Kuva: Cienne NY
Monille muotisuunnittelijoille luumukeikan laskeutuminen Victoria's Secretin kaltaiselle voimalaitosbrändille olisi unelma, varsinkin uransa alkuvaiheessa. Vaikka tämä asia tapahtui Nicole Heimille - ja osoittautui korvaamattomaksi oppimiskokemukseksi - todellisuudet töissä massamarkkinayhtiössä auttoi sytyttämään halun tehdä jotain enemmän ruohonjuuritason ja lopulta käynnistää oman etiketti, Cienne New York, tasan vuosi sitten.
"Olin lannistunut pelkästä volyymistamme, jolla loimme, ja siitä aiheutuvasta jätteestä", Heim sanoo hänen havaintojaan matkustaessaan Kiinaan, Koreaan, Sri Lankaan ja muihin yritysten toimitusketjuun ja tuotekehitykseen käyntejä. "Näet sen omakohtaisesti, kun olet tehtaan lattialla." Lisäksi hänen roolinsa kehittyi enemmän Johtava ja yrityslähtöinen vuosien varrella, mikä ei jättänyt hänelle paljon aikaa luovaan käsitellä asiaa. "Esteettisesti se ei sijoittunut paikkaan, jossa minun piti olla", hän lisää.
Niinpä suuren sielunhaun jälkeen hän jätti työnsä voidakseen viettää jonkin aikaa Afrikassa seuraten elinikäistä intohimoaan matkustaa - erityisesti kehitysmaiden kautta ympäri maailmaa. Heim liittyi pian Charity: Waterin kanssa osana kenttätehtävää ja rakastui Etiopiaan. Maalla ollessaan hän oppi, että kansakunnalla on rikas tekstiiliyhteisö ja hän tarkkailee paikallisia käsityöläisiä Kudonta myllyillä - massatuotantolaitoksen ympäristön vastakohta - auttoi herättämään idean Cienne.
"Ajatuksena oli, että voisimme katsoa maailmanlaajuisille markkinoille ja hankkia jotain, mihin se on erikoistunut", Heim kertoo alkuperäisestä tehtävästään, joka muuttaisi käsityöläisten perinteiset alkuperäiskansojen materiaalit tyylikkäiksi ja moderneiksi kappaletta. Vuoden tutkimuksen ja liiketoimintasuunnitelman rakentamisen jälkeen Cienne syntyi tavoitteena yhdistää minimalistinen, hienostunut muotoilu ja määrätietoinen mentaliteetti. Merkki lanseerattiin kesäkuussa 2015 Etiopian ja Intian ensimmäisinä käsityöläiskumppaneina, ja vuoden aikana se lisäsi Japanin ja esitteli Perun. "Suunnittelemme pysyä käsityöläisten luona pitkällä aikavälillä ja rakentaa vain tarpeen mukaan kausiluonteisuuden perusteella", Heim selittää. (Esimerkiksi Cienne toivoo esittelevänsä Bolivian alpakavillaa syksyllä, jolloin neuleet ovat keskeinen osa kokoelmaa.)
Kuva: Cienne NY
Koska nämä käsityöläismateriaalit ovat rajallisia (ja korkealaatuisia), ne voivat olla hieman kalliita, mutta Ciennen suora kuluttajamalli auttaa pitämään kustannukset alhaisina-Alpakan hinta on noin 500 dollaria päällysvaatteet. Kappaleet on räätälöity kankaiden ympärille tuomaan ne keskelle, ja kaikki tuotanto perustuu New Yorkiin. Mitä tulee vaatteisiin, siluetteja virtaviivaistetaan puhtailla linjoilla, ja niiden on tarkoitus muodostaa naisen vaatekaapin rakennuspalikoita. "Yritämme varmasti tehdä vähemmän enemmän; monipuolisuus on iso asia, ja kaikki on tarkoitettu käytettäväksi yhdessä ja keksimään uusia materiaaleja ", Heim sanoo.
Tiukasti muokattujen kokoelmien lisäksi, jotka sopivat yhteen syksy/talvi, kevät/kesä muodin kanssa Cienne seuraa myös kuluttajakeskeisempää kalenteria painamalla "katso nyt, osta nyt" -kapselia sisällä niitä vuodenaikoja. (Kesäkapseli jatkui tuotemerkin sivusto.) Vaikka yritys on vielä pieni operaatio, Heim on yhtä keskittynyt yhtenäisen brändin rakentamiseen kuin hän kehittää hyvin valmistettua tuotetta. Tätä varten Cienne asettaa etusijalle offline-kokemukset-kuten runko-esitykset ja kesän ponnahdusikkunat Montauk Beach Housessa ja Gurney's in the Hamptons - antaa asiakkaille mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa kokoelman kanssa ja tarkistaa sekä kankaat että istuvuus omakohtaisesti.
Vaikka Ciennellä on rikas tarina ja tarkoituksellinen viesti, Heim yrittää pitää ympäristöystävällisyyden mahdollisimman hienovaraisena ja keskittyä sen sijaan hienostuneeseen muotoiluun. "Esteettisyys tulee ensin; siksi en halunnut markkinoida kestävää kulmaa niin paljon ", hän selittää. "Se on lisä ja se on siistiä, mutta luultavasti ei miksi ostat jotain. Arvostan näitä arvoja, mutta en uhraa laatua niiden puolesta. "
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.