Hei, nopea kysymys: Miksi niin monet Z-sukupolven vaikuttajat ja julkkikset ryhtyvät tuoksuihin juuri nyt?

Tervetuloa kolumniimme "Hei, nopea kysymys,"jossa tutkimme näennäisesti satunnaisia ​​tapahtumia muoti- ja kauneusteollisuudessa. Nauttia!

90- ja 2000-luvut ovat palanneet, kulta, ja se tuoksuu ehdottomasti teinin hengelle. Zers-sukupolvi ei voi lopettaa aikakauden trendien elvyttämistä, mikä on suureksi tyrmistyneeksi millenniaaleille, jotka ovat edelleen kauhuissaan siitä, että heidän Juicy Couture -sovipukuaan pidetään teknisesti "vintagena".

Noihin aikoihin asusi ei ollut täydellinen ilman himmeää huulikiiltoa ja muutamaa liikaa Britney Spearsin Curious- tai JLon Glow-suihketta. Joten vuonna 2022 näemme Gen-Z-vaikuttajien ja julkkisten seuraavan näiden varhaisten ikonien jalanjälkiä ja lanseeraavan omia tuoksujaan nopeasti peräkkäin, mukaan lukien Charli D'Amelion syntynyt unelmoija, Addison Rae's samannimisen tuoksun kolmikkoja Billie Eilishin Eilish, muiden joukossa. Joten mikä saa TikTok-sarjan luulemaan, että he voivat esitellä seuraavan Beyoncé Heatin?

Itse asiassa paljon etusijaa.

Ensimmäinen kaupallisesti menestynyt julkkistuoksu oli Elizabeth Taylorn ikoninen White Diamonds, joka julkaistiin vuonna 1991 ja popularisoi julkkismerkkien hajusteiden trendiä, joka jatkuu tähän päivään asti. Taylorin väitetään ansaitsevan enemmän White Diamondsista kuin mistään roolistaan ​​Hollywood-elokuvissa. Vuodesta 2018 lähtien sen kokonaismyynnin arvioitiin olevan 1,5 miljardia dollaria.

White Diamondsin uraauurtava menestys ja kaikki sen jälkeen tulleet ikoniset julkkistuoksut – Paris Hiltonilta, Mariah Careystä, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé ja Naomi Campbell, vain kourallinen mainitakseni – osoittivat julkkiksille silloin ja nyt, että tuoksu on tuottoisa. liiketoimintaa. Voidaan väittää, että julkkishajuvedet olivat julkkismeikki- ja ihonhoitobrändien suunnitelma, ja me kaikki tiedämme, miten se kävi. Jos julkkisten kauneusbrändien väsymys tuntui liian tutulta, olit todennäköisesti lähellä kokea julkkis tuoksuväsymys, joka ilmeni sen jälkeen, kun liian monet julkkisten tukemat tuoksut tulvivat markkinoille alkuaikoina 2000-luku.

"Julkisten tuoksut ovat kohtuuhintaisen ylellisyyden ruumiillistuma", sanoo Judah Abraham, Slate Brandsin perustaja ja toimitusjohtaja. Slate Brands on julkkisbrändeille suunnattu hajuvesihautomo. Hän on ollut julkkisten tuoksuliiketoiminnassa siitä lähtien, kun trendi syntyi ensimmäisen kerran 90-luvulla, ja hän on nähnyt luokan läpi kaikki sen ylä- ja alamäkiä.

Mitä tulee julkkismeikkibrändeihin, tässä vaiheessa on turvallista sanoa, että juna on lähtenyt asemalta. Niitä ei voi pysäyttää. Ja kun kyse on julkkisten hajuveistä, yksi ainoa tuoksu ei yksinkertaisesti riitä. Jos julkkis saavuttaa menestystä tuoksussa, hän lypsää sen lehmän kaiken sen arvoisena – ja se on paljon.

Ota Ariana Grande ja Paris Hilton, esimerkiksi. Grande on julkaissut yhteensä 11 hajuvettä vuodesta 2015 lähtien, kun se on tuottanut 150 miljoonaa dollaria kahden ensimmäisen vuoden aikana. Hiltonilla on nimensä mukaan huikeat 28 tuoksua (!), jotka ovat tiettävästi ansainneet lähes 3 miljardia dollaria tuloja vuodesta 2004 lähtien. (Taylor olisi niin ylpeä.)

Vaikka julkkisten tuoksut eivät koskaan menneet pois muodista, ne olivat olleet laskussa 2010-luvulla, jolloin niiden osuus Yhdysvaltain hajustemarkkinoista oli 12 % vuonna 2012 4 % vuonna 2016. Euromonitori. Tämä suuntaus kääntyi pandemian aikana, kun hajuvesien kokonaismyynti nousi pilviin jopa 45 % vuonna 2021, kuten markkinatutkimusyritys raportoi. NPD Group. Tämä jyrkkä myynnin kasvu tulee huolimatta hajuvesien hintojen nousu 15 % toimitusketjun kriisin seurauksena.

Abraham itse asiassa väittää, että Z-sukupolven nousu korreloi a lasku julkkisten tuoksuissa, jotka jossain vaiheessa olivat vain nimilisenssisopimus, ja julkkiksilla ei ollut juurikaan tai ei ollenkaan luovaa hallintaa tuoksunsa näyttämiseen tai tuoksuun. Slate Brands haluaa keksiä uudelleen julkkistuoksun Gen-Z-yleisölle, joka voi haistaa paskaa mailin päästä. Yhtiö työskenteli äskettäin Hayley Kiyokon kanssa hänen debyyttituoksunsa Hue-tuoksussa, ja sillä on jonossa muita julkkiskumppanuuksia julkaistavaksi pian.

"Gen Z näkee epäaitojen tuotteiden läpi", Abraham sanoo. "On tärkeää, että he ovat aktiivisesti mukana tuoksun luomisessa. On myös tärkeää olla läpinäkyvä ainesosien suhteen ja luoda tuoksuja, jotka tarjoavat arvoa samalla kun ne pysyvät aitoina ja läpinäkyvinä."

Pandemian aikana uudet hajuvedet olivat edullista ylellisyyttä, johon ihmiset olivat enemmän kuin valmiita käyttämään ärsykkeitä. Abrahamin mukaan Z-sukupolvi haluaa "tuoksuvaatekaapin" yhden tunnustuoksun sijaan. Tämä halu koostaa yhtenäinen tuoksuvalikoima on ruokkinut #PerfumeTokin nousua.

Täällä Dallasista kotoisin oleva sisällöntuottaja Funmi Monet löysi ihmisyhteisön, jonka kanssa hän oli yhteydessä ja joka perustuu molemminpuoliseen rakkauteen kaikkea tuoksua kohtaan. #PerfumeTokin "tuoksutätinä" tunnetun Monet parlayoi opetussisältönsä ja tuoksuarvostelunsa omaan hajuvesiinsä nimeltä Exalté Eau de Parfum, luotu yhteistyössä Bella Aura Skincaren kanssa. Samalla hänestä tuli yksi harvoista mustista naisista, jotka loivat hajuveden Ranskassa.

"Exaltét luodessani ajattelin, mikä tekee tuoksusta jollekin tunnustuoksun tai ikonisen aseman", Monet kertoo Fashionistalle. "Tämän tuoksun pohja sisältää vaniljaa, meripihkaa ja myskiä, ​​mikä antaa täyteläisen, makean ja kermaisen laadun tälle tuoksulle, joka halaa ihoa kuin aistillinen syleily. Halusin jokaisen ihmisen, joka käytti tätä hajuvettä, kokevan nämä tunteet, kun heillä on tämä hajuvesi päällä."

Tuoksu kuljettaa sinut väliaikaisesti jonnekin uuteen tai antaa sinun etsiä lohtua nostalgiasta, kuten D'Amelion Born Dreamerin tapauksessa. Tuoksu kehitettiin avautumaan yhdessä oman henkilökohtaisen kehosi kemian kanssa ja luomaan tuoksu, joka on "ainutlaatuinen sinä", minkä brändi väittää tekevän siitä yleismaailmallisen vetovoimansa.

"Tyttönä kasvaessani kahden upean isoäidin kanssa katsoin ylöspäin sekä monia tätejä ja äitiä, tuoksu ja kauneus olivat kaikkialla ympärilläni", D'Amelio kertoo Fashionistalle. "Muistan elämäni naisilla aina kauniita pulloja yöpöydällään. Ja toisin kuin meikki, tuoksu on todella universaali – jos kaikki eivät voi irrottaa punaista huulta tai kissansilmää, jokainen voi käyttää ja nauttia tuoksusta."

Tuoksun lanseeraus on myös strateginen urasiirto näille Gen-Z-vaikuttajille ja julkkiksille. Perinteisesti julkkisten tuoksut ovat auttaneet vakiinnuttamaan julkkiksen paikan huipulla – niin kauan kuin tuoksu ei heti floppannut (sinua katsottuna, Taylor Swiftin Wonderstruck). Tuoksun julkaisun ajoitus on avainasemassa, sillä sen on oltava heidän uransa huipulla, jotta menestysmahdollisuudet maksimoisivat.

Tuoksuasiantuntija Sue Phillips auttaa selittämään miksi: "Julkkisten tuoksuilla on aina ollut pyrkimys", hän kertoo Fashionistalle. Jos vaikuttaja tai julkkis lanseeraa tuoksun ennen kuin hänen maineensa on kypsä, hän saattaa vahingossa alentaa omia osakkeitaan. Stardom on menestyneen julkkishajuveden salainen ainesosa.

Mutta kuinka vangita jotain niin aineetonta kuin kuuluisuus? Ja riittääkö vaikuttajilla sitä edes pullotettavaksi? Phillips epäröi ennustaa, onnistummeko joidenkin näistä uudemmista tähdistä aistiharrastuksessaan vai emme.

"Tämän uuden vaikuttajien aallon myötä pyrkimys ei ole yhtä vahva", hän sanoo. "Uusi asia on lähestyttävä. TikTokissa olevat ihmiset ja vaikuttajat eivät ole vieraita tai koskemattomia. He ovat hyvin välittömiä ja helposti lähestyttäviä."

Nykyään myytävät julkkisten tuoksut kertovat Z-sukupolven halusta ilmaista itseään. Ne on suunniteltu reagoimaan hieman eri tavalla jokaisen ihmisen iholla. Glossier's You -hajuveden suosima tuoksuominaisuus on nähtävissä D'Amelion Born Dreamer- ja Kiyoko's Hue -tuoksuissa.

"Siinä on hienovaraista myskiä, ​​mutta se ei ole ylivoimaista", Abraham selittää tämäntyyppisiä hajuvesiä. "Se todella auttaa vahvistamaan luonnollista tuoksua."

Jos maine on äärimmäinen pitkä huijaus, julkkisten hajuvedet ovat henkilökohtainen suosikkini kuuluisa henkilö. Implisiittisen psykologisen läheisyyden pullottaminen ja myyminen on hullunkurinen konsepti, jonka monet julkkikset ovat alkaneet hyväksyä vain yhdeksi kauppamahdollisuudeksi, joka on samanlainen kuin hiustensa myyminen. Toisaalta julkkishajuvesien ostaminen "haistaakseen julkkikselta" on ensimmäinen askel tulossa vilpittömäksi stalkeriksi, joten ehkä tämä suuntaus kohti yksilöllisiä tuoksuja on terveellisempää lähestyä. Lisäksi 50–100 dollaria näyttää kohtuulliselta verolta maksaa kaikesta paskasta, jonka annamme Deux Moin sanoa kuuluisista ihmisistä.

Julkkisten tuoksuteollisuus on vielä suhteellisen uutta, mutta silti on olemassa niin monia ikonisia julkkisten tuoksuja, jotka tunnistetaan välittömästi heidän nostalgiassaan. Halusit tai et, tuoksu, joka määrittelee tämän sukupolven. Onko se Ariana Granden pilvi? Chill AF by Addison Rae? Yksi hetki yhdellä suunnalla? Luulen, että meidän on odotettava vielä 20 vuotta saadaksemme tietää.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.