Uusi indie-tuoksumerkkien aalto johtaa hajuvesiteollisuutta uuteen suuntaan

Tuoksua on käytetty vuosituhansia. Vähintään 4000 vuottaMuinaiset egyptiläiset ja mesopotamialaiset valjastivat aromaattisia hartseja uskoen, että suitsukkeenpolton maalliset nuotit yhdistävät heidät jumaliin. Monet esivanhemmistamme uskoivat, että tuoksu voi karkottaa pahaa energiaa, suojella kehoa ja puhdistaa mieltä. Tuoksusta tuli henkilökohtaisen ilmaisun muoto – aivan kuten sitä käytetään nykyään. Jopa muinaisten sivilisaatioiden käyttämät ainesosat näkyvät edelleen trendikkäässä hajuvedessä: suitsukkeita, jasmiinia, mirhaa, liljoja ja hunajaa.

Myös muinaisten aikojen tapaan jotkut nykyajan tuoksut valmistetaan pienissä erissä paikallisten kanssa ainesosia – mutta sen sijaan, että egyptiläiset papit toimisivat hajuvesien valmistajina, meillä on nousevan ja tulevan buumi hajusteet. Ja se on puomi.

Mutta mitä indie-tuoksut oikein ovat? "'Indie" on yksi niistä sanoista, joissa saat kuusi erilaista määritelmää, jos kysyt kolmelta eri ihmiseltä", sanoo LC James, jonka TikTok-tili

Melkein nenäsokea juhlii nousevia tuoksumerkkejä. Joillekin "indie-tuoksu" saattaa tarkoittaa brändejä, jotka myyvät enimmäkseen suoraan kuluttajille omien verkkosivustojensa kautta. "Toiset saattavat ajatella itseoppineita hajuvesien valmistajia, kuten D.S. & Durgaon David Seth Moltz", hän sanoo. "Toiset saattavat kuitenkin sanoa "asioita, joita ei löydy tavaratalosta tai putiikista"." Selkeästi sanottuna tässä artikkelissa "indie-tuoksuilla" tarkoitetaan mitä tahansa merkkiä perinteisten tai tärkeimpien hajuvesien ulkopuolella taloja.

Indie-brändejä on aina ollut olemassa, huomauttaa Sable Yong, tuoksuihin keskittyvän podcastin kirjoittaja ja juontajaHaista Ya Myöhemmin." Näiden pienempien merkkien ero ja menestys nyt kuitenkin liittyvät teknologiaan ja pienempien merkkien kykyyn markkinoida laajemmassa mittakaavassa.

"Brändit tavoittavat ihmiset helpommin, joten markkinoinnin ja mainonnan kanavat ovat pienempien brändien tavoitettavissa joilla ei välttämättä ole niitä valtavia budjetteja, joita tavaratalobrändit ovat perinteisesti vaatineet tunnetuksi", sanoo Yong.

Ja suuri osa tästä menestyksestä johtuu osittain siitä TikTok, joka on saanut aikaan luojia ja brändejä, jotka juhlivat ja esittelevät tuoksua. Nouseva alusta on pelin muuttaja, kun on kyse trendituotteiden lisäämisestä.

"TikTok valmistaa tuoksuja Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 virushajuvesi verkossa ja offline-tilassa", sanoo Suzanne Scott, associate Beauty Director Nähtyjä töitä, virasto Seen Groupin strateginen ja trendiennusteosasto. Yksi virusjulkaisu ei voi vain esitellä käyttäjiä indie-brändiin, vaan myös myydä heidän varastonsa lähes välittömästi.

Toinen puoli tässä indie-tuoksubuumissa, vaikutti siihen enimmäkseen sosiaalisen median alustat tai ei, on kuluttajan orastava yksilöllisyyden halu.

"Indie-tuoksujen ilo on se, että ne tarjoavat vastalääkettä tälle homogeenisuudelle mielenkiintoisilla koostumuksilla, ja ne ovat usein käsintehty ja valmistettu pienissä erissä, jotta tiedät, että kaikki muut eivät käytä sitä, mitä sinulla on päälläsi", sanoo Scott. "Ne auttavat tuomaan takaisin osan siitä ainutlaatuisuudesta ja eksklusiivisuudesta, jännitystä löytää tuoksu, jota ihmiset tulevat yhdistämään sinun ja vain sinun kanssasi."

Kuluttaja on myös pohtimassa uudelleen POV: aan, kun on kyse kauneudesta yleensä, mutta erityisesti siitä, miltä ne tuoksuvat. "Tuoksu on läpikäymässä kuluttajan uudelleenmäärittelyä, joka oli jo läsnä indie- ja niche-yhteisöissä. hajuveden uudelleen kontekstualisointi henkilökohtaisena ilmaisuna samalla tavalla kuin muotivalinnat ovat, toisin kuin jotain, jonka teet muille ihmisiä", James sanoo.

Pienemmät brändit voivat rakentaa vuoropuhelua kuluttajakuntansa kanssa, melkein luoden yhteisönsä rinnalla. "Näen nämä brändit status quon haastajina, ne ajattelevat ja toimivat eri tavalla kuin Suuret, vakiintuneet tuotemerkit ovat usein niitä, jotka johtavat suurimpiin innovaatioihin", toteaa Scott.

Indie Fragrance on tiennäyttäjä

Nämä pienet brändiinnovaatiot painavat nyt koko alaa kokonaisuutena. Muutama tuoksujen suurimmista liikkeistä voidaan jäljittää indie-brändeihin, mukaan lukien muistiin perustuvat tuoksut, sukupuoleton markkinointi ja "ajatellun kestävän kehityksen" käsite.

Muistista inspiroidut tuoksut ovat erityisen ainutlaatuinen ja odottamaton trendi tuoksuteollisuudessa, koska tuoksu on niin henkilökohtainen. Yhden tuotemerkin erittäin spesifinen tuoksu voi herättää sinussa samanlaisen muiston, vaikka sinä ja tuoksut olisit syntyneet maailmoja erilleen. James viittaa Lontooseen Maya Njie, joka on suunnitellut vuodesta 2016 lähtien tuoksuja, jotka tulevat syvästi henkilökohtaisista kokemuksista.

"Ne ovat samankaltaisia ​​kuin helvetissä", sanoo James Njien tuoksuista. "Tobak haisee piipputupakan jäännöksiltä, ​​joita isoisoisäni kantoi. Kuvittele hämmästykseni, kun sain tietää, että sama asia inspiroi häntä vuosikymmenten ja valtamerten päässä", hän sanoo.

Jokainen tätä tarinaa varten haastateltu asiantuntija totesi, että vanhentuneet sukupuolen käsitteet ovat karkaamassa ja suosivat älykkäitä tuoksuja, jotka on tarkoitettu kaikille, sukupuoli-identiteetistä riippumatta.

"Muita uusia tuoksubrändejä lanseerataan modernilla, sukupuolittomalla markkinoinnilla, joka vetoaa nuoriin mm. elämäntyyliasusteet, jotka korostavat tyyliä, eivät enää kuin arvokas esine, jota käytetään vain erityisissä tilaisuuksissa." sanoo Yong.

Pienemmät tuotemerkit eivät usein heijasta nykyaikaisempia sukupuolinäkökohtia, vaan myös indie-brändit pyrkivät usein keskittymään edustukseen kokonaisuutena.

"Uudet ja indie-brändit tasoittavat tietä useammalle POC: lle ja naisten omistamille brändeille tai hajuvesituottajille nousta parrasvaloihin", sanoo Soua Hong, tuoksupohjaisen tilin luoja. Harmaa tavallinen. "Korealaisena amerikkalaisena naisena olen innoissani kokeessani ja oppiessani lisää siitä, kuinka erilaiset kulttuurit ja yksilölliset kokemukset keräävät ja stimuloivat erilaisia ​​hajuluomuksia."

"Kestävyydestä" on myös tulossa suuri muotisana tuoksuissa juuri nyt, ja sellainen, joka epäilemättä vain jatkuu, Scott toteaa. Se sisältää enemmän kestävästi tuotettuja ainesosia sekä vähemmän pakkauksia ja kierrätettäviä pulloja, kansia ja pumppuja.

Yksi tuotemerkki, joka on puolustanut kestävyyttä debyytistään lähtien, on ranskalainen Ormaie Paris (vaikka äiti ja poika -brändi kuvailee itseään enemmän "perhetaloksi" eikä indie-brändiksi – kuinka ranskalainen niitä). Toinen perustajista Baptiste Bouygues vietti lapsuutensa tuoksussa ja soitti joidenkin maailman parhaiden hajusteiden studioissa. Mutta kun oli kyse oman tuotemerkin luomisesta, hän päätti valjastaa vain kestävyyden avulla saatujen luonnollisten ainesosien voimat. Tämä tuoksujen uusi mielikuvitus on mahdollista indie-brändeille, mutta paljon vaikeampi suurille taloille, Bouygues huomauttaa.

"Vaikka rakastin tuoksuteollisuutta aiemmin, uudet brändit työntävät luovuuden rajoja, ja sitä minä rakastan", hän kertoo Fashionistalle. Kolme vuotta vanhan brändin menestys saattaa liittyä siihen, että kuluttaja etsii heidän harkittuaan tuotantoaan, mutta ei myöskään haittaa, että jokainen Ormaie-pullo näyttää taideteokselta, joka houkuttelee asiakkaan laittamaan sen ylpeänä näyttö.

Mitä seuraavaksi tuoksuissa?

Aivan kuten muodissa, tuoksutrendit ovat syklisiä, mutta myös kollektiivisten kulttuurikokemustemme pohjalta. Esimerkiksi globaalin pandemian voidaan nähdä sanelevan suurimman osan tulevista trendeistä, mukaan lukien halu mukaviin tuoksuihin, toiminnallinen tuoksu, joka saa meidät tuntemaan olonsa onnellisemmaksi, ja nostalgia toiselle kertaalle.

Odota viihtyisyyttä. Luonnollisesti eristyneisyys, jota monet meistä kokevat viimeisen kahden vuoden aikana, pakotti meidät rauhoittumaan aina kun mahdollista, ja tuoksuista tuli vain yksi monista välineistä sen tekemiseen.

"Vaikka nautimme enemmän vapaudesta nyt, maailma tuntuu edelleen myrskyisältä, joten etsimme tuoksua, joka auttaa hiljentämään mielen ja rauhoittamaan hermoja", Scott sanoo. Se tarkoittaa kodikkaan kashmirin, jauhetun vetiverin ja setripuun tuoksuja sekä lämmittäviä mausteita ja meripihkaa.

Yong on samaa mieltä siitä, että mukavuus todennäköisesti jatkaa trendiä. "Tuoksu kauneuskategoriana on noussut melko paljon viimeisen kahden vuoden aikana, koska kaiken tapahtuneen jälkeen ihmiset kaipaavat uusia kokemuksia ja nautintoa sekä nostalgista mukavuutta – kaikki asiat, jotka tuoksu tekee erittäin hyvin", hän sanoo.

Toinen trendi, joka jatkaa nousuaan, on käsite "toiminnalliset tuoksut". Avaruuden johtaja on Nue Co., jolla on kovia tietoja, jotka tukevat "stressin vastaisia" väitteitä sen viihtyisästä kardemummasta Toimiva tuoksu. Sen on tutkimuksissa osoitettu vähentävän ahdistusta ja rauhoittavan mieltä 30 minuutissa. Mutta Scott ennustaa, että seuraava funktionaalisten tuoksujen iteraatio keskittyy enemmän kirkkaisiin ja kuohuviin vivahteisiin (kuten mehukkaat sitrushedelmät ja kirkkaat kukat), jotka lisäävät ilon, intohimon ja hauskuuden tunteita. "Se on vähemmän rauhallinen, energisempi vahvistaakseen mielialaa ja saamaan käyttäjän tuntemaan olonsa hyvältä", hän sanoo.

Tunnetko teeman? Tunteita, tunnelmia ja tunteita. Lisätään niihin toinen käsite: nostalgia. Kuten monet muut kauneuden ja muodin trendit tällä hetkellä, nostalgia on palannut. "Palaamme takaisin joihinkin klassisiin tuoksuihin ja nuottiprofiileihin ja haluamme tuoksua tietyiltä motiiveilta tai genreiltä menneisyydestä", Hong sanoo.

Uusia indie-brändejä

Kasvavat indie-tuoksumerkit, kuten D.S. & Durga, Poika tuoksuu ja DedCool on tullut suuria nimiä kategoriassa, ja tämä johtuu siitä, että ne ovat kaikki innovatiivisia, eteenpäin katsovia ja kiihottavia. Mutta myös kokonaan uusi sato pienempiä indie-brändejä on nousemassa, joista monilla on uskomattomia taustatarinoita, joita et ole vielä nähnyt tai kuullut. Tässä on viisi merkkiä, jotka ovat sekä inspiroivia että nousemassa kaikkien (tai tietävien) yöpöydälle.

Sana Jardin

Tämä tuoksutalo saa sinut tuntemaan olosi hyväksi – ja tekee hyvää. Brändi kuvaa itseään "tuoksuksi tarkoituksella". "Eivät vain tuoksut ole erinomaisia ​​- Tiikeri vierellään on suosikki meripihkan, vaniljan, kanelin ja patsulin kanssa – mutta ne ovat sosiaalisesti tietoisia", Scott sanoo. "Perustaja, Amy Christiansen Si-Ahmed, on luonut liiketoimintamallin, joka auttaa vakiinnuttamaan toimitusketjun naiset itsenäisiksi yrittäjiksi."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol on virallisesti koulutettu hajustevalmistaja, joka lähti valtavirran teollisuudesta sisällyttääkseen tietonsa ja taiteensa omaan New York Cityssä sijaitsevaan brändiinsä.

"Hän on erinomaista yhdistämällä muodollisen koulutuksensa, syvän taiteen ja kirjallisuuden tuntemuksensa ja kulttuuriset juuret hajuvesiin, joissa on syvälle juurtunut paikan tunne", James sanoo. Studio Tuoksu on yksi Jamesin kaikkien aikojen suosikeista.

Elorea

Korealaisen tuoksun rikkaan historian innoittamana Elorea on omistautunut tuomaan uudelleen maailmalle korealaista tuoksua, joka on aliedustettuna globaaleilla markkinoilla.

"Haluamme tarjota vaihtoehdon eurokeskeiselle tuoksuajatukselle ja esitellä esi-isiemme syvää ja rikasta kulttuuria modernisoiduissa tulkinnoissa", brändi huomauttaa. Jokainen tuoksu on valmistettu pienissä erissä korealaisista ainesosista ja kestävistä käytännöistä. Sekä Yong että Hong pitävät Eloreaa suosikki indie-brändeihinsä.

Parle Moi de Parfum

Aivan kuten Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum on ranskalainen perheomisteinen pientalo.

"He tekevät kauniita asioita", Bouygues sanoo. Siihen kuuluu myös surina Mailin korkea, joka on saanut inspiraationsa kaukokohteista, joissa on ananasta, tonkapapua, immortellea ja Indonesian patsulia – kuin hajumatkalla maailman ympäri.

Phlur

Helmikuussa vaikuttaja ja yrittäjä Chriselle Lim hankittu ja käynnistetty uudelleen Phlur. Samaan aikaan Lim esitteli brändin uusimman tuoksun, Kadonnut henkilö, kukkainen myskituoksu, joka aiheutti vain kiihkoa tuoksussa TikTok. Tällä hetkellä loppuunmyyty Missing Person on tarkoitettu jäljittelemään "rakastajasi ihon" tuoksua – mutta useimmat fanit pitävät valkoisen myskin, jasmiinin ja appelsiininkukan tuoksua yksinkertaisesti koukuttavana.

Riippumatta siitä, mitkä tuoksut tai nuotit kiinnostavat sinua, sinulle löytyy indie-tuoksu. Pienen tuotemerkin kauneus on, että jokaisen pullon takana on yleensä melko erityinen tarina. Ja se on erityisesti tuoksun ainutlaatuinen kyky. "Kuluttajat yhdistävät hajuveteen ainutlaatuisella tavalla, mielestäni sen emotionaalisen voiman vuoksi", James sanoo. "Se voi olla muistin säilyttäjä, panssari tai tapa ilmaista sukupuolta."

Pvuokrahuomautus: Joskus käytämme sivuillamme affiliate-linkkejä. Tämä ei vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoon millään tavalla.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.