Nykyään "vaikuttaja" koskee kaikenlaisia online-sisällöntekijöitä kuin pyrkiviä kauniita ihmisiä, TikTokereista uuteen kommentaattorikaartiin, jotka hallitsevat yhtä sujuvasti meemejä kuin Margiela. Mutta on edelleen epäselvää, kuka uudesta vartijasta pystyy hillitsemään nykyisen yleisönsä kestävälle uralle.
Vuosina sen jälkeen, kun se tuli kulttuurisanakirjaan, ilmaus "muotivaikuttaja" on alkanut herättää tietyn kuvan: huolellisesti puettu nainen - yleensä nuori, yleensä laiha -, jolla on kaappi täynnä lahjakkaita vaatteita ja täydellinen Instagram-syöte. Peiliselfie täällä, suunnittelija purkamassa laatikkoa ja kymmenet tuhannet ihailevat seuraajat kaksoisnapauttamalla jokaista julkaisua ja pudottamalla sydänemojia kommentteihin.
Tällä muodilla mikään trendi ei kuitenkaan voi kestää ikuisesti, ja mikä vuosikymmen sitten näytti tuoreelta ja häiritsevältä, on tänään tullut kliseiden valtakuntaan. Tällä vaikuttajagenrellä on edelleen valtaa: Näkyvin nyt ruoriuseita miljoonia dollareitayrityksille
ja ovat ylittäneet julkkisstatuksen kynnyksen. Mutta heidän tiensä menestykseen – Wordpress-blogista Instagram-syötteeseen muotiviikon eturivissä – on toisen aikakauden tuote. Nykyään "vaikuttaja" koskee kaikenlaisia online-sisällöntuottajia kuin pyrkiviä kauniita ihmisiä, TikTokereista ja YouTuben kiitotien historioitsijoista Twitter-persoonallisuuksia ja uutiskirjeiden kirjoittajia stylisteista ja toimittajista uuteen muotikommentaattorien joukkoon, joka hallitsee meemejä yhtä sujuvasti kuin he ovat Margiela.Kun ala laajenee, se avaa enemmän mahdollisuuksia sisällöntuottajille, jotka eivät sovi perinteiseen muottiin. Samaan aikaan vaikuttajamaailma on päivä päivältä ylikyllästynyt, ja edelleen on epäselvää, kuka uudesta vartijasta pystyy lyömään nykyisen yleisönsä kestävälle uralle. Voivatko muodintekijät pitää ihmiset kiinnostuneina tekemättä kasvonsa brändiään? Voivatko he jatkaa suodattamattomien mielipiteidensä ilmaisemista, kun sponsoroituja sisältösopimuksia on käsitelty? Ottavatko he lopulta harppauksen sosiaalisesta mediasta huippumuotitalojen mainostauluille ja kokoushuoneille?
klo Bottega Veneta's helmikuun show Milanossa, veteraanibloggaaja Bryan Yambao huomautti muutosta kutsuttujen keskuudessa "henkilökohtaisista vaikuttajista" sellaisiin, joita hän kutsui "ääniksi"; tavallisten katutyylisten aiheiden sijaan, hän twiittasi, takana olivat Instagrammarit @newbottega, @ideservecouture ja @stylenotcom. Vaikka nämä tilit ovatkin suosittuja - @stylenotcomin suoraviivaiset lähetykset ovat houkutelleet yli 20 000 alan katsojaa kuukautta, @ideservecoture nauraa muotimaailmasta 85 000:n yleisölle, fanien vetämä @newbottega dokumentoi talon estetiikkaa yli miljoona seuraajaa – niiden tekijät jäävät enimmäkseen kulissien taakse ja julkaisevat kommentteja tai kokoelmakuvia päivittäisen sijaan asuja. Se, että he saivat kutsuja yhteen muotikuukauden kuumimmista lipuista, osoittaa kasvavaa kiinnostusta uudenlaiseen muotivaikuttajaan, joka inspiroi yhtä paljon keskustelua kuin kääntymystä.
"Luulen, että brändit ovat nyt enemmän kuin koskaan todella innokkaita saamaan ihmiset keskustelemaan, poimimaan ja innostumaan esityksistään", sanoo Rachel Tashjian, muotiuutisten johtaja Harperin basaari ja suositun viikoittaisen uutiskirjeen Opulent Tips luoja. "Käsilaukun lähettäminen vaikuttajalle ei ehkä saa niitä tykkäyksiä, mutta sitoutuminen on niin intensiivistä."
Hän viittaa tasaiseen kysymys- ja kommenttivirtaan José Criales-Unzueta (joka jopa nimettiin uudessa "Gossip Girl") julkaisee uudelleen Instagram Storiesissaan ja DM-viestejä, jotka hän saa jokaisen uuden kokoelmatarkistuksen jälkeen – jotkut ylistää, toiset ihmettelevät, kuinka häneltä puuttui viittaus vaikkapa 36-vuotiaaseen Hedi Slimanen keväällä 2016 kokoelma.
Prosessi on osallistava, joskaan ei aivan samassa parasosiaalisessa merkityksessä kuin useimmat vaikuttaja/seuraajat vuorovaikutuksessa, koska painopiste ei ole kriitikossa henkilökohtaisesti. Seuraajat haluavat tuoda tietonsa ja mielipiteensä keskusteluun yhtä paljon kuin he haluavat nähdä, mitä tekijällä on sanottavaa. He ovat myös innokkaita oppimaan, väittää Kim Daniels, alias @thekimbino, Perthissä toimiva digitaalinen arkistonhoitaja, jolla on yli 160 000 seuraajaa Instagramissa ja Twitterissä.
Kun hän julkaisee jostain vähemmän tunnetusta hetkestä muotihistoriassa, kuten valokuvaaja Charles Traubin kuvia newyorkilaisista 70-luvulla tai Jamiroquai pukeutuu Tom Fordiin Guccille, Daniels ruokkii seuraajiensa uteliaisuutta ja kutsuu heitä tekemään lisätutkimuksia. Tavallisessa vaikuttajaasupostauksessa hän sanoo: "Katson sitä ja ajattelen: 'Mitä se tekee minulle?" Osaan kunnioittaa sitä. Voin suunnistaa sen yli. Mutta ihmiset haluavat jotain enemmän, jotain, jonka he voivat ottaa pois." Hänen mukaansa vaikuttaminen ei ole vain ihmisten innostamista käyttämään Fashion Novaa tai ostamaan uusi huulipuna: "Se ei ole vain tuote. Se on nyt paljon laajempi."
Daniels tutkii nyt, kuinka hyödyntää näkökantansa ja korkean profiilin seuraajia kokopäivätyössä. Aikakauslehtien valokuvausten käsitteellistäminen on yksi lyhyen aikavälin tavoite, ja tällä viikolla hän ilmoitti Yhteistyö vähittäiskaupan kerääjä Lystin kanssa sarjassa ostoksia tehtäviä, opettavaisia "arkistosukelluksia". Tie arkistointi- ja kritiikkitilien kaupallistamiseen ei ole yhtä selkeä kuten henkilökohtaisiin tyylivaikuttajiin, joille brändisuositukset ja tuotesijoittelut ovat olennaisesti osa työtä kuvaus.
Jotkin alustat helpottavat maksun saamista kuin toiset: YouTube-käyttäjät voivat ansaita rahaa mainoksilla, jäsenyyksillä ja tavaroilla; Alapinon kirjoittajat voivat asettaa tilausmaksuja; TikTokissa on Creator Fund ja tippiominaisuus. Mutta nämä tarjoavat vähäiset tulot verrattuna mahdollisiin tuotemerkkisopimuksiin. Alustat työskentelevät yhä enemmän myös suoraan huippuosaamisen kanssa: Instagramin emoyhtiö Meta kutsui 12 tekijää tehdä lyhytmuotoista videosisältöä Oscar-gaalassa tänä vuonna vahvistaakseen Reelsin osuvuutta, kun taas TikTok sponsoroi Lontoon muotiviikko viime syyskuussa varmistaen, että lahjakkaat saivat eturivin paikkoja näyttelyissä. Twitter, vaikka se on luultavasti koti alan kiinnostavimmalle keskustelulle, kiitos Huippumuoti Twitter yhteisö ei ole toistaiseksi tehnyt juurikaan kannustaakseen sisällöntuottajia tai antanut heille sellaisia kaupallistamiskeinoja, jotka saattaisivat kannustaa heitä pysymään mukana.
Tashjian ehdottaa, että valtavirran julkaisut olisivat viisasta palkata nämä tekijät kirjoittamaan tai luomaan sisältöä heille – ja itse asiassa monet tekevätkin. Kimbinolla on sarake varten Kasvot. Criales-Unzueta on a säännöllinen avustaja kohtaan i-D ja kirjoitti hiljattain ominaisuus Fashionistalle. Louis Pisano On tehnyt katutyylisiä kommentteja varten Vogue Ranska ja profiloitu Beyoncén stylisti Harperin basaari; tosin viime aikoina Pariisissa asuvasta luojasta kirjoitetaan useammin (katso: Haastatella Lehden tuore kappale kastaamalla heidät "Instagramin sotkuisimmaksi muotivaikuttajaksi").
Pisanon kaltaiset henkilökohtaiset brändäysyritykset - siirtyminen "äänestä" "kasvoksi" - voivat lopulta olla väistämättömiä, sillä se, mitä perinteinen muotimedia tarjoaa arvostuksen ja toimialan yhteyksien suhteen, siitä puuttuu budjetti. Ja vaikka vaikuttajat pärjäävät varmasti pelkästään sponsoroidulla sisällöllä, menestyneimmät nykyään eivät vain työnnä tuotteita: he rakentavat yrityksiä.
Hilary Williams, vaikuttajien hallintayhtiön Digital Brand Architectsin kumppani, edustaa tekijöitä. jotka ovat kehittäneet tuotelinjoja kansallisille jälleenmyyjille, kirjoittaneet myydyimpiä kirjoja ja luoneet suosittuja verkossa kurssit. Hän selittää lahjakkuutta allekirjoittaessaan, ettei hän tarkastele pelkästään estetiikkaa tai mittareita, vaan ainutlaatuisia ääniä, jotka innostaa seuraajiaan toimiin, olipa kyseessä sitten uuden trendin kokeileminen, reseptin laatiminen tai liittyminen keskustelu.
"Oletpa millä tahansa alustalla ja mihin toimialaan tahansa, kyse on seuraavasta: Kuka on yhteisösi? Mikä on tämä viesti, jonka lähetät maailmalle? Ja miten se itse asiassa innostaa muita tekemään todella hienoja asioita tai hyvää?", hän sanoo.
Sen lisäksi, että Chriselle Lim on sisällöntuottaja brändisponsoreilla, hän johtaa useita yrityksiä, mukaan lukien tuoksulinja ja lastenhoitoyritys.
Kuva: Imaxtree
Vaikka miljoonat ihmiset saattavat seurata megavaikuttajia, kuten Chiara Ferragni tai Chriselle Lim designkäsilaukkuja ja ylellisiä hotellihuoneita katsellen, suurin osa niistä ei ole ostoksilla samoissa myymälöissä tai varaa samoja lomamatkoja. Heidän ei tarvitse: Ferragni ja Lim ovat saattaneet aloittaa persoonallisen tyylin bloggaajina, mutta suurin osa heidän liiketoiminnastaan on nyt omistettu tuotemerkkien operointiin ja neuvontaan. (Lim osaomistaja Phlur hajusteet ja lastenhoitoalan startup Bümo, kun taas Ferragni johtaa samannimistä muotimerkkiään ja istuu Tod'sin hallituksessa.) Keskimääräinen muotifani nykyään osta Abercrombie-farkut suosittelee TikToker, joka käyttää heidän kokoaan ja ostaa hintaluokassaan. Tämä muuttaa sitä, ketkä vaikuttajat voivat kaupallistaa seuraajansa – ja miten he voivat tehdä sen. Suurimmat tilit eivät välttämättä ole parhaita myymään tuotteita; Nykyajan seuraajat tietävät, milloin heitä pyydetään, ja he todennäköisemmin vaikuttavat ystävän tai luotettavan lähteen suosituksiin. Instagramilla ja muilla alustoilla laajentamalla työkalujaan Jotta sisällöntuottajat voivat myydä suoraan yleisölle, suhteellisuus on todennäköisesti vieläkin kultainen lippu.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että vaikuttajien on oltava jokatyttöjä löytääkseen seuraajia. Sisällön runsauden vuoksi omaperäisyys ja sisältö ovat arvokkaampia kuin koskaan. Katso TikTokin nousevia tähtiä, joista monet palaavat bloggaamisen alkuaikoihin, jolloin yksilöllisyys – ja suoraan sanottuna hieman outoutta – oli tervetullutta. Luoja Viisaus Kaye kerää miljoonia katselukertoja videoista, kuten "asuja, joita käyttäisin aikamatkustajana" ja "näyttää Marvel-sankarien inspiroimana", kun taas Clara Perlmutter (jonka saatat tuntea @TinyJewishGirl) ottaa hullun lähestymistavan muotoilemaan kappaleita, kuten helmillä koristellut konepellit ja epäsymmetrinen toppi painettu painija John Cenan kuvalla. Niille, jotka olivat muodissa internetissä myöhään, nämä outré-yhtyeet voivat olla tervetullut muistutus bloggaajista kuten Susie Lau ja Tavi Gevinson, jotka yhdistävät terävän tyylin kirjoittamisen enemmän-on-ene-on-ene-filosofioihin kerrostumisen ja varustelu. Niillä, jotka eivät taas mahdu keksimuottiin, on mahdollisuus menestyä: Yli miljoona ihmistä seuraa 50-vuotiasta Dallasissa toimivaa suunnittelijaa Carla Rockmore alustalla, osittain kurkistaakseen hänen loputtoman vaatekaappinsa sisään, mutta myös hänen aidosta innostuksestaan ja asiallisista muotoiluneuvoistaan.
Kiinnostus koulutussisältöön kasvaa myös pelkän kiitotien historian lisäksi. Kestävän muodin vaikuttajat mm Aja Parturi ovat rakentaneet yhteisöjä jakamalla tietoa muodin ympäristövaikutuksista, kyselemällä teollisuusetiikkaa ja esittelevät vaatekaapit, jotka ovat täynnä vintage-esineitä ja kuluneita hitaan muotia. Toinen, Leah Thomas, on nähnyt hänen seuraavan ilmapallon siitä lähtien laajentamalla hänen keskittymistään kestävistä vaatteista sosiaaliseen ja ympäristöoikeuteen kaksi vuotta sitten, perustaminen Intersectional Environmentalist, kirjoittaa samannimisen ohjekirjan ja tekee yhteistyötä sellaisten tuotemerkkien kanssa kuin Teva ja Free People. Ja Chrissy Rutherford, entinen Harperin basaari toimittaja, siltaa muotivaikuttajan, rasisminvastaisen konsultin ja mielenterveyden puolestapuhujan välillä. uutiskirje FWD JOY, konsulttitoimisto 2BG (2 Black Girls, perustettu yhdessä alan alumni Danielle Prescodin kanssa) ja tarjouksia J: n kanssa. Miehistö ja Aritzia.
Ennen kaikkea sisällöntuottajat tarvitsevat nykyään ainutlaatuisen äänen – ei vain kaappia täynnä designvaatteita.
"Vaikuttavana ihmisenä oleminen menee paljon pidemmälle kuin kyky kääntyä tai edistää sitoutumista", Williams sanoo. "Ne ovat tärkeitä, mutta sen ei välttämättä tarvitse olla huulipunassa. Se voi olla liikkeessä."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.