Prakti Beauty -malli Pritika Swarup tuo intialaista perintöään ja hyväntekeväisyysarvojaan ihonhoitoon

Käyttöprosessi PritiPuola, hellävarainen riisijauhekuorinta ja Prakti Beauty's perustuote, tuntuu jo itsessään rituaaliselta. Kauhaaksesi sopivan määrän jauhetta käteesi, sinun on käytettävä mukana toimitettua kultaista muistolusikkaa. Ja kun levität tilkka vettä valmistelemaan kuorintaa käyttöä varten, huomaat, että se muuttuu "maagisesti" valkoisesta laventeliksi. "Näitä yksityiskohtia mietittiin, kun loimme PritiPolishia", Prakti Beauty Founder Pritika Swarup kertoo Fashionista. "Kaikki nämä pienet komponentit ovat osa Praktin hybridiasemaa kauneusmarkkinoilla. Se tuntuu sekä eksoottiselta että jännittävältä."

Swarupin viime vuoden lopulla lanseeraaman Pratki Beautyn kautta hän pyrki paikkaamaan aukon, jonka hän huomasi kauneusteollisuudessa, kun hän oli vuosia mallina poseeraamassa sellaisille brändeille kuin MAC, Clinique ja Fenty Beauty ja julkaisuille, kuten Viehätys, Vogue, Elle,Harperin basaari ja L'Officiel Intia

. Swarup on intialaista perintöä ja syntyi ja kasvoi Virginia Beachissä, Virginiassa. Ja vaikka hän tiesi oman perheensä perinteistä, että intialainen kulttuuri on täynnä rikasta hyvinvointia, kauneutta ja ihonhoitokäytäntöjä, hän ei nähnyt itseään edustettuna kauneudenhoitoalalla olevissa tuotteissa tilaa. Intialaiseen kulttuuriin perustuvat kauneudenhoitotuotteet ja -merkit olivat Yhdysvalloissa erittäin harvinaisia, ja saatavilla olevat tuotteet tuntuivat Swarupilta suurelta osin vanhentuneilta.

"Viestistä pakkaukseen asti tunsin, että intialaisille kauneustuotteille ei ollut paljon tilaa. Länsi valtavirtaa, koska hyllyillä näkemäni tuotteet olivat usein peräisin vanhentuneesta näkökulmasta." Swarup sanoo. "Ne eivät yksinkertaisesti olleet yhtä helposti saatavilla nykyaikaiselle intialaiselle naiselle tai kenellekään naiselle, joka voisi olla kiinnostunut heistä."

Näin syntyi Prakti Beauty. Tähän mennessä sen virtaviivaistettu tuotekuraatio sisältää vain kaksi tuotetta: MahaMask, kermainen kosteuttava hoitonaamio ja edellä mainittu PritiPolish (tosin kolmasosa on tulossa pian). Näillä tarjouksilla brändi on pyrkinyt yhdistämään ayurvedic-käytännöt, intialaiset kauneusrituaalit ja ripaus länsimaista innovaatiota nykyajan kuluttajalle.

Riisi ja kurkuma, monien intialaisten reseptien perusaineet, ovat myös Praktin ihonhoitovalmisteiden tärkeimpiä ainesosia. Brändin pakkauksen lieriömäinen muoto heijastaa hindin kulttuurin muotoja, ja jopa koko brändäyksessä käytetty grafiikka on suoria nyökkäyksiä intialaisille naisille.

Swarup, joka opiskeli finanssitaloutta Columbian yliopistossa samalla kun harjoitti malliuraansa, toimii myös globaalina lähettiläs Operation Smile -järjestölle, joka tarjoaa ilmaista kirurgista hoitoa lapsille, jotka ovat syntyneet kallon kasvojen sairauksista, kuten huulihalkeista. ja makuja.

Prakti osallistui organisaatioon ensimmäisen kerran vapaaehtoisena opiskelijana kahdeksannella luokalla ja on laajentanut rooliaan sen jälkeen puhua lehdistötilaisuuksissa, johtaa maailmanlaajuisia varainkeruualoitteita ja jopa osallistua organisaation lääketieteellisiin tehtäviin ympäri maailmaa. maailman. Hän valitsi Operation Smilen myös Prakti Beautyn hyväntekeväisyyskumppaniksi sen lanseerauksesta lähtien. Hän käytti kauneusbrändiä alustana lisätäkseen tietoisuutta organisaatiosta.

Swarup sanoo näkevänsä Praktin enemmän kuin "pelkän kauneusbrändiksi" ja huomauttaa, että yrityksen ja Operation Smilen välillä on "paljon symmetriaa". Sosiaalinen ja yhteisöllinen vaikuttaminen ovat Praktin peruspilareita, ja sen lisäksi, että se tekee yhteistyötä Operation Smilen kanssa, yritys on myös kehittänyt "Suman Saroj Initiativen", jonka Swarup nimesi isoäitiensä mukaan.

Suman Saroj -aloitteen kautta yritys työllistää paikallisia käsityöläisiä Swarupin isoäitien kotikaupungissa Lucknowissa ja sen ympäristössä. luo käsintehtyjä asusteita, jotka "täydentävät ihonhoitotarjontaamme ja korostavat paikallisten perinteistä käsityötä kulttuuri." 

Aloitteen tavoitteena on juhlia ja suojella intialaista Chikankari-ompelun perinnettä antaa alueen paikallisille käsityönaisille mahdollisuuden luoda kestävät tulot elättämiseensa perheitä.

"Se ei ainoastaan ​​tuo intialaista kulttuuria esiin, vaan myös käsityöläiset jäävät usein vakavasti huomiotta", Swarup sanoo. "Haluamme tarjota taitoja olla taloudellisesti riippumaton ilman miehiä."

Intialaiset naiset, erityisesti hänen isoäitinsä ja äitinsä, ovat aina olleet tärkeässä roolissa Swarupin elämässä ja vaikuttaneet voimakkaasti brändin eetokseen. "Suurin elämänoppitunti, jonka [äitini] opetti minulle, on "satnam,' mikä tarkoittaa "totuus, minä olen", Swarup sanoo. "Hän soittaa minulle ennen valokuvausta tai haastattelua ja sanoo "muista: satnam", ja se tuo minulle lohtua joka ikinen kerta."

Prakti Beautyn kanssa Swarup toivoo yhdistävänsä ihonhoidon ja hyväntekeväisyyden samalla kun juhlii intialaista perintöään. "Intialainen kauneus ei ole koskaan vain fyysistä ulkonäköä", Swarup sanoo. "Se on aina ruumiin ja sielun yhdistelmä."

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.