Suunnittelijat tekevät häämekkosi kierrättämisestä helppoa

Kun perustuu Meksikoon Nadia Manjarrez lanseerasi itse nimensä morsiusmallistonsa lokakuussa 2021, hän ajatteli asiakkaistaan ​​pitkälle tulevaisuuteen.

Jalometallilla vuoratun japanilaisen Kintsugi-taiteen innoittamana hänen debyyttikokoelmansa sisälsi monipuolisia, modulaarisia kappaleita, joita voisi todella käyttää uudelleen suuren päivän jälkeen: irrotettavat puhvihihat ja aaltoilevat viitat kerrostamista varten, koristeltu tyylitellyillä, mutta silti klassisilla elementeillä, kuten herkät leikkaukset, keinuvat hapsut ja räätälöity erottaa. Manjarrez otti kuitenkin tulevaisuuteen suuntautuvan idean pidentää morsiamen elinkaarta entisestään, rakennuksessa mahdollisuus palauttaa kappaleita häiden jälkeen muutettaviksi tai kokonaan uusiksi tulevaa juhlaa varten Tilaisuudet. Tarvittavaan työn määrään perustuvaa lisämaksua vastaan ​​muutos – joka valmistuu brändin Culiacánissa, Sinaloan ateljeessa – kestää kuudesta kahdeksaan viikkoa; konsultaatiot ja sovitukset tehdään Manjarrezin kanssa joko henkilökohtaisesti tai sähköpostin ja videon välityksellä etäasiakkaille.

"Koko kierrätysprojekti on 100-prosenttisesti muokattavissa", hän sanoo. Hänen kokoelmansa on tehnyt Culiacánissa vain naispuolinen artesaaniryhmä; brändi tarjoaa myös tulomahdollisuuksia kotikaupungin naispäämiehille.

Toisen vuoden kokoelmansa huhtikuun julkaisua edeltäneen Manjarrez saavutti toisen virstanpylvään: sai päätökseen ensimmäisen morsiusasiakkaan kierrätysprojektinsa. "Teimme pitkästä mittatilaustyönä tehdystä irrotettavasta pitsiviittasta cocktailmekon, jota hän aikoo käyttää vauvansa ristiäisissä", kertoo Marchesa ja Badgley Mischka aluna.

Manjarrez korostaa, että menetelmä keskittyy kierrätysmateriaalien hyödyntämiseen, mukaan lukien hänen ateljeensa muut leikkaus- ja leikkausleikkaukset. "Olemme erittäin tärkeitä, ettemme hukkaa yhtään kangaspalaa", hän sanoo. "Yritämme hyödyntää kaiken."

Manjarrez on kuitenkin varovainen käyttäessään termiä "kestävä kehitys", jota hänen mielestään käytetään usein epämääräisenä markkinointiterminä. Sen sijaan hän rakensi uudelleenkäyttökäytäntöjä brändiinsä: "Asioiden kierrättäminen oli järkevämpää. Se ei ollut viherpesty - se otti jotain jo olemassa olevaa ja muutti sen joksikin muuksi."

Kestävän kehityksen harjoittaminen hääpukujen suhteen on luonnostaan ​​haaste. Historiallisesti näitä takkeja on käytetty vain kerran. Mutta muotitrendeissä liikkuessa – varsinkin kun pandemian ja toimitusketjun katkoksia rohkaisee sosiaalisesti tietoisempia ostoksia – kestävästä kehityksestä on tulossa enemmän mielen päällä häiden suunnitteluprosessissa, kun kuluttajat vaativat muutosta.

Kourallinen morsiusbrändejä, kuten australialainen Grace Loves Lace, esittelee pukuissaan kierrätettyjä ja uudelleenkäyttöisiä materiaaleja. Näemme kuitenkin, että hääasiakkaat etsivät luovia tapoja käyttää omaa erityistä ulkoasuaan itse. Maailmanlaajuiset haut Pinterestissä termillä "upcycle hääpukuideoita" ovat lisääntyneet 33 % (vertaamalla tietoja joulukuusta 2021 maaliskuuhun 2022 verrattuna edelliseen vuoteen), mutta kiinnostus ideoista "hääpukujen uudelleenkäyttöön" kaksinkertaistunut. Etsyn haku "kierrätetty hääpuku" tuo myös esiin sivuja pienistä myyjistä, jotka muokkaavat puvut sydämellisiksi matkamuistoiksi, kuten nenäliinoiksi ja kastepuvuiksi. Muista myös viime vuosi, kun Emma Watson käyttivät morsiuspuku joka oli muunnettu epäsymmetriseksi tyllitopiksi Harris Reed?

Vastauksena morsiusbrändeihin, jotka vaihtelevat riippumattomista globaaleihin luksusryhmittymiin, hyppäävät eteenpäin alan nouseva trendi tarjota hääpukuja, jotka on suunniteltu alusta alkaen muunnettavaksi ison jälkeen päivä.

Barcelonassa Pronovias äskettäin esitteli laajemman kierrätyksen räätälöintiohjelman, joka on saatavilla maailmanlaajuisesti kaikissa sen lippulaivoissa, mukaan lukien seitsemän Yhdysvalloissa (ja Nicole Milanon salongissa Euroopassa). kastettu"Toinen elämä", 50 hääpuvun debyyttivalikoima voidaan muuntaa valmiiksi pukeutuneiksi ja erikoistilaisuuksiksi - ja ilman lisäkustannuksia lisäkannustimena ostajille.

"Jos Alessandra [Rinaudo, päätaiteellinen johtaja] ja minä saisimme lapsen, sen nimi olisi "Second Life", Pronoviasin toimitusjohtaja vitsailee. Amandine Ohayon, videopuhelussa yrityksen pääkonttorista Barcelonassa.

Avajaismallistoa varten Rinaudo valitsi Pronovian luksusmalliston lookit, jotka osoittautuivat edullisimmiksi ja mahdollista kehittyä käyttövalmiiksi osiksi, ja sitten suunniteltiin sarja parannuksia ja muutoksia, jotka ovat erityisiä kullekin Katso. Asiakkaat voivat vaihtaa hihoja ja hihnoja, säätää pituutta ja lisätä värielementtejä alkuperäisiin siluetteihin. Esimerkiksi nelikulmainen kaula-aukkoinen, draped-hihainen Agnes-merenneito-mekko voidaan lyhentää polven alapuolelle ulottuvaksi mekoksi ja korostaa mustalla paneelilla liivi ja olkaimet; Samoin pallomekko helmillä koristellulla korsetilla voi kehittyä rennon tyllihameiseksi midi-mekoksi, jossa on kultainen pääntie ja spagettiolkaimet. Asiakkaan paikallisen Pronovias-ateljeen asiantuntevat sisäiset räätälöintitiimit tekevät halutut räätälöinnit, mikä myös minimoi hiilijalanjäljen.

"Palaute on ollut uskomatonta", Ohayon sanoo. "Kävin kaupoissa ja olemme saaneet paljon kiinnostusta, erityisesti Yhdysvalloissa, tämän suhteen."

Ohayon liittyi Pronoviaan vuonna 2018, perintöbrändin perustajan jälkeen myyty enemmistöosuus pääomasijoitusyhtiö BC Partnersille raportoidulla 550 miljoonalla eurolla (noin 627 miljoonalla dollarilla). maailmanlaajuisen monialayrityksen resursseja, hän asetti tavoitteet muuttaa morsiusteollisuutta: innovoida digitaalimaailmassa tilaa, edistää koon sisällyttämistä ja ottaa käyttöön ympäristöystävällisempiä käytäntöjä.

"Varsinkin pandemian jälkeisenä aikana uskon, että kaikki kiinnittävät entistä enemmän huomiota siihen, kuinka meidän on huolehdittava planeetastamme. Meidän on tehtävä jotain", Ohayon sanoo. "Yksi morsiusteollisuuden hämmennys on se, että se ei ole ala, jolla tuotteiden kiertokulku on todella tärkeintä. Koska se on tietysti mekko, jota käytät kerran elämässäsi."

Second Life liittyy olemassa oleviin Pronovias-vastuullisuushankkeisiin, jotka lanseerattiin vuonna 2020, kuten #WeDoEco-mallisto, joka on valmistettu "100% ekologisista kankaista ja materiaaleista" brändikohtaisesti. Pronovias tekee yhteistyötä myös Recovo-alustan kanssa, joka kierrättää ylijäämäkankaita. Sen mukaan 2020 kestävän kehityksen raportti, Pronovias pyrkii "asteittain lisäämään kestävän kehityksen komponenttia" viiden tuotemerkin portfoliossaan 40 prosenttiin. Yrityksellä on myös Euroopassa (ja pian Yhdysvalloissa käynnistettävä) kierrätyskampanja nimeltä "Brides Do Good" -kampanja, joka kutsuu morsiamia lahjoittamaan. valmiiksi käytetyt takit takaisin myymälään jälleenmyyntiä varten, ja tuotot hyödyttävät voittoa tavoittelemattomia järjestöjä, jotka auttavat vahvistamaan ja kouluttamaan haavoittuvia nuoria naisia ​​ympäri maailmaa. maailman. (Brändi vastaa myyntimäärää.) 

"Vastuu ei ole vain vastuuta planeettasta, vaan myös vastuuta vähemmän onnellisista yhteisöistä", Ohayon sanoo.

Ohayon oli suunnittelemassa omia hääänsä liittyessään Pronoviaan, joten hän ymmärtää ensi käden henkilökohtainen yhteys hääpukuun ja siitä pitämisen merkitys, vaikka se olisi muunnettu a muisto. Jatkossa Rinaudo ja Ohayon odottavat innolla suunnittelevansa alkuperäisiä pukuja, joilla on toinen elämä – ja toistuva hetki (tai hetket) valokeilassa – tulevia juhlatilaisuuksia varten.

Nigerialais-brittiläinen couturier Yemi Osunkoya, New Yorkissa toimivan räätälöidyn morsius- ja iltavaatemalliston Kosibah perustaja, on toteuttanut suunnittelua. häiden jälkeisten pukujen muutospyynnöt kauan ennen kuin termistä "upcycling" tuli ala muotisana. Hän pitää arvokkaan hääpuvun käyttöiän pidentämistä osana korkeatasoista räätälöityä kokemusta, jonka hän tarjoaa omistautuneille asiakkailleen.

"Ajattelin itsekseni: "Mitä voin tehdä saadakseen morsian tuntemaan olevansa melkein psykologisesti sallittu hemmotella itseään tähän ostokseen?" hän sanoo. "Se voi olla kallein vaate, jonka hän on koskaan ostanut. Joten suunnittelen tehdäksesi siitä kestävämmän." 

Osunkoyan uusin yritys siirtää muotia toiselle sukupolvelle: vauvan kastepuku, joka sentimentaalisen luonteensa ansiosta muuttui kestäväksi projektiksi. "Mielestäni on erikoisempaa käyttää kaikkea alkuperäistä [mekkoa]", hän sanoo. "Hän sanoi haluavansa luoda perinnön." 

Los Angelesissa toimiva Katharine Polk perusti (ja äskettäin elvytti) rajoja ylittävän, kokoa kattavan ja vähittäiskauppaa innovoivan linjansa, Houghton, myös tarkoituksella: "Koska olemme tilaustyönä valmistettuja ja räätälöityjä, tuotemerkkiin on perinteisesti aina sisällytetty kestävyystekijä malliimme", Polk sanoo.

Los Angelesissa eettisesti valmistetulla Houghtonilla ei ole virallista kierrätysohjelmaa. Vuosien varrella Polk on kuitenkin myös muokannut ja muokannut aiemmin ostettuja morsiusasuja (ja valmiita vaatteita) pyynnöstä.

"Sanomme morsiamellemme: "Tuo se takaisin, niin teemme siitä cocktailin. Tehdään siitä midi. Me värjäämme sen puolestasi. Mitä tahansa haluat tehdä. Otamme mielellämme huomioon mitä tahansa ajattelet", Polk muistelee muuttaneensa huiluhihaisen Holly-mekon asiakkaalle drapedoiduksi lippalakkihihaiseksi miniksi.

"Ilmeisesti monet ihmiset eivät halua kuluttaa valtavia summia mekkoonsa ja laittaa sen vaatekaappiinsa 20 vuodeksi sen jälkeen", Polk sanoo.

Viime vuosina hän on saanut asiakkailta enemmän kiinnostusta tavoista harjoittaa kiertokulkua, jätteiden vähentämistä ja älykästä kuluttamista, vaikkakaan ei niinkään häiden jälkeisen puvun muokkaamiseen. Sen sijaan he haluavat kierrättääksesi tai ostaaksesi hellävaraisesti käytetyn hääasun, jota Polk myös mielellään helpottaa.

Brändit ja suunnittelijat tarjoavat asiakkaille mahdollisuuden ajatella pidemmälle kuin heidän suuren päivänsä ostoksilla unelmaasu, harjoitteletko tietoisempia ostoksia tai luot juhlallisen muiston – tai molemmat, Todella.

"Toivon, että kaikki morsiameni palaisivat luokseni ja tekisivät jotain muuta morsiusasustaan", Manjarrez sanoo. "Olisi mahtavaa, jos tästä tulisi jonkinlainen perinne, jonka teet mekollesi."

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.