Harvat merkit olivat yhtä hyvässä asemassa sekä "dopamiinisidoksessa" että vintage-elvytyksessä. Nyt, uuden luovan johtajan myötä, miten italialainen muotibrändi säilyttää vauhtinsa?
"Dopamiinisidos" on voideltu yhdeksi vuoden 2022 tärkeimmistä muotitrendeistä. Sen on tarkoitus kiteyttää ajatus valita vaatteita, jotka rohkaisevat iloa kirkkaiden värien, rohkeiden printtien ja kosketuskuvioiden avulla. Tämä on Emilio Puccihetken.
Italialaisen brändin pirteät valmiit asusteet, jotka keskittyvät enimmäkseen tunnusomaisiin pyöriviin printteihin, tuovat luonnostaan leikkisyyttä jokapäiväiseen pukeutumiseen – voidetta kahden verkkarishousuissa vietetyn vuoden jälkeen.
"Rohkeat iloiset printit ovat juuri sitä, mihin ostajat vetoavat lukituksen jälkeisessä maailmassa", sanoo Noelle Sciacca, naisten toimituksen johtaja Todellista. Laura Sophie Cox, Olivia Rodrigoa ja Emma Watsonia pukenut julkkisstylisti lisää: "Viimeisen kahden vuoden jälkeen on niin virkistävää nähdä suunnittelijan tuovan ilon tunnetta heidän siluetteihinsa."
Mutta vaikka siellä on pitkä lista värikkäisiin lomatarvikkeisiin keskittyviä etikettejä, Puccissa tapahtuu paljon kulissien takana, mikä tekee siitä erityisen valmiita omistamaan tämän hetken.
Vuosi 2021 oli muutosten vuosi, joka nosti brändin takaisin valokeilaan. Ensin kesäkuussa ilmoitettiin siitä LVMH otti täyden omistuksen tuotemerkistä. (Yritys osti 67 prosentin osuuden Puccista vuonna 2000). Sitten syyskuussa Pucci alkoi paljastaa näkemystään tulevaisuudesta: Camille Miceli, viimeksi Louis Vuittonin asusteiden luova johtaja, ottaisi ruorin.
Miceli on valmis debytoimaan ensimmäisen kokoelmansa 29. huhtikuuta (ei vähemmän Caprilla), ja tuotemerkki on valmis palaamaan valokeilassa. Kun uusi aikakausi lähestyy, muotikriitikko Luke Meagher näkee sen mahdollisuutena "hengittää tämä uusi henki brändiin, joka monille nuorille ei ole heidän rekisterissä". He eivät tiedä siitä paskaa paitsi sen värikkäitä tulosteita."
Pucci perustettiin vuonna 1947; kolme vuotta myöhemmin Emilio Pucci avasi ensimmäisen putiikkinsa Caprilla. 1960-luvulla brändi nousi suosioon värikkäillä, psykedeelisilla printeillä, jotka levisivät kaikenlaisiin urheiluvaatteisiin ja loma-asuihin.
Italialainen näyttelijä Gina Lollobrigida yllään Emilio Pucci vuonna 1967.
Kuva: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
Se palasi kulttuurikeskusteluihin 2000-luvulla, kiitos kiihkeiden suunnittelijoiden johdosta: Christian Lacroix 2002-2005, Matthew Williamson 2005-2008 ja Peter Dundas 2008-2005 2011.
Voit odottaa näkeväsi julkkiksia, kuten Nicole Richie, Jennifer Lopez ja Lindsay Lohan, pukeutuneena levy-yhtiön geometrisiin, värikkäisiin luomuksiin. Mutta Pucci ei ollut merkki, joka sopisi hiljaiseen ylellisyyteen – jota puolusti Phoebe Philo Célinessa – joka hallitsi 2010-lukua. Ja kun MSGM: n Massimo Giorgetti jätti luovan johtajan tehtävänsä vuonna 2017, Pucci joutui ilman suunnittelijajohtoa vuoteen 2021 asti.
"Kun suunnittelu on talon sisäinen tiimi, on vaikea luoda sitä hypeä tai jännitystä, koska ei ole sitä henkilöä, jonka takana painoa", väittää Meagher.
Nyt, kun ala odottaa innokkaasti Micelin debyyttiä, brändi löytää itsensä keskellä suurempaa vintage-elpymistä, jossa kiinnostus ei vaikuta. muotia voi nähdä kiitoratojen yli ja mieleen tulevat iloiset italialaiset muotitalot, kuten Roberto Cavalli, Blumarine ja kyllä, Pucci uudelleen. Viimeisten 12 kuukauden aikana TheRealRealin vintage-Puccin kysyntä on kasvanut 437 % ja myynti 42 %.
"Nuoremmille sukupolville, jotka astuvat ostovoimaansa, nämä ovat trendejä, joihin he eivät osallistuneet ensimmäistä kertaa, mutta nyt he ovat innoissaan kokeilemaan niitä", sanoo Sciacca 00-luvun muodista. "Ihmisille, jotka omaksuivat nämä trendit alkuvuosina, on nostalgiaa palata niihin. Ja kun näemme julkkisten ja vaikuttajien, kuten Hadidien ja Jennerien, pukevan näitä vintage-kappaleita tavoilla, jotka tuntuvat uudelta ja jännittävältä, se tuo unohdetut tyylit takaisin valokeilaan."
TikTokin mukaan avainsanat #lisäpyöräily, #vintage ja #säästynyt ovat keränneet yhteensä yli 26 miljardia katselukertaa; Pelkästään #emiliopucci-hashtagilla on yli 10 miljoonaa katselukertaa. Ja samalla kun alustan käyttäjät ostavat esineitä verkosta ja selailevat vanhempiensa sukulaisten kaappeja, he jakavat löytönsä rajattomalle verkkoyleisölle.
"[Isälläni] oli kaappi talossaan, joka oli vain täynnä naisten vintage-vaatteita, ja suurin osa siitä oli Pucci - se oli Pucci-kaappi, niin me kutsuimme sitä", sanoo Ivy Getty, taiteilija, malli ja tyttärentytär J. Paul Getty, joka on ryhtynyt jakamaan Pucci-kokoelmaansa Tiktokissa ja Instagramissa. "Kokeilin vain vaatteita, jotka eivät sopineet, koska olin lapsi, mutta olin aina kiehtonut siitä lähtien Puccista."
Koska Getty esitteli brändin varhaisessa vaiheessa, hän etsii nyt Puccia käytetyille alustoille ja pitää silmällä harvinaisia vintage-tyylejä. "Kukaan ei koskaan ajattele eBayta niin kuin heidän pitäisi", Getty selittää. "Heillä on parhaat tuotteet, koska suuri osa vanhemmasta sukupolvesta on eBayssa, ja heillä on ikoniset kappaleet."
Johtaa sisään Gettyn häät marraskuussa 2021, tuleva morsian järjesti 60-luvun teemaiset juhlat, joissa hänen morsiusneitonsa pukeutuivat yhteensovitettuihin Pucci-lookeihin – sekoitus hän oli aiemmin tallentanut eBaysta ja uusia tyylejä, jotka stylisti Carrie Goldberg löysi hänen kanssaan. häät. "Tiesin, että haluan teemajuhlat, mutta heti kun päätimme brittien hyökkäyksestä, eräänlaisen modin, Pucci tuli mieleeni", hän sanoo.
Puccin kaltaiselle brändille sen moderni elpyminen on universaalia. "Dopamiinipukeutuminen" ei ole varattu retrofuturismin kannattajille tai katutyylisille tähdille: Uusi vaikuttajien ja julkkisten aikakausi esittelee brändin aivan uudelle yleisölle.
Flo Milli poseerasi Instagramissa merkin sukkahousuissa. Kylie Jenner kävi jopa manikyyrissä saanut inspiraationsa merkin ikonisista pyörteistä ja muodoista. Getty lainasi merkiltä asua A$AP Fergin marraskuussa isännöimälle Sotheby's-illalliselle: "Hänen piti tervehtiä joka pöytä ja kun hän tuli pöytääni, hän ei edes sanonut hei, hän vain katsoi suoraan minuun ja sanoi: "Pucci?"
Silti kun monet ostajat omaksuvat jälleen kerran juhlapukeutumisen jännityksen, trendi kiihtyy eteenpäin nopeammin kuin koskaan. Kuinka tulosteistaan niin arvostettu brändi onnistuu pitämään samat kuviot ajantasaisina?
"Ei ole helppoa iteroida jatkuvasti ikonista printtikausi toisensa jälkeen tavalla, joka tuntuu merkitykselliseltä yli 70 vuoden ajan", Sciacca huomauttaa. – Ilman virallista luovaa johtajaa tuntui olevan parasta brändille. Se antoi suunnittelutiimille mahdollisuuden kokeilla." Hän lisää, että viimeaikainen yhteistyö Tomo Koizumin ja Christelle Kocher auttoi tutustumaan yleisöön uudelleen brändiin ja herättämään innostusta, jopa ilman vilkasta nimeä klo. ruori.
Menestyvä uusi aikakausi vaatii kuitenkin pitkän tähtäimen näkemystä, joka voi nostaa brändin nykyhetken ulkopuolelle.
"Mietin, tuleeko [uusi mallisto] enemmän asusteisiin kuin se välttämättä olisi vaatteita", Meagher sanoo viitaten. kuten Diorin Maria Grazia Chiuri, Valentinon Pierpaolo Piccoli ja Guccin Alessandro Michele Micelin edeltäjinä. (Kaikki työskentelivät samalla tavalla asusteiden parissa ennen siirtymistään omien merkkiensä johtotehtäviin.) "Kuinka monta kertaa voit myydä valkoisen Pucci muumuun? Sen täytyy olla jotain lisävarustepohjaista, joka herättää jonkinlaista juonittelua ja kiinnostusta. Luulen, että Micelin on tuotava se takaisin kaikkien mieleen. On mielenkiintoista nähdä, onko se todella mahdollista ja mitä se tekisi."
"Miceli on voima, joka on otettava huomioon", Sciacca sanoo. "Diorissa hän vastasi kulttisuosikkien Tribales-korvakorujen esittelystä maailmalle. Toivon, että hän tuo saman je ne sais quoi Puccille ja jatkaa uudemman, tuoreemman esteettisen suunnan edelläkävijänä, jonka brändi on ottanut."
Kun Puccin menneisyys, nykyisyys ja tulevaisuus kohtaavat yhdessä psykedeelisten pyörteiden tulvassa, on Micelin hetki näyttää maailmalle, millaista iloa muoti voi olla.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.