Lower East Siden viileässä lasten korttelissa on valkoinen kauppa, joka on niin huolellisesti järjestetty, että se saattaa saada pään pyörimään. Kirjekuorikytkimet lepäävät valkoisen pianon päällä. Minimaalinen kultaiset renkaat istua työtasojen kiteiden vieressä. Kengät on yhdistetty täydellisesti lattiaan. Puhun tietysti Assembly New Yorkista. Greg Armasin muodin ja taiteen rakkauden lapsi, Assembly New York, on esteettisen märkä unelma. Se ei ole vain vaatekauppa, vaan myös oma etiketti, joka tuo markkinoille naisten vaatteita muotiviikko syksyllä 2012. Rauhallisella käytöksellään ja pehmeällä luonteellaan Greg Armas on harkittuja aivoja Assembly New Yorkin menestyksen takana. Istuin hänen kanssaan keskustelemaan hänen orastavasta liiketoiminnastaan ja tarkalleen kuinka hän tekee siitä muodin tänään.
Fashionista: Miten Assembly New York, kauppa ja brändi syntyivät? Greg Armas: Alun perin se oli jatkoa Los Angelesissa sijaitsevalle myymälälleni nimeltä Scout Los Angeles. Lokakuu, kolme vuotta sitten, aloitin Assembly NY: n. Se oli alun perin kaksi ovea alaspäin, ja sitten viime vuoden lokakuussa muutimme tähän paikkaan, ja siitä kasvoi todella miesten ja naisten myymälä. Kun kokoonpano avattiin, se oli melko paljon kavereille, mutta sitten alkoi saada yhä enemmän naisia ja ostamaan miesten tavaroita, joten kun muutimme, päätimme tehdä molemmat.
Mikä inspiroi muuttoa LA: sta New Yorkiin? LA: lla on tietty nopeus, joka sopii erinomaisesti elämiseen, mutta töihin ja uuden maan murtamiseen ja asioiden tekemiseen minusta tuntui, että joskus juoksen melassin läpi. Tuolloin näytti siltä, että kaikki suunnani oli olla täällä. Luulen, että tulin tänne tekemään siitä suuren, kuten kaikki muutkin. [nauraa]
Onko sinulla aiempaa kokemusta suunnittelusta tai liiketoiminnasta? Ei. Tarkoitan, että omistin myymälän LA: ssa, mutta minulla ei ole erityistä suunnittelutaitoa. Minulla on taiteellinen tausta, minulla oli itse asiassa gallerioita ennen muotiliikkeen avaamista. Suunnittelu on minulle todella uutta. Tämä prosessi oli kuin taaksepäin oppiminen, vaatteista oppiminen. Olen onnekas voidessani ympäröidä itseni osaavilla ihmisillä ja koota todella hyvän tiimin täyttämään kaikki aukot.
Kuinka tasapainotat aikasi - Minä en. Se on täydellinen junaonnettomuus. Seuraava kysymys. [nauraa]
No, jos sinun pitäisi tasapainottaa aikaasi myymälän omistamisen ja myymälän suunnittelun välillä, olisiko se 50/50 suhde tai vain paljon kaikkea? Se on 100% varmaa. En tiedä ovatko ne vielä tasapainossa. Se on enemmän kuin lohkare, joka rullaa alas mäkeä. Kun en osta kauppaan, suunnittelen linjaa. Se törmää toisiinsa, joten en koskaan suunnittele jotain vastaavaa ostamaani kohtaan.
Millainen on tyypillinen työpäivä sinulle? Nousen aamulla, juon kahvia ja menen suoraan kauppaan tapaamaan viemäreitä tarkistamaan. Klo 11.00 kauppa avataan, joten minulla on kirjanpito, paperityöt, kysymyksiin vastaaminen ja työntekijöiden seuranta. Saan lounaan nurkan takana olevassa grillatussa juustopaikassa - he eivät toimita, mutta he ovat oppineet toimittamaan minulle. Kauppa sulkeutuu klo 21.00, jolloin voin aloittaa luovemmat prosessini. Pysyn täällä myöhään illalla, koska en voi oikeastaan viettää luovaa studioaikaani kaikkien näiden ihmisten kanssa. Tämä jatkuu yhdeksästä aina aina. Ja sitten se alkaa alusta. Se ei ole koskaan ollut kokopäivätyö.
Mikä on suurin haaste, jonka olet kohdannut? Olen laivan kapteeni. Kukaan muu ei ole vastuussa. Tämä osa on todella haastava. Ihmiset katsovat päätöksiäni ja asenteitani, ja mitä useammille ihmisille olet tilivelvollinen, sitä enemmän sinun on tehtävä asioita, vaikka et todellakaan tuntisi sitä itsellesi. Minun ja joukkueen välillä on todella oltava tasapaino.
Mikä on suurin riski, jonka olet ottanut liiketoiminnallisesti? Luulen avautuvan New Yorkissa, koska voit pudota kasvoillesi. Naisten linjan käynnistäminen tuntuu myös riskiltä. Se on eniten itseni ulkopuolella, koska en ole nainen, niin tyhmä kuin se kuulostaa. Kyse on tietoisuudesta, ettei vaatteita ole tarkoitettu käytettäväksi minulle, ne ovat jollekin toiselle, mutta yrittää säilyttää herkkyyteni. Se on ollut pelottavinta ja vaikeinta.
Mikä on työssäsi tyydyttävin osa? Se palaa ihmisiin. Olen vain kiitollinen, kiitollinen ja hämmästynyt ihmisistä, jotka ovat kiinnostuneita myymälästäni ja joiden kanssa saan työskennellä. Jos teet hyvää työtä, se on enemmän kuin vain sinä, koko tiimi hyötyy.
Kuka on unelmiesi asiakas, elävä, kuollut tai kuvitteellinen? Kuvitteellinen? Joten se voi olla kuin Tilda Swinton Ghandin aivoilla? Luulen, että olisi ollut todella mukavaa saada Ian Miller Joy Divisionista ja ostamaan takki. Olen aina arvostanut hänen tyyliään kasvaessaan. Muut ovat todella tapahtuneet, kuten Patti Smith ja Lou Reed.
Aioin sanoa, että Patti Smith sulautuisi täydellisesti kauppaasi. Mutta he ovat kaikki tulleet sisään. En edes tiennyt puhuvani Lou Reedille. Hän roikkui kaupassa noin kaksi tuntia, ja yhtäkkiä tajusin. Ja olimme kuin pelaamassa Velvet Undergroundia kaupassa sillä hetkellä.
Mitä näet kokoonpanolle tulevaisuudessa? Naisten kokoelman lanseeraus on ollut työn alla jo pitkään, joten sen toteaminen on lyhyen aikavälin tavoite. Mukavan jalansijan saaminen vähittäiskauppiaille kaikkialla ja toisen sijainnin tekeminen LA: ssa ovat pidemmällä mittakaavalla. Ja sitten minulle lomaa.
Luulen, että loma -aika on kaikkien tulevaisuuden luettelossa. Se on eräänlainen ikuinen unelma, joka pitää kaikki itsenäiset ammatinharjoittajat käynnissä.
Assembly New York sijaitsee osoitteessa 170 Ludlow Street New Yorkissa ja verkossa osoitteessa www.assemblenewyork.com