Tämä artikkeli aiheesta "Vihreä väsymys" tämän päivän Independentissä sai meidät todella hermostumaan – kyse on vain siitä, kuinka vähän ympäristöystävällisten tuotteiden hellimätön markkinointi on kulunut kuluttajat, jotka ovat suhtautuneet skeptisesti yksittäisten ostosten todelliseen vaikutukseen ilmaston lämpenemiseen ja muihin ympäristöongelmiin. Olemme tunteneet pitkään salaa syyllisyyttä siitä, kuinka apaattisiksi olemme tulleet ympäristöystävällisen muotin suhteen. Olemme kaikki luomupuuvillaa käyttävien suunnittelijoiden kannalla, mutta Loomstate for Barneysista emme voi innostua. Vihaamme myös muovikasseja, mutta vaikka ne eivät juuttuisikaan puihin ja tuhoaisi maailmaa, "I'm Not A Plastic Bag" -laukut ovat ärsyttävän kaikkialla läsnä. Asiantuntijat sanovat näin: "Kokemamme ongelmat ovat sellaisia, joita kukaan ei ole nähnyt ainakaan kahteen sukupolveen." sanoo Alex Steffen, WorldChanging-sivuston ja kirjan päätoimittaja, joka edistää innovatiivisia kestävän kehityksen ratkaisuja. elävät. "Toiminnot, joita vihreiden kulutusryhmien ja yritysten käskevät tehdä, ovat sen sijaan niin pieniä, että ne vaikuttavat merkityksettömiltä. Uskon, että yhä useammat ihmiset näkevät tämän levenevän kuilun ja menettävät toivonsa." Ja jos emme kaikki ole vielä menettämässä toivoa, monet meistä ovat tulossa yhä kyynisemmiksi. Kampanjoille se ei ole yllättävää. Kuten Steffen ehdottaa, yritykset ovat muuttaneet ympäristönsuojelun markkinointistrategiaksi. Uusi termi "vihreä pesu" kuvaa yrityksiä, jotka maalaavat pintapuolisen vihreän kiillon tavanomaisiin liiketoimintatapoihin. Kun BP: n ja Wal-Martin kaltaiset yritykset esittelevät ympäristöystävällisiä maineitaan, skeptisyys ei ole vain väistämätöntä, Steffen sanoo, se on "välttämätön vastalääke". Näetkö ympäristötietoisen suunnittelun markkinointistrategiana vai uskotko silti, että yksi mekko voi vaikuttaa? --ALISON COOL