On väistämätöntä, että nuorisovetoinen poliittinen liike houkuttelee yrityksiä, jotka tekevät mitä tahansa saadakseen sointumaan tuon vaikeaselkoisen 20-vuotiaan "viileän" kuluttajaryhmän kanssa. Mutta kun puhut Occupy Wall Streetistä (ja kaikista sen kansainvälisistä vastineista), se on liike tavallaan kulutusta vastaan, siitä tulee naurettavaa, kun yritykset alkavat kohdistaa siihen demografinen. Eikö 99% ole kova? (Kyllä, olemme.) Mutta se ei ole estänyt muotiteollisuutta – ja joitain pöyhkeitä yrityksiä – hyppäämällä OWS: n kelkkaan ja yrittää myydä paskaa. Jottei luulisi sen olevan "koditonta chic" eri puistoissa, se ei ole niin. Simon Doonan kirjoitti kappaleen Liuskekivi joka korosti katutyyliä ja sisälsi tämän kuvauksen kohtauksesta, joka on edelleen tekemässä me nauramme: "Nathaliella oli yllään Hot Topicin Batman-huppari, joka oli varusteltu väärennetyllä Le Sportsacilla laukku. Janelle heilutti haukan mehevää lihanväristä angorahuivia H&M. Kiinalaiset ovat iloisia kuullessaan, ettei zuccottien keskuudessa ole mitään rajoittavaa kieltoa aggressiivisesti hankittujen vaatteiden valmistukseen." Joka tapauksessa asia on, että OWS: t ovat jonkin verran ovat muotitietoisia tai ainakin välittävät siitä, miltä he näyttävät ja miltä ne näyttävät, olipa kyseessä "nurheilija mielenosoittaja" tai "keinoironinen pankkiiri". Upea järjestely yrittäjäyrityksille sisään.
Ensin on tämä sähköpostipuhe, jonka saimme nahkatakista: "Ota tämä! 99 dollaria Leather Bomber Jacket." Kun napsautat linkkiä, pääset Apart Stylen verkkosivustolle, jossa kyseinen takki on kuvattu näin: "Tässä bomberissa on kaikki: täydellinen neutraali sävy, juuri sopiva paino pitääksesi sinut lämpimänä reippaana kevätiltana ja imarteleva leikkaus, joka tekee siitä mukavan käyttää melkein kaiken kaapissasi." Se ei kuulosta kovin hyvältä kapinallinen. Lisäksi se on viimeinen myynti. Erittäin diktatorinen, jos meiltä kysytään.
Jezebel eilen löytyi toinen esimerkki. Daily Candyn räjähdys sisälsi kutsun "Occupy Nämä vaatteet ja asusteet". Tekstissä lukee: "Olemme 99 prosenttia, joilla ei ole varaa haluamiimme etiketteihin ja kieltäytyvät tyytymästä näytemyyntiin (no, enimmäkseen). Puolustamme tänään oikeuttamme käyttää korkealaatuisia, edullisia asusteita ostamalla Everlanen, tasa-arvoisen, vain verkossa toimivan vaatekaappiratkaisun, jossa kaikki maksaa vähemmän kuin Benjamin." Kun Jezebel yritti tehdä ostoksia Everlanessa, he huomasivat, että "tuotantomäärät olivat rajalliset" ja heidän piti kutsua joukko ystäviä liittymään, jos he halusivat. pääsy. Se on positiivisesti elitististä.
Joten lopputulos on, ettemme ole varmoja, onko tämä paras markkinointitekniikka. Meidän kaikkien pitäisi muistaa ongelmiin, joihin Kenneth Cole joutui Egyptin twiittillään mellakoiden aikana. Ehkä kaupan ja poliittisen kapinan pitäisi pysyä erillään, vaikka emme yllättyisikään, jos näemme helmikuussa OWS-vaikutteista muotia syksyn kiitoradoilla.