Luonnos H&M: n Close the Loop -kokoelmasta. Kuva: H&M
Mitä tulee kestävään kehitykseen, pikamuotibrändien standardit ja käytännöt kuuluvat usein alle lähin tarkastelu. Pyrkiessään tulemaan – tai ainakin näyttämään – kestävämmältä useat näistä merkeistä ovat viime vuosina käynnistäneet kierrätysohjelmia ja kokoelmia, jotka koostuvat ympäristöystävällisiä kuituja. Yksi niistä on H&M: n vuonna 2013 käynnistetty vaatekeräilyaloite, joka pyysi ostajia lahjoittamaan ei-toivotut vaatteet myymälöiden astioihin, jotta ne voidaan kierrättää ja käyttää tulevaisuudessa kokoelmat.
Ohjelman käynnistämisen jälkeen yli 14 000 tonnia vaatteita on lahjoitettu ja käytetty maailmanlaajuisesti. helmikuussa 2014 lanseerattu farkkumallisto, valmistaa vaatteita jälleenmyyjän "Close the Loop" -etiketillä. Kuusitoista uutta farkkutyyliä miehille, naisille ja lapsille julkaistaan tämän etiketin alla syyskuussa. Naisten tyylit vaihtelevat leikkauskauluksisesta farkkutakista levenevään haalaripukuun (katso luonnokset yllä ja alla) useissa tummissa, ahdistuneissa pesuissa.
Vain 20 prosenttia kokoelmassa käytetystä puuvillasta tulee kerätyistä vaatteista, mutta H&M sanoo työskentelevänsä kankaita pelastavan teknologian parissa, joka auttaa sitä nostamaan tätä prosenttiosuutta. Kauppias on myös asettanut tavoitteeksi kasvattaa merkittävästi vähintään 20-prosenttisesti kierrätysmateriaalista valmistettujen kappaleiden määrää kaupoissa ja verkossa.
Joten kun aloitat syksyn ostoksesi, mieti, mitä teet vanhoilla farkuillasi. Heistä voi lopulta muodostua uusi pari, jota sinä (tai muukalainen ympäri maailmaa) tulet käyttämään tulevina vuosina.
Kuva: H&M