Kuva: Kinn
Se voi olla lahjojen antamisen kausi, mutta yhä useammat ihmiset - erityisesti tuhatvuotiset naiset - ovat ostaa koruja itselleen näinä päivinä. Itse asiassa hieno koruteollisuus on käytännössä käännetty päälaelleen, ja vuosituhannen pakottaa 100+ vuotta vanhat tuotemerkit uudistamaan markkinointinsa kokonaan ja vähittäismyyntistrategiat, jotka johtavat vähittäiskauppiaita harkitsemaan uudelleen koruosastojaan ja inspiroivat uutta aaltoa brändejä, jotka kohdistavat tähän väestörakenteeseen, erityisesti.
Sen lisäksi, että naiset ostavat koruja itselleen, tuhatvuotiset naimisiin menevät naimisiin vähemmän ja tekevät enemmän tutkimusta ennen tehdä ostoksia, tehdä ostoksia verkossa, välittää enemmän kestävästä ja eettisestä tuotannosta ja yleensä vältellä perinne. Perinteisesti henkilökohtaisena ostona pidetyt hienot korut ovat valmiita online-kasvuun. Technavion mukaan, korujen online -vähittäismarkkinoiden odotetaan kasvavan 16,59 prosentin CAGR -arvolla vuosina 2017--2021. Yleensä ottaen,
Mckinseyn mukaan, korujen maailmanlaajuisen myynnin odotetaan kasvavan viidestä kuuteen prosenttiin vuodessa vuoteen 2020 mennessä. Samassa tutkimuksessa todetaan myös, että hienot jalokivikauppiaat olisivat viisaita ottaa käyttöön edullisempia lähtötason hintapisteitä. Ja he voisivat: perinteiset hienot korumerkit, kuten esim. Tiffany & Co., merkitse tuotteensa merkittävästi, usein kahdeksan-kymmenkertainen sen valmistamiseen verrattuna.Yksi ensimmäisistä tuotemerkeistä, jotka loistivat edullisilla hienoilla koruilla, oli Catbird, myymällä vertikaalisesti integroitua sisäistä valikoimaa herkkiä, edullisia, pinottavia hienoja koruja kuin nuoria koruja ostajat eivät voi saada tarpeekseen muiden, samalla tavalla nuorekkaiden (mutta usein kalliimpien) merkkien rinnalla myymälän kautta ja verkkosivusto.
liittyvät linkit
Viime aikoina joukko yrittäjiä (joista monet ovat naisia) ovat ottaneet askeleen pidemmälle ottaakseen digitaalisen ensimmäisen, suoraan kuluttajille suunnatun liiketoimintamallin, joka on toiminut mm. Warby Parker, Everlane ja Kiiltävämpija levitä sitä hienoihin koruihin. Hienojen korujen tekeminen maksaa vähemmän kuin ihmiset ovat perinteisesti ajatelleet, ja silloin, kun hinnoittelu on tukkumyynti, ylellinen markkinointi ja kuuluisa tuotenimi leikataan pois, siitä tulee paljon enemmän saatavilla. Nykyään on helpompaa kuin koskaan hankkia pari kiinteitä kultakorvakoruja alle 150 dollarilla tai timanttisormus alle 500 dollarilla. Katso, kuinka kolme näistä häiritsevistä merkeistä (hyvin samankaltaisesti) vertaa hintojaan perinteisten hienojen korujen valmistajien hintoihin alla olevasta galleriasta.
3
3 Kuvat
Kohtuullisten hintojen lisäksi monet näistä merkeistä lisäävät läpinäkyvyyttä tuotannossa ja hankinnassa ja laatu kuin koruteollisuudelle on tyypillistä, ja yksi käyttää jopa silikonista peräisin olevia laboratoriossa kasvatettuja timantteja Laakso. Sen sijaan, että tekisivät yhteistyötä suurten julkkisten nimien kanssa, he saavat sanansa esiin Instagram-mainosten, mikrovaikuttajakumppanuuksien tai jopa tuotteen luovuttamisen kautta. Jotkut heistä jo saavat riskipääomaa, joten he ovat ehdottomasti tekemässä jotain. Jotkut näistä yrityksistä ovat kuitenkin niin samankaltaisia, ettemme voi ihmetellä, pystyvätkö ne kaikki saamaan tarpeeksi markkinaosuutta pysyäkseen pinnalla.
Lue kuitenkin kuudesta brändistä, jotka lupaavat. Todennäköisesti haluat myös ostaa jotain itsellesi... Tarkoitan... lahjana.
Vrai & Oro
Vuonna 2014 lanseerattu Los Angelesissa sijaitseva Vrai & Oro valmistaa herkkiä koruja jokapäiväiseen käyttöön häämalliston ja "black label" -kokoelman korkeamman tason timanttikappaleiden lisäksi. Materiaalit erottavat tämän tuotemerkin: Timantit ovat peräisin Diamond Foundrystä-Silicon Valley -yrityksestä, joka tuottaa laboratoriossa kasvatettuja timantteja ja hankki Vrai & Oron tänä vuonna. Hinnat vaihtelevat 55 dollarista 1500 dollariin+ kihlasormusten osalta ja brändi avasi myymälän Los Angelesin keskustassa viime kesänä.
Brändin perustaja Vanessa Stofenmacher halusi luoda jotain kalliiden tarrojen välille, kuten Tiffany ja Cartier ja kertakäyttöiset pukukorut pääkadulta, keskittyen kestävyyttä. Hän sanoo, että 75 prosenttia hänen kihlasormusasiakkaistaan on parit, jotka valitsevat sormuksen yhdessä (toisin kuin miehet ostavat naisille), ja nuoremmat asiakkaat ovat yleensä vastaanottavampia laboratoriossa kasvatetulle timantti-ajatukselle: "Vanhempi sukupolvi ei aio muuttaa omaansa mieli; keskiosa esittää kysymyksiä; ja nuorempi sukupolvi on täysin mukana. "
Kinn
Kaikista näistä tuotemerkeistä LA-pohjainen Kinn tuntuu eniten glossierilta hienoille koruille. klassinen lifestyle -fontti, ja se, että yksinkertainen mutta tyylikäs tuote, joka julkaistaan "kapseleina". Brändi mainostaa Instagramissa ja on mukana toinen kokeiltu ja testattu vuosituhannen markkinointiliike, kun se lanseerattiin antamalla pari klassisia kultarengas korvakorujaan aiemmin Lokakuu, a la tyttöystävä kollektiivi.
"Ne ovat niin kylläisiä markkinoita... ihmisten luottamusta on vaikea saada nykyään, varsinkin millennials -ostoksilla; heillä on niin paljon vaihtoehtoja, joista valita ", perustaja Jennie Yoon kertoi minulle lahjaideasta. "Ajattelin, että tämä voisi olla paras tapa: tiedän, kun he näkevät pakkauksen ja henkilökohtaisen muistiinpanoni, joka oli jokaisessa laatikossa, tiedän, että ihmiset tietävät, että siellä on henkilö jokaisen [korun] takana. "Vastaanotto oli ylivoimainen, ja Yoon joutui lopettamaan kampanjan aikaisin saadakseen ne kaikki tuotettua ja lähetetty. Tulevaisuuden suunnitelmiin kuuluu enemmän vaikuttajamarkkinointia (hänellä on jo muutamia mikrovaikuttajia maksavina asiakkaina) ja fyysisiä ponnahdusikkunoita, jotta ihmiset voivat kokeilla koruja. Hän mainitsi Everlanen ja Glossierin inspiraation lähteinä siitä, miten hän voisi haluta tehdä fyysistä vähittäiskauppaa tulevaisuudessa.
Auraatti
Vuonna 2015 lanseerattu New Yorkissa toimiva edullinen ja eettisesti hankittu hieno korumerkki Aurate on jo keräsi 2,6 miljoonaa dollaria siemenrahoituksessa ja laajeni pelkästään verkkokaupasta avautuviin myymälöihin New Yorkissa, Bostonissa ja DC: ssä. Hinnat vaihtelevat noin 80–800 dollaria klassisille hienostuneita kappaleita, mukaan lukien vermeil, kiinteä kulta ja timantit mukautusvaihtoehdoilla, kuten esimerkiksi 18k kulta 14k sijasta tai mustat timantit sen sijaan valkoinen. Se ylpeilee läpinäkyvästä hinnoittelustaan ja eettisestä hankinnastaan.
Viimeinen rivi
"Päätimme sanoa" ruuvaa sinut "perinteiseen koruteollisuuteen", lukee The Last Linen versio Tietoja -sivusta, otsikolla "WTF on kuitenkin viimeinen rivi?" Tämä LA-pohjainen ja valmistettu, merkitsemätön linja, joka lanseerattiin viime kesänä "pudota"Menetelmä tuotteen julkaisemiseksi ja vaikka se myy perusasioita, monet sen malleista ovat värikkäämpiä ja tyyliteltyjä kuin muut tämän luettelon merkit ja sisältävät usein jalokiviä ja puolijalokiviä timantteja. Sen brändäys on nuorekas ja feministinen; kappaleet ovat enimmäkseen 100-2000 dollarin välillä.
Mejuri
Kuten monien suoraan kuluttajille suunnattujen yritysten kohdalla, sain ensin tietää Toronton Mejurista Instagram-mainoksen kautta. Se lanseerattiin vuonna 2015 tavoitteenaan antaa naisille mahdollisuus ostaa omia hienoja korujaan kohtuulliseen hintaan. Tyyliä ovat "laadukkaat perustarvikkeet", joita tarjotaan kultaisessa vermeilissä, kiinteässä kullassa ja hopeassa, kivillä ja ilman. Hinnat vaihtelevat 49 dollaria kulta vermeil vanteet 295 dollaria timantti kaulakoru.
Noémie
Vuonna 2016 Yuvi Alpertin, entisen Ruby Kobon perustaja, New Yorkissa toimiva Noemie keskittyy enemmän kuohuviiniin, timanttipinnoitettuihin (mutta silti tyylikkäisiin) kappaleisiin. Brändi julkaisee jokaisen kappaleen "arvioidun vähittäismyynnin arvon" hintojensa rinnalla, ja erot ovat hämmästyttäviä: 1 570 dollaria vs. Esimerkiksi 5800 dollaria kierrettävästä renkaasta. Suurin osa tuotteista vaihtelee 450 dollarista 3 000 dollariin. Heillä on IGI -sertifiointikortti, ja ne, jotka haluavat nähdä kappaleet henkilökohtaisesti, voivat tehdä sen Noemien Soho -studiossa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.