Näytteilleasettajat Pariisin muotiviikolla. Kuva: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com on saattanut käynnistyä uudelleen sähköisen kaupankäynnin alustana viime syyskuussa, mutta se näyttää siltä Condé Nast ei ollut liian tyytyväinen sivuston uusimpaan iteraatioon. Tiistaina, Farfetch ilmoitti aloittaneensa uuden "globaalin sisältö- ja kauppakumppanuuden" kustantamisjätin kanssa, purkaen Style.comin. Julkaisun mukaan Style.com lopettaa toimintansa ja ohjaa uudelleen osoitteeseen Farfetch.com. Farfetch on myös hankkinut Style.comin tavaramerkin, immateriaalioikeudet ja asiakastietokannan.
Farfetch jatkaa pyrkimyksiään kilpailla sähköisen kaupankäynnin kilpailijan kanssa Yoox Net-a-Porter -ryhmä (katso: Net-a-Porterin perustajan etsiminen Natalie Massenet vasta helmikuussa), emme ole yllättyneitä siitä, että yritys tekee tämän kokoisen sopimuksen. Siitä huolimatta kumppanuutta koskevat yksityiskohdat ovat edelleen niukat; Muodin liikeolettaa, että Style.comin 75 työntekijästä - mukaan lukien muotijohtaja ja muuten katutyylimagnaatti Yasmin Sewell - useimmat menettävät työpaikkansa.
Massenet, Farfetchin yhteispuheenjohtaja, selitti lausunnossaan epämääräisesti, että sopimus auttaa "nostamaan digitaalista ostoskokemusta" ja "kehittämään seuraavan sisällön ja kaupan kehityksen":
Olemme iloisia saadessamme tehdä yhteistyötä Condé Nastin kanssa. Vuodesta 1999 lähtien olen uskonut sisällön ja kaupan yhdistämisen tärkeyteen digitaalisen ostoskokemuksen parantamiseksi. Sisältö kouluttaa, viihdyttää ja inspiroi ostoksia, mikä on ratkaisevaa asiakkaan löytämismatkalla. Olemme pitkään ihailleet Condé Nastin kansainvälisen ulottuvuuden syvyyttä, hengitystä ja hienostuneisuutta, ja olemme innoissamme Farfetchin tiiviistä kumppanuudesta Conde Nastin kanssa. Kuluttajalle on ilo siirtyä inspiraatiosta tapahtumaan milloin tahansa ja missä tahansa. Ja brändit ja kansainväliset putiikit, jotka ovat aina olleet kumppaneina Condé Nastin kanssa, tämä parantaa entisestään läsnäoloaan Conde Nastin mediassa. On jännittävää kehittää seuraavan sisällön ja kaupan kehitystä Anna Wintourin ja kaikkien Condé Nastin loistavien lahjakkaiden mielien kanssa.
Se on surullinen tapa Style.comille - joka oli kerran helmi Condé Nastin kruunussa - mennä, mutta varmasti voidaan todeta, että alusta ei toiminut odotetusti kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana. Mitä tulee Farfetchiin? Yoox Net-a-Porterin oli parempi katsoa selkäänsä, koska Farfetch pelaa selvästi voittaakseen.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.