Revolve järjesti kuukauden ajan #Revolvesummer-aktivoinnin Bermudalla viime heinäkuussa. Kuva: @kehitä/Instagram
Ilmeisesti kaikki se vaikuttajamarkkinointi on maksettu pois. Perjantaina, Kierrä jätti asiakirjat arvopaperimarkkinoille ja arvopaperimarkkinakomitealle aikomuksenaan listata ensimmäinen julkinen tarjous New Yorkin pörssiin. Uutiset seuraavat äskettäistä laajentumista Eurooppaan sekä suurin, vaikutusvaltaisin #RevolveFestival Coachella -viikonloppu on jo heitetty.
Los Angelesissa toimiva yritys, jonka johtaa Revolve Group Inc. kattaa hakemuksessa sähköisen kaupankäynnin kohteet Revolve.com ja Fwrd.com sekä 19 omaa tuotemerkkiä Alliance Apparel, Inc. (jonka Revolve osti vuonna 2014) sateenvarjo.
Hakemuksen yleiskatsauksessa Kierrä ylpeilee menestyksestään vuosituhannen kuluttajien houkuttelemisessa digitaalisella lähestymistavallaan ostoskokemuksen muuttamiseen sekä johtajuudellaan sosiaalisessa mediassa ja vaikuttajamarkkinoinnissa. Nämä asiat on lueteltu myös sen "kilpailuvahvuuksina". Mutta koska sosiaalisen median seuraajat ja vaikutelmat eivät riitä siihen 150 sivun arkisto paljastaa myös taloudelliset tiedot, jotka yritys on harvoin paljastanut vuosien varrella, koska sillä ei ollut kohteeseen. Ne ovat erityisen valaisevia, kun otetaan huomioon, että yksi yleisimmistä Revolven ympärillä olevista kysymyksistä on miten se tapahtuu maksaa edellä mainituista tuhlaavista aktiviteeteista ja vaikuttajalomista, joita se järjestää ympäri vuoden.
Vuonna 2017 yhtiö raportoi 399,6 miljoonan dollarin liikevaihdosta ja 5 miljoonan dollarin voitosta, mikä on määrä ylittää vuonna 2018. 30. kesäkuuta 2018 päättyneiden kuuden kuukauden aikana (ajanjakso, joka sisältää eniten myyntiä tuottavan ajan, festivaalikauden), se raportoi 245,1 dollaria miljoonan euron liikevaihto ja 15,8 miljoonan dollarin voitto vuosi.
Kaikki on hyvin, mutta olimme uteliaita näkemään luvut siitä, kuinka paljon rahaa se on käyttänyt markkinointiin. Toimitusjohtaja Michael Mente myönsi sen sen viimeisin Coachella -aktivointi - jossa se otti haltuunsa hotellin ja kiinteistön, isännöi yli 90 vaikuttajaa ja pukeutui useita satoja ja toi mukanaan musiikkiesityksiä, kuten Chance, Rapper ja A $ AP Rocky - "rikkoi budjetin". Mutta mitä oli tuo budjetti? 30. kesäkuuta 2018 päättyneiden kuuden kuukauden aikana se raportoi käyttäneensä noin 36,5 miljoonaa dollaria markkinointiin, noin 10 miljoonaa dollaria enemmän kuin kului samaan aikaan viime vuonna. Tilikaudella 2017 se käytti markkinointiin noin 55,5 miljoonaa dollaria. Näistä kuluista huolimatta yritys onnistui silti saamaan merkittävän voiton, mikä viittaa siihen, että vaikuttajakumppanuudet ja kuukausittaiset matkat Bermudalle saattavat olla sen arvoisia.
Muotilaki huomauttaa että näiden vaikuttajakumppanuuksien luonne voi kuitenkin olla ongelmallinen listautumisannin yhteydessä, kun otetaan huomioon, että Revolve ja sen solmimat vaikuttajat eivät aina pyri noudattamaan FTC: n ohjeet sponsoroitujen sosiaalisen median viestien julkistamisesta.
Tämä kysymys ja Revolven yleinen menestys yrityksenä tuntuvat erittäin edustavilta nykypäivän muotiliiketoimintaympäristössä, etenkin toisen sähköisen kaupankäynnin alustan Farfetchin, tuli juuri julkiseksi.
Kotisivun kuva #Revolvefestival 2018: BFA
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.