Tällä viikolla Lontoon Victoria and Albert -museossa avautuvaa näyttelyä, jossa esitetään lumoavaa italialaista muotia menneiltä vuosilta, edistetään hyvin modernilla tavalla.
"The Glamour of Italian Fashion 1945-2014" -juhlan kunniaksi, avajaisia 5. huhtikuuta, Isossa-Britanniassa toimiva Net-a-Porter tilasi 22 eksklusiivista pukukorua kuuluisilta italialaisilta muotitaloilta, mukaan lukien Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni ja Moschino (joista viimeinen onnistui jättämään McDonald'sin ja Paavo pois osallistumisestaan). Kymmenen prosenttia kaikesta myynnistä lahjoitetaan V&A: lle.
Yhteistyö kuulostaa paljon samankaltaiselta kuin ylellinen e-tailer Moda Operandi teki Metin "Punk: Chaos to Couture" -näyttelyn ympärillä viime vuonna. Yksi tapahtuman sponsoreista Moda käytti 12 suunnittelijaa, mukaan lukien Rodarte, Balmain, Thom Browne ja Prabal Gurung suunnittelemaan eksklusiivisia, punk-innoittamia kappaleita.
Hieman samoin, Louis Vuitton yhteistyössä taiteilija Yayoi Kusaman kanssa useista tuotteista, jotka johtivat hänen retrospektiiviseen näyttelyynsä Whitneyssä vuonna 2012 - yksi monista tapauksista, joissa suunnittelija Marc Jacobs teki yhteistyötä taiteilijoiden kanssa.
Muotiteollisuus on pitkään pyrkinyt sopeutumaan kuvataiteen maailmaan, ja näyttää siltä, että muotiteemaisten museonäyttelyiden kasvava suosio tarjoaa enemmän tilaisuuksia tehdä niin. Hyöty on molemminpuolinen: Nämä yhteistyöt auttavat lisäämään tietoisuutta näyttelyistä ja edistämään niitä a muotiyleisö, kun taas vähittäiskauppiaat ja suunnittelijat nauttivat laajemmasta yleisöstä muodin ulkopuolella fanit. Nähtäväksi jää kuitenkin, voivatko nämä yhteistyöt ohjata myyntiä menestyksekkäästi: Emme muista, että Moda Operandin punk -yhteistyö olisi laajalti loppuunmyyty sivustolla.