Kuva: Imaxtree
Käytetty ostokset ovat jo pitkään olleet suosittu vaihtoehto ympäristötietoisille. Tämän taustalla oleva logiikka on vain tervettä järkeä: käytettyjen vaatteiden ostaminen pitää tavarat käytössä ja siten poissa käytöstä kaatopaikoille pitempi. Teoriassa se voi myös vähentää upouusien tavaroiden kysyntää ja estää siten raaka-aineiden ottamisen niiden valmistamiseksi.
Tämä toinen kohta on kuitenkin totta vain, jos käytettyjen ostojen tekeminen tarkoittaa, että ostit yhden uuden vähemmän. On vaikea todistaa, tapahtuuko näin keskimääräiselle jälleenmyyjälle. Mutta äskettäin luksustason jälleenmyyjän tilaama tutkimus Farfetch yhteistyössä QSA: n, ICAROn ja London Waste and Recycling Boardin kanssa ehdottaa, että olettamuksella on jotain hyötyä.
Raportin mukaan 65% Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa käytetyistä vaatteista osti itse asiassa jotain uutta. Kiinassa luku oli hieman pienempi, 41%. Tämä antaa ainakin jonkin verran uskottavuutta ajatukselle, että käytettyjen tavaroiden käyttö voi vähentää uusien tavaroiden kokonaiskulutusta, ja se viittaa myös siihen, että ostotapa voi kasvaa.
Tutkimus paljasti myös muita mielenkiintoisia tietoja: se viittasi siihen, että kiinalaiset ostajat ovat motivoituneempia kyseisten tavaroiden harvinaisuus, kun taas Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa käytetyt ostajat etsivät enimmäkseen hyvää tinkiä. Tämän havainnon perusteella ei ehkä ole yllättävää, että kiinalaiset jälleenmyyjät käyttävät myös keskimäärin enemmän kuin yhdysvaltalaiset ja brittiläiset vastaavat jokaiseen käytettyyn ostokseen.
Vaikka tutkimusta esittävät yritykset, eivätkä riippumattomat tutkijat tai muut laitokset, joilla saattaa olla vähemmän omaa kiinnostusta tuloksiin tietyllä tavalla, kannattaa aina ottaa suolajyvällä, kannattaa kiinnittää huomiota myös tämänkaltaisten tutkimusten esittämiin ideoihin. Ja koska Farfetch tuo tietonsa ja menetelmänsä muiden saataville, asianomaisten osapuolten ei pitäisi olla liian vaikeaa yrittää toistaa havaintojaan nähdäkseen, pitävätkö ne vettä.
Lue koko raportti Farfetchistä tässä.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.