Kello on hieman yli kymmenen tiistaina joulukuussa, ja kiirehdin hakemaan minua odottavaa autoa Charlestonin lentokentällä Etelä -Carolinassa. Takaisin New Yorkissa sataa lunta, ja monet lennot oli peruttu edellisenä iltana - tuskin pääsin ulos kello 8.00 tänä aamuna. Tämä ei ole minulle sellainen ongelma itsessään, mutta se on varmasti kahdelle naiselle, jotka kiiruhtavat ohitseni. Kun he käytännöllisesti katsoen juoksevat alas suihkutiellä saadakseen omat kyydinsä, ajattelen itselleni, että on jotenkin ikävää olla juuri nyt. Vain koska tiedän, että toinen on meikkitaiteilija ja toinen malli, ja heidän piti tapahtua kello 6 aamulla sään vuoksi, he ovat nyt ainakin neljä tuntia myöhässä.
Olen täällä varjostaakseni tunnetun bloggaajan Garance Dorén, kun hän kuvailee kevään kampanjaa Macyn sisäiselle linjalle Maison Jules (täydellinen paljastus: Macy's on maksanut matkani). Olen sekä kiinnostunut katsomaan Dorén työtä (täydellinen paljastus: hän on yksi suosikkivalokuvaajistani) että utelias linjasta.
Kun se lanseerattiin viime syksynä - Tavarat ovat nyt 150: ssä 700 myymälästä sekä yrityksen verkkosivusto - Macyn johtajat pitivät sitä edullisempana vastauksena supersuurille ulkomaisille tuotemerkeille, kuten Maje, Sandro ja Zadig & Voltaire. Täydelliset vaatteet It -tytöille, innoittamana ranskalaisesta katutyylistä (täydellinen paljastus: Olen frankofiili).Kuinka sopivaa olikaan, että yritys nappasi Dorén ottamaan valokuvia paitsi syksyn debyyttikuvista (mukana pariisilainen bloggaaja Jeanne Damas), mutta myös tällä kierroksella. "Rakastamme tapaa, jolla hän saa kampanjan", sanoo Macy's Merchandising Groupin markkinointijohtaja Nancy Slavin. "Se tuntuu siltä hetkelliseltä hetkeltä, sellaiselta katutyylivalokuvaukselta." Hän kertoo Minusta digitaalisuus on valtava osa kampanjan käyttöönottostrategiaa, joten spontaanisuuden tunne on näppäintä. Toisin sanoen yritys palkkasi Dorén tekemään Dorén.
Tässä nyt lyhennetyssä päivässä on 13 ulkonäköä. Kun saavun ensimmäiseen paikkaan - uteliaisuuksiin ja antiikkikauppaan, jossa on lasinen myymälä ja valtava seinillä roikkuu lukemattomia kokoisia peilejä - on vähän iltapäivä ja miehistö on valmis siihen mennä. Kaiken kaikkiaan meitä on noin 15, mukaan lukien mukava poliisi, joka tarkkailee kahta pakettiautoa.
Doré nousee avaruudesta ja leikkaa henkilökohtaisen hahmon. Pitkä, pikku hiuksineen, jotka on kiinnitetty harmaaseen pipoon, hänellä on yksi lämpimistä, kutsuvasti kauniista hymyilee, joka vain valaisee huoneen, toisin kuin nuorempi Isabella Rossellini tai Annette Bening. Hän näyttää sekä muodikkaalta että rennolta harmaassa pommikoneessa, jossa on Iris & Inkin kiiltonahkaiset hihat, musta silkkilaitteiden napit, COS: n harmaa kashmirihiki ja mustat mustat lipastoautot. Vaatimattoman viileän ja viehättävän aksentinsa avulla hän huutaa: "Jo, kaikki, ensimmäinen laukaus!" Pelaamisen ja pirteän näköisenä hän ei näytä mitään stressin merkkejä siitä, että häneltä on vietetty helvetin päivä häntä varten.
Malli, Anna Speckhart (amerikkalainen, joka näyttää vähemmän kaupalliselta Megan Foxilta kirkkaiden sinisten silmiensä ja raskaiden kulmiensa kanssa), pukeutunut laivastoon mekko, jossa on taivaansinisiä pilkkuja neonkeltaisen neuletakin alla, kaikki pirullisesti hoidetulla tavalla ohuella ruskealla vyöllä, vie merkin lasiin myymälä.
Doré, joka ampuu pääasiassa omenalaatikon päällä, alkaa ampua pois. Välittömästi käy ilmi, että hän ei ole diktaattori, vaan rento ja tyttöystävä, kuten hän tekee Speckhartille ehdotuksia ristiin jaloista, nauraa hieman, ehkä katsoa etäisyys. Hän kehoittaa häntä näyttämään luonnollisemmalta ja nousee esittelemään eräänlaista röyhkeää asennetta, jota hän on menossa. "Minulla ei ole suurta egoa - minulle se on erittäin yhteistyöhaluinen asia", Doré kertoo minulle myöhemmin teetä nauttiessa hotellissa. ”Ajattelin juuri ensimmäistä [suurta] ampumaani, koska se oli erittäin voimakas, en todellakaan tiennyt käyttäytyä, koska en koskaan avustanut. Minulla ei ollut kokemusta. Tämä on erilaista. Halusin tehdä siitä mukavan päivän kaikille. Kuvaus ei koske minua; kyse on hyvien kuvien tekemisestä. "
Vain 15 minuutin napsautuksen jälkeen Doré pysähtyy ja kertoo Macyn jengille (Maryellen Needham, luovuuden johtaja ja Caryle Cruz, luova johtaja), että hän pitää sitä hyvänä. Ryhmä ryntää takaisin jalustalle asennetun tietokoneen luo ja jonkin keskustelun jälkeen päättää, että kyllä, hän sai laukauksen. Kaksi muuta ulkonäköä (mukaan lukien Dorén päivän suosikki, denim -takki parin pinstriped -farkkujen päällä) näyttävät samalla tavalla tilassa. Se on kolme alhaalla, ja se on vain 12:40. Siirry seuraavaan paikkaan.
Muutamme Ranskan kortteliin, jossa kadut on päällystetty mukulakivillä ja taloissa on viehättäviä ikkunalaatikoita täynnä kukkia. Tuotantojohtaja Georgina Koren ja avustaja Evan Schafer olivat etsineet täydellisen viehättävän pienen kujan edellisenä iltana. Ja tässä ranskalaiset tyttötropit alkavat tulla ulos pataan - pajukori, joka on täynnä patonkia ja tuoreita vihanneksia, ja porkkanaa joiden lehdet ovat edelleen niinkuin suoraan viljelijöiden markkinoilta poimittuja, vanhanaikainen pyörä, vaniljajäätelökartio ja mitä ihaninta, hieman valkoinen koira.
Nyt Doré vaikuttaa todella elementtinsä. Nämä ovat ”toimintakuvia”, joissa Speckhart kävelee kujaa pitkin, pyöräilee tiellä ja kävelee rennosti koiran kanssa. Doré on hylännyt omenalaatikonsa ja napsauttaa kiihkeästi poispäin samalla kun hän sekoittaa taaksepäin (toisin kuin monet valokuvaajia tällaisessa kuvauksessa, hän ei kiinnitä kameraansa näyttöön, joten hän voi itse asiassa liikkua). Jos et tietäisi parempaa, saatat luulla, että hän oli Tuileriesin ulkopuolella Pariisin muotiviikolla ja ampui toimittajia kulkiessaan ohi. "Joskus kuvan käyttäminen liikaa aikaa saa sen näyttämään enemmän" tehdyltä "", Doré selittää. “Olen katutyyppinen valokuvaaja, joten tiedän kuinka kaapata jotain minuutissa. Ihmiset eivät anna sinulle paljon aikaa, joten minulla on koulutus saada asiat tapahtumaan ja käyttää ympäristöäni parhaalla mahdollisella tavalla. Ennen kuin otan jonkun kuvan, kysyn itseltäni: "OK, missä valo on? Missä on [mielenkiintoinen] seinä tai tausta? Kuinka voin saada henkilön näyttämään hyvältä sillä tavalla kuin näen hänet? ’”
Muutama naapuri on tullut katsomaan, seisomassa oviaukossaan katselemassa uteliaasti. Dorén ei ole vaikeaa ryömiä keskellä katua ja astua pois tieltä, kun satunnainen auto kulkee ohi ja huutaa: ”Anteeksi! Anteeksi! ” kun hän nauraa ja hyppää takaisin paikalleen. Poliisi vaikuttaa lievästi huvittuneelta. Kun asu ei näytä aivan oikealta, kun se vain ei näytä osuvan tuohon täydelliseen nuotioloon, hän improvisoi, antaa Speckhartille oman iPhonen käytettäväksi kuvassa ja luovuttaa Ray-banninsa asu. Tämän vaivattoman katsominen ei ole yllätys, itse asiassa paljon vaivaa.
Kello on nyt 3:30. Meillä on viisi tarkastelua tässä paikassa ja 10 päivässä. Hieman ihmeen vuoksi Doré on onnistunut pitämään kaiken raiteillaan.
Miehistö pakkaa ja lähtee - mitä muuta? -Charlestonin vastaus brasserieen, erittäin ranskalaisen näköiseen kahvilaan, jonka nimi on Rue de Jean. Kun paineet ovat hävinneet, Doré tilaa cappuccinon, kun Speckhart vaihtuu. Ripustellen ravintolan patiolla hän näyttää siltä, että hän voisi itse olla ranskalaisen ampumisen kohde. Dorésta on blogissaan tullut jonkin verran asuva asiantuntija koko la Parisienne -asiassa, kirjoittaa paljon ihailusta, jota me jenkeillä näyttää olevan le coolilla (hän on Korsikalta, mutta näyttää siltä, että yleinen maayhdistys on tarpeeksi hyvä).
"Olen hyvin hämmästynyt siitä, kuinka paljon kysymyksiä saan tästä", Doré sanoo. "Mutta en ole kovin yllättynyt - [ulkonäkö] on helppous, mikä voi olla mielenkiintoista amerikkalaisille." Hän kuvailee niin sanotusti ”pariisilaista naistaan”. "Hänellä on huumorintaju", Doré selittää. ”Uskon, että muoti on hänen tapa ilmaista itseään, mutta ei jotain, mitä hän tekee hyväksyttäväksi. Hän on älykäs ja siksi hänen ei tarvitse esiintyä. Hän yrittää tehdä elämästään mielenkiintoisen eikä ole uhri. Mielestäni se on hyvin kattava, uskon, että me kaikki voimme olla tuo nainen. ”
Speckhart tulee esiin kermanvärisessä puserossa, jossa on graafinen loistepunainen vihreä ja kuuma vaaleanpunainen sydän, joka on koristeltu edestä ja söpöt mustat rajatut housut. Doré istuu pöydän ääressä teeskennellen lukevansa valikkoa. Kehykseen on lisätty tyylikäs pieni valkoinen kuppi ja asetti, joka antaa sille ylimääräisen mantereen houkuttelevuuden. Tässä vaiheessa jengi saa sen alas kuin kellokoneisto - muutamassa minuutissa ammumme baarin kahvilan sisällä. Tämä on päivän ainoa hetki, jolloin asiat tuntuvat "todellisilta" valokuvauksilta, kuten lavastetuimmissa ja vähemmän spontaaneissa. Huijauksia ja valoja tuodaan, ja koko huone on suljettu oikeudenkäynnin ajaksi. Energia, joka oli ollut jonkin verran jäljessä (tästä syystä nämä cappuccinot) nousee.
Mutta hetki on ohi nopeasti. On yksi viimeinen laukaus, jonka kaikki haluavat päästä veden ääreen, ja valo häipyy nopeasti. Miehistö pakkaa laitteet kuin hyvin öljytty kone, ja olemme jälleen pakettiautoissa toiselle mukulakiviristeykselle, tämä lahden rannalle. Doré napsauttaa päivän viimeiset kehykset (tässä vaiheessa näyttää siltä, että Doré on juuri sanonut "eff it" omenalaatikolle, selkäkipu on kirottu ja vain kyyristyy alas maahan). Viimeisen asun jälkeen-pieni punainen mekko graafisen mustavalkoisen raidallisen neuletakin alla-hän huutaa: "Se on kääre!" Kaikki halaavat, kiitollisia siitä, että pystyivät tekemään kaiken.
Viimein hotellissa Doré vajoaa täytettyyn sohvaan ja siemailee kupillista Earl Grey -teetä. Pyydän Doréa, joka on luopunut hieronnasta, tekemään haastattelun - ehkä hän oli enemmän stressaantunut kuin päästetty - jos asiakkaat odottavat hänen lähettävän hänen blogiaanja miten hän navigoi tuolla kirkon ja valtion välisellä rajalla, eli toimituksellisessa ja mainonnassa. "Olen todella selvä", Doré sanoo. "Olen aina kertonut asiakkailleni ja edustajilleni, että blogini ei ole myytävänä." Hän kirjoittaa kuitenkin kaupallisesta työstään (hän on tehnyt töitä Love Moschinolle, Superga, J.Crew, & Muut tarinat ja Tiffany & Co., usein yhteistyössä poikaystävänsä Scott Schumanin kanssa Sartorialisti). "Valitsen asiakkaani, koska uskon heihin", hän sanoo. ”Kun puhun heistä [blogissani], se johtuu siitä, että olen ylpeä heistä tai minulla on jotain mielenkiintoista näytettävää. Uskon myös, että ihmiset ovat kiinnostuneita näkemään, mitä teen. ”
Myöhemmin kysyn puhelimessa Slavinin kanssa, kuinka paljon Dorén digitaalinen ulottuvuus (hänellä on noin 260 000) Viserrys seuraajia, 162 000 ja luottavat Instagram) tuli peliin häntä palkattaessa. "Se on varmasti osa sitä", hän sanoo. ”Rakastamme hänen bloginsa ja sosiaalisen mediansa toimituksellista sisältöä. Ja yleensä mainonnan, toimituksellisen ja sosiaalisen median välillä on nykyään tällainen hieno raja - onko se mainontaa, onko se orgaanista viestintää? On varmasti hyödyllistä, että valokuvaajan tiedottaja lähettää myös kuvia kampanjasta, mutta se on vain palanen kokonaisstrategiasta. ”
Kun keskusteluni Dorén kanssa päättyy, keskustelun aihe muuttuu luonnollisesti muodiksi. Aloitamme haukkua vastaavia Isabel Marant Sohane -takkejamme ja sitten noin Mansur Gavriel... keskustelu on niin helppoa, että minun on muistutettava itseäni siitä, etten ole tuntenut Doréa yli päivään ja että hän ei ole paras ystäväni. Mutta tämä avoin, vaatimaton laatu vetää naisia valokuviinsa, saa heidät näyttämään aidosti onnellisilta, rentoilta ja mukavilta. Näin sen omakohtaisesti kuvauspaikalla, ja jos se oli tällaista aitoutta, jonka Macy toivoi saavansa Maison Julesille, he saivat sen.