Kuvat: @viljakas/Instagram
Ei ole juuri pulaa tuotemerkit haluavat peruskorjaus - ja käyttää hyväkseen - luonnollinen kauneus luokka juuri nyt. Erityisen kukoistava ala jatkuvasti kasvavilla kauneusmarkkinoilla, se on täynnä mahdollisuuksia uusille tulokkaille, jotka voivat luoda tilaa ja tehdä itselleen nimen. Erityisesti Yhdysvalloissa se on kuitenkin täynnä epäselvyyttä ja hämmennystä. Kuvaajat, kuten "luonnollinen", "orgaaninen", "puhdas" ja "vihreä", heitetään ympäriinsä ja leimataan tuotemerkintöihin, ottamatta huomioon tai jättämättä huomiotta erityisiä pätevyyksiä. Koska kauneusala on surkeasti sääntelemätön, nämä termit ovat useammin (tehokkaita) markkinointivirheitä kuin tieteen tukemat, perustellut tosiasiat. Mitä enemmän, vaikka tuotteet tehdä Sisältää luonnollisesti hankittuja tai luonnonmukaisesti tuotettuja ainesosia, mutta nämä filosofiat eivät aina ulotu tukemaan maatalousinfrastruktuuri, eettiset valmistuskäytännöt tai yhtenäiset standardit koko toimitusketjujärjestelmille.
Anna Charlie Denton, 27-vuotias australialainen yrittäjä, jonka tehtävänä on muuttaa kaikki tämä uuden yrityksen, Crop Naturalin, kanssa. Perustuen perheensä yli 35 vuoden historiaan oma tuotemerkki kauneuden valmistus kotimaassaan Denton päätti rakentaa viileän, helposti lähestyttävän kauneusbrändin, joka resonoi tuhatvuotisia ostajia - samalla myös demystifioimalla luonnollisia ainesosia koskevia standardeja ja parantamalla suorituskykyä.
Australiassa lanseerauksen jälkeen Crop Natural debytoi virallisesti Yhdysvalloissa viime keväänä tiukalla ihonhoitotuotteiden muokkauksella ja laajeni värikosmetiikkaan heinäkuussa. Se vertaa kaavojaan ylellisyysbrändien valmistamiin tuotteisiin - joissakin tapauksissa ne valmistetaan jopa samoissa tiloissa - mutta Crop Natural's täyttää myös COSMOS sertifiointi, tiukat vaatimukset, jotka on asettanut viiden suuren eurooppalaisen orgaanisen ja luonnonkosmetiikan standardien asettavan organisaation osuuskunta. COSMOSin toimeksiannot keskittyvät luonnonmukaiseen maatalouteen, biologista monimuotoisuutta ja luonnonvaroja kunnioittaen sekä puhtaisiin valmistuskäytäntöihin.
Asioiden markkinointipuolella Denton napautti Rebecca Hearnia, luovaa tuottajaa, joka on myös työskennellyt Sense, & Muut tarinat ja Yllin kyllin aikakauslehti, haaveillakseen brändäyksen ja kampanjakuvien esteettisyydestä. "Se ei ole vain tämä vihreä brändi, jossa julkaisemme lehtiä koko ajan", hän sanoi äskettäisessä puhelinhaastattelussa Fashionistalle. "Kestävä kehitys, kauneus ja luontaisuus, tämä kaikki ilmentyy tässä brändissä, kyllä, mutta sen todellinen esteettisyys on modernia, "Brändi on tällä hetkellä suoraan kuluttajille, mutta Denton sanoo, että hän voisi tutkia tiettyjä vähittäiskauppakumppanuuksia myöhemmin vuosi.
Denton esitteli meille näkemyksensä Crop Naturalista, mikä tekee brändistä erilaisen kuin monet muut luokassa ja mitä voimme odottaa vilkkaalta uudelta brändiltä tulevaisuudessa. Lue haastattelumme kohokohdat.
Kuva: @viljakas/Instagram
Voitko kertoa minulle hieman siitä, miten Crop syntyi?
Yli 35 vuotta sitten vanhempani aloittivat yrityksen, joka kehitti tuotteita muille [yrityksille]. He vähitellen rakensivat sen Australian [tärkeimmäksi] omien merkkien kosmetiikan ja ihonhoidon toimittajaksi. Kasvaessani olin aina alttiina sille; Luulen, että minulle oli luonnollinen edistysaskel, että lähdin perheyritykseen. [Työskentelin siellä] kahden veljeni kanssa melkein 16 -vuotiaasta lähtien. Kun valmistuin yliopistosta, työskentelin perheyrityksessä viisi tai kuusi vuotta.
Mutta olin aina todella halukas tekemään brändin. Rakastan ajatusta siitä, että voin rakentaa jotain, joka on todella tärkeää nykypäivän ihmisille. Työskentelin äitini ja tiimimme kanssa - luulen, että meillä on maailman paras tuotekehitystiimi - saadaksemme joitain tuotteita yhteen, ja se on Crop. Minulle se on rakentaa jotain todella erityistä.
Miten tiivistäisit brändin filosofian?
Brändin filosofia on tuoda esiin maailman parhaat, innovatiivisimmat, luonnolliset koostumukset. Suorituskyky on meille ykkösasia: Käytämme maailman parhaita toimittajia ja kumppaneita. Maailman kosmetiikan koti on Milano, joten noin 65 prosenttia maailman premium-tason kosmetiikasta tulee sieltä. Sitten ilmeisesti K-kauneus on massiivinen, massiivinen asia; heidän erikoisuutensa ovat arkkimaskit. Työskentelen tiimiemme kanssa [siellä], menen maailman parhaiden ihmisten luo kokoamaan paras tuote yhteen.
Miten päätit aloittaa ihonhoidolla?
Luonnon asia on tällä hetkellä se, että se etenee joka päivä; joka vuosi se paranee. Kehitymme tekniikan kehittyessä. Aloitimme joillakin ihonhoitotuotteilla, koska kosmetiikka ei ollut vielä sillä tasolla, että olisimme tyytyväisiä. esitys oli melko liituinen ja voitto ei ollut suuri. Emme vertaa itseämme vain luonnollisiin vastineisiin, vaan koko kauneusluokkaan, haluamme olla siellä parhaiden kanssa.
Ihonhoitotekniikka oli alussa, ja olemme kehittäneet näitä formulaatioita ja rakentaneet linjan. Sitten kosmetiikka on kestänyt 20 kuukautta ja me juuri lanseerasimme sen.
Kerro vähän lisää COSMOS -sertifioinnista - miksi se oli niin tärkeää brändille?
[COSMOS -sertifiointia varten] jokainen toimitusketjun vaihe, suoraan raaka -aineiden hankintapaikasta missä tuote on valmistettu, meille yritykselle kaikkien on oltava riippumattomasti auditoituja ja valvottava viranomaisten toimesta vartalo. Esimerkiksi raaka -aineiden toimituksessa heidän on tarkistettava maaperä, varmistettava, että ainesosat ovat eettisesti hankittuja, ja valvottava, että kaikki on standardin mukaista. Sitten kun se tulee valmistusprosessiin [se vastaa mm.], Vedenhukkaa, sivutuotteita - todellisten tuotantomenetelmien on oltava kestävin standardi. Sitten meidän on toimitettava etiketimme sääntelyelimelle, jotta he voivat tarkistaa kaikki väitteet.
Lisäksi saamme kaikki tuotteet dermatologisesti testatuiksi. Siksi olen niin luottavainen sen suhteen, koska tiedän vain jäykät standardit, jotka olemme asettaneet brändille.
Kerro lisää brändin puolelta: Kuinka keksit, mitä halusit esteettisen ja yleisen tunnelman olevan?
Halusin, että brändi ei ole vain granola, rapea, vihreä brändi. Luonnollinen on odotus, suorituskyky on odotusta - he ovat samassa lauseessa yhdessä tälle brändille. Joten ajatus oli, rakennetaan nyt jotain todella hienoa. Olen 27 -vuotias, haluan, että se liittyy minuun ja brändeihin, joihin olen yhteydessä. Se ei ole vain tämä vihreä brändi, jossa julkaisemme lehdistä koko ajan. Kestävä kehitys, kauneus ja luontaisuus, tämä kaikki ilmentyy tässä brändissä, kyllä, mutta sen todellinen esteettisyys on modernia, se on siistiä.
Crop Naturalin Smooth Glide huulikiilto, joka näyttää keltaiselta putkessa (mutta jatkuu kirkkaana) kaavan kasvi- ja kasviöljyjen vuoksi. Kuva: @viljakas/Instagram
Mitä muita merkkejä ihailet ja kaipaat inspiraatiota?
Kaikki tuotemerkit, joita etsin, ovat naisten johtamia tuotemerkkejä, joten otan niistä suuren vaikutuksen. Emily Weiss, hän on OG, ja sitten on kuten Yael Aflalo, kuka on tehnyt Uskonpuhdistus ja sitten on jopa sellaista Ty Haney kanssa Ulkoäänet. Katson näitä merkkejä ja rakastan todella sitä, että yhteisö tuntee, että he ovat viljelleet. Haluan yrittää rakentaa sen Cropille omalla tavallaan.
Näetkö brändin sukupuolineutraalina?
Ehdottomasti. Olen kotoisin perheestä, jossa on kolme veljeä, minulla on kaikki nämä kaverit kotona, jotka kaikki käyttävät tuotteita. He lähettävät minulle kuvia naamioinnistaan.
Positiivisesta näkökulmasta katsottuna Crop on juuri sitä ja minä olen henkilö, joten se on jotain, mitä me olemme aion ehdottomasti käsitellä linjaa brändinä, jotta todella näyttäisin miehille, että [kauneustuotteista] on hyvä välittää.
Miksi Yhdysvallat oli ensimmäinen paikka, jonka halusit laajentaa Australian ulkopuolelle?
Olen aina halunnut asua New Yorkissa. En tiedä, minulla oli vain kiinnostus siihen kasvaa. Sitten huomasin myös, että sekaannus luonnontuotteiden ympärillä oli hullu, joten ajattelin, voisimmeko yrittää saada Ohjelma on käynnissä täällä ja saada ihmiset todella ymmärtämään tuotteemme, voimme saada heidät ymmärtämään luonnollista. Myös Yhdysvallat on vaikutusvaltainen markkina; se on makujen tekemisen markkina.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Mitä muita merkkejä näet Crop'sina pääkilpailijat?
Ymmärrän, mitä alalla tapahtuu ympärilläni, koska minun on pakko, ja olen siinä joka päivä, mutta en pidä ketään kilpailijana. Näen todella, että kukaan ei ole siellä, jolla on tämä sertifikaatti, joka meillä on, eikä täällä ole ketään, jolla olisi perheeni kauneushistoria.
Miltä yrityksen tulevaisuus näyttää?
Meillä on tulossa hienoja aktivointeja ja sisältöasioita, joista olen erittäin innoissani. Saamme tuotetta markkinoille ja keskitymme suoraan kuluttaja-asioihin, joten se on todella hienostunut. Verkkosivusto, olen nähnyt sen kauppamme etuosana, joten se tulee todella päivittymään.
Kehitämme aina kaavojamme, joten kehitämme jatkuvasti tuotteita. Vähittäiskaupan tai myynnin kannalta kyllä, luulen, että tämän vuoden loppuun mennessä näet meidät joissakin myymälöissä, mutta en voi vielä sanoa kuka. Näen pop-up-kaupat todella suurena asiana meille ja haluan kehittää hyvää tunnetta brändistä.
Tätä haastattelua on muokattu selvyyden vuoksi.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.