Se ei ole markkinointikampanja, ennen kuin kourallinen vaikuttajia on siirtynyt sosiaaliseen mediaan julistamaan rakkauttaan brändiä kohtaan, Topshop on kerännyt useita muotikuuluisia soittamaan uuden Fifth Avenuen lippulaivan avajaisissa 5. marraskuuta.
Kampanja, joka käynnistyy perjantaina, sisältää Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, bändi Holy Ghost, miestenvaatteiden bloggaaja Adam Gallagher ja Hailey Baldwin, joka teki kiitotien debyyttinsä Topshopin Lontoon muotiviikon näyttelyssä syyskuussa. Brändin edustajan mukaan jokainen kuvattiin videossa tietyssä New Yorkin kaupunginosassa: Foley in Williamsburg, Pyhä Henki Burgissa ja itäkylässä, Restoin Roitfeld Chelseassa ja Gallagher ja Baldwin SoHo.
Kampanjan lähtökohta - #UNLOCK5th - on, että viisi kertovat, mitä Topshop ja New York merkitsevät heille. Tällainen sydämellinen viestintä on konsepti, jonka Topshop testasi edistäessään yhteistyötä Kate Mossin kanssa huhtikuussa, kun Cara Delevingne pääsi kameraan puhua Mossin vaikutuksesta kasvuun.
Kampanja on erityisen hieno saavutus Baldwinille, jonka mallin ura on vasta aluillaan. Topshop on viritetty selkeästi valun buzz -voimaan julkkisten lasten malleja kiitotielle. Katsotaan kuinka se toimii tällä kertaa.