Fashionistan avustaja Long Nguyen on yrityksen perustaja/tyyliohjaaja Pöyhistellä.
Alice Cooper nousi lavalle vain muutama minuutti keskiyön jälkeen ja esitti vuonna 1972 julkaistun monivuotisen hittinsä "School’s Out". Tämä oli vain hetki sen jälkeen, kun ZZ Top lauloi "Foxy Lady". Darling Stilettos teki CBGB Ramonesin klassikoita "Blitzkrieg Pop" ja Donovan Leitch-Camp Freddyn ja Perryn kanssa Farrell-sulki esityksen Jane Addiction -klassikolla "The Mountain Song". Ja tämä on vain osittainen kokoonpano rockereista, jotka tulivat esiintymään juhlimaan käynnistäminen Alkuperäinen Moonshine ja John Varvatosin miesten vaatemalliston kymmenvuotispäivää entisessä CBGB -tilassa Boweryssä, nyt Varvatosin myymälässä, joka myy tärkeimpiä USA: n ja Converse -kokoelmiaan. Rock & Roll, viski ja muoti.
Suunnittelumuoto vaatii kerrontaa-tapaa kertoa tarina tai yhdistää elämäntapa, että vaatteet ovat pelkkiä varusteita. Varvatosille hänen varhainen kiintymyksensä rock -musiikkiin on antanut verta, joka on virrannut hänen työstään sen jälkeen, kun hän julkaisi ensimmäisen kokoelmansa syksyllä 2000. Hänen toimistostaan on vaikea löytää muotia käsittelevää kirjaa, mutta hänen pitkän sohvapöydänsä kasoista löytyy
Bob Dylanin kuvitettu elämäkerta, Rock -ennätys 7, CBGB: Graffiti -historian ja punkin vuosikymmen, Made in the UK-The Music Attitude 1977-1983, Kuka ampui Rock & Rolliaja Ryan Adams and the Cardinals: A View of Other Windows. Ja tietysti The Doorsissa, vain muutamia mainitakseni. Yhdistäessään uudelleen nuorison pakkomielle rock -musiikkiin Mr. Varvatos antaa brändille sielun, tai mitä me kutsumme "muodiksi".”Kasvoin kuunnellen rock -musiikkia”, John kertoi minulle, kun kävin hänen luonaan iltapäivällä puhumassa hänen muotityöstään. Seinillä on kaksi suurta kehystettyä kolminkertaista kultalevyä, jotka Alice Cooper ja Led Zeppelin antoivat hänelle kiitokseksi yhteistyöstä. Aivan hänen työpöytänsä vieressä on enemmän rock-muistoesineitä-suuri sininen sähkökitara Velvet Revolverilta. Katselin kirjoja edessäni hänen toimistossaan ja muistoesineitä, jotka ympäröivät minua, tajusin sen läpi Varvatos on vihdoin löytänyt tavan ilmaista rakkautensa ja aidon omistautumisensa rock -musiikkiin.
"Ostin ensimmäisen nahkapyöräilijäni [takki] 11. luokalla", hän sanoi muistellessaan nuoruutensa aikoja, jolloin he ajoivat rock -konsertteihin ja pukeutuivat aivan kuten ne rockmuusikot, joita hän meni katsomaan. Nyt hän heittää sekä nuoria lahjakkuuksia että arvostettuja rock-muusikoita mainoskampanjoihinsa-Franz Ferdinand, Alice Cooper, Perry Farrell, Cheap Trick, Velvet Revolver, Ryan Adams ja jopa ZZ Top. Ja hän kasvattaa uusia bändejä kuukausittain konserttisarjalla Bowery -myymälässä, entisessä CBGB -esitystilassa.
John Varvatos syntyi ja kasvoi Detroitin esikaupungissa, Michiganissa, kaupungissa, jolla on pitkä historia musiikkilegendoja, ja hän työskenteli eri kertoimilla muodin työpaikkoja myyntiedustajina itsensä ylläpitämiseksi Itä -Michiganin yliopiston ja Michiganin yliopiston kautta ansaitakseen tutkinnon koulutus. Ystävänsä kanssa hän omisti Grand Rapidsin myymälän, joka myi Polo Ralph Laurenia. Hän menestyi menestyksekkäästi Polon kanssa ja lopulta hän liittyi Ralph Laureniin vuonna 1983 ensin Midwestin myyntiedustajana, minkä jälkeen hänet siirrettiin New Yorkiin, jossa hän työskenteli kauppatoiminnan parissa. Lopulta hän muutti suunnitteluosastoon. Vuonna 1990 hän meni Calvin Kleiniin miesten vaatteiden johtajana, työskenteli pääkokoelman parissa ja lanseerasi CK -brändin. Hän palasi Ralph Laurenille vuonna 1995 Polo miesten vaatteiden suunnittelun johtajana ja käynnisti erillisen Polo Jeans Companyn.
Nautica Companyn taloudellisella tuella, johon hän liittyi vuonna 1998 johtamaan erityisprojekteja ja Nautica Jeans lanseerattuaan, hän perusti oman tuotemerkin vuoden 1999 lopulla ja näytti ensimmäisen kokoelman kiitotielle New Yorkin muotiviikolla vuonna 2000. Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue ja Barneys osti kokoelman. Myöhemmin samana vuonna yhtiö avasi lippulaivamyymälänsä SoHossa, joka on ensimmäinen yhdeksästä tänään toimivasta myymälästä. Nykyään Varvatos omisti 20% yhtiöstä sen jälkeen, kun VF Corporation osti Nautican vuonna 2003.
Ensimmäinen kokoelma on harvoin varma toteamus suunnittelijan eetoksesta, mutta herra Varvatosin debyyttikokoelma kiitotienäytös oli varma osoitus hänen omasta lähestymistavastaan muotiin tai tarkemmin sanottuna amerikkalaisen muotoiluun muoti. Tuo syksyn kokoelma-löysähiilinen yksirivinen puku, puuvillavyöinen parka, vyöhyvä villaponcho, kaksiriviset takit ja hienot neuleet kaikki kuluneet litteillä etuhousuilla, joissa on levenevät jalat-yhdistettyjä korkealaatuisia kankaita, kuten kashmir, flanellivilla, villa twill, villa melton ja vintage villa kalanruoto. Koskematon valmistus antoi suunnittelijalle perustan liiketoiminnalle.
Sen sijaan, että tekisimme trendikkäitä muotilausekkeita, joita useimmat suunnittelijat vaativat, kokoelma esitti valintoja, konkreettisia valintoja, joiden pohja on löysä siluetti, jonka asiakas voi valita ja sekoittaa olemassa olevaan vaatekaappi. Se on vaikeampi tie muodissa, jossa mainos usein vältetään, pohjimmiltaan jälkikäteen upeille kiitotie -esityksille. Silti herra Varvatos pysyi näkemyksessään ja sai useiden kausien aikana äänen, koska hänen ainutlaatuinen lähestymistapansa miesten vaatteisiin. Aikana, jolloin tiukka istuvuus ja mustat vaatteet hallitsivat kiitotietä, hän ehdotti leveitä jalkoja, löysiä pukuja valkoinen, jäänsininen ja vaaleanharmaa kokoelma keväällä 2003 ja suuri rintaliivit syksyllä 2005. Vielä tärkeämpää on, että nämä kokoelmat olivat tukikohta kiinteän liiketoiminnan rakentamiselle: Nykyään etiketti tuottaa yli 125 miljoonaa dollaria vuosittaista myyntiä.
Syyskuussa 2001 Varvatos aloitti kumppanuuden Converse-kenkäyrityksen kanssa, joka ei ollut koskaan työskennellyt suunnittelijoiden kanssa suunnitellakseen rajoitettu erä Chuck Taylor All-Stars- ja Jack Purcell -kenkiä. Siitä tuli Conversen menestynein yhteistyö ja se jatkui myydyimmän pitsiä vailla olevan kanssa Chuck Taylor tammikuussa 2004 ja Conversen täyden valikoiman vaatekokoelma lanseerattiin maaliskuussa 2006. Täydentääkseen tuotevalikoimaansa, hän lisäsi USA: n vintage -farkkukokoelman ja kudotun vuonna 2006. Matkan varrella hän nousi kolme vuoden CFDA -miesten suunnittelijapalkintoa ja vahvisti muotitietonsa.
Mutta kaikesta menestyksestä hän on ylpein Bowery -myymäläprojektistaan.
”Muistan kerran, kun olin viime vuonna kaupassa ja siellä oli tämä ruotsalainen lapsi reppunsa kanssa, joka vain vaelsi sisään ja katsoi tunnin katsellen seinää, levyjä ja vaatteita. Eikä ole mitään painostusta ostaa mitään ”, John sanoi ja mainitsi myös, kuinka hän oli säilyttänyt näkemyksensä myymälästä, kun kukaan yrityksessä ei nähnyt asioita hänen tavallaan. Kerran kuukaudessa, ensimmäisenä torstaina, myymälä toimii käännynnäispaikkana bändeille, kuten Young Lord, Semi Precious Weapons ja Michael Monroe. Myymälän sisäänkäynnillä on pyhäkköinen tila, jossa on kolme riviä punaisia lasisia kynttilänjalkoja. Vaatteet on ripustettu siististi ja huomaamattomasti telineisiin sekoittuen myymälän ympärillä olevien esineiden joukkoon, jotka ovat myös myynti-lyhytaaltoiset Hallicrafters S-120 -radiot, luokan SR 125 -kuulokkeet, kansallinen NC 125 All Tube -vastaanotin, vanha alue vinyyli. Nahka- ja mokkanahkarivin yläpuolella toisella puolella ja hiilihameilla toisella puolella ovat vanhojen konserttijulisteiden ja -elokuvien seinät sekä kehystetty kollaasi CBGB: n muistoesineistä. Kaupan keskellä on täysin varustettu konserttilava. Nämä ainesosat tuovat asiakkaita, vanhoja rock-faneja ja vain uteliaita katsojia. Jos entinen pomo Ralph Lauren omistaa preppy America: n, voidaan sanoa, että Mr. Varvatos omistaa nyt Rock & Roll America.
Miten Detroitissa varttuminen vaikutti muotitajuusi? Nuorena en koskaan ajatellut muotia, oikeastaan muuta kuin se, että olin erittäin kiinnostunut siitä, mitä näin muusikoissa televisiota katsellessani. Detroit ei ollut kovin muodikas ympäristö. Kun olin lukiossa, aloin miettiä, mitä pukeisin, koska joskus tytöt sanoivat minulle, kuinka he pitävät tietyistä vaatteistani, joita käytän, tai kuinka tämä näyttää hyvältä. Vanhemmillani ei ollut rahaa. Kasvoin hyvin pienessä pienessä talossa noin 900 neliömetriä, jossa oli seitsemän ihmistä ja yksi pieni kylpyhuone. Minulla ei todellakaan ollut rahaa, joten sain töitä miesten myymälään, joka teki ensin varastotöitä ja lopulta myi. Pystyin ansaitsemaan rahaa vaatteiden ostamiseen. Kun aloin työskennellä miesten kaupassa, kiinnostuin myös paljon enemmän muodista.
Miten keksit ensimmäisen kokoelmasi? Aloitin yrityksen vuonna 1999, mutta muutama vuosi aikaisemmin aloin muodostaa ajatuksia. Kävelin Barneyn ympäri sunnuntaina syksyllä ’98 ja tuolloin se oli muotimerkkejä, kuten Helmut Lang, Jil Sander, Gucci, Prada. Sitten alla oli Hugo Boss. Kaikki tuo kausi oli mustaa, hiiltä ja minusta tuntui, että miesten muoti oli vähän univormua.
Se oli todella suurten logobrändien aikakausi. Joo. Minusta tuntui vähän siltä, että on aika tehdä jotain, joka ei liity univormuun, se on eklektisempi, se on enemmän auttaa kavereita luomaan oman tyylin ja persoonallisuuden tunteen sen sijaan, että ne näyttäisivät mainoksen ulkoasulta kampanjoita. Tein jotain ainutlaatuista ensimmäisellä kaudellamme, vaikka teemme paljon mustaa tänään, silloin sanoin: ”Aion tehdä ensimmäisen kauden, syksyn 2000, ilman mustaa.
Täysin trendien vastainen on varmasti ollut erittäin vaikea tehtävä. Luulen, että vähittäiskauppiaat ottivat kokoelman vastaan, koska se tuntui heille uudelta ja jännittävältä. Aloitimme todella ison. Ajattelin todella, että jos haluat oman äänesi, sinun on tehtävä jotain erilaista. Kun kuulen jonkun sanovan "se on hyvin varvatos", se tarkoittaa, että meillä on oma ilme. Ja tällä alalla mielestäni on vaikeinta saavuttaa, luoda oma persoonallisuutesi. Tuolloin housut alkoivat olla kapeita ja aloitimme erittäin leveillä housuilla vuonna 2000; Tarkoitan, että ne olivat erittäin leveitä. Trendi ei ole asia, jota otat huomioon suunnittellessasi? Ei, tarkoitan, jos se on jotain oikein: jos näen sinut kadulla ja sinulla on tietty ilme ja mielestäni se on hyvännäköinen. Joku sanoi minulle toissapäivänä, että rahti tulee takaisin-se on todella vahva suuntaus juuri nyt-ja olen kuin wow, meidän on parempi olla tekemättä lastia.
Esityksissäsi ei koskaan ollut erityisiä teemoja, mutta ne olivat aina esitys vaatteista. Tarkalleen. Kasvoin maailmassa, etenkin 8 vuotta Ralphissa, jossa on aina kyse jostakin. Olemme Hamptonsissa, olemme Bahamasaarella, olemme Etelä -Ranskassa, olemme - ja minusta tuntui aina siltä, että kuulostit näytelmästä. Aiotko todella käyttää sitä sarongia, aiotko todella käyttää sitä kappaletta, mitä tahansa. Minusta tuntui, että jos se olisi liian teemallista minulle, ja kaverit eivät oikeastaan yleensä osallistu siihen. Se näyttää kauniilta kaupassa, se kertoo kauniin tarinan. Kyse oli hienoista vaatteista, laadusta, hienosta ammattitaidosta, upeista kankaista, jotka olivat hyvin suunniteltuja, mutta eivät ylimitoitettuja. Lopulta haluan sen, mitä suunnittelimme, myymälöissä, haluan, että suunnittelimme olevan kaduilla. Joten ajattelen sitä paljon.
Mikä on mielestäsi tärkein vaatetus, joka miehellä pitäisi olla? Minulle se on hyvin istuva puku, joka on monipuolinen. Jotain, jota voit käyttää paljon ja jonka voit halutessasi pukea farkkujen päälle. Tarvitset hyvin istuvat farkut kahdeksan parin sijaan. Se on kuin naiset ovat aina nollautuneet siihen, mikä näyttää hyvältä pepuillaan. Pojat alkavat nyt tuntea samoin.
Musiikki on aina ollut osa elämääsi ja olet työskennellyt monien muusikoiden kanssa. Miten se vaikuttaa suunnitteluun? Minulle musiikki voi olla jopa hieman tärkeämpää elämässäni kuin muoti, vaikka muoti on elinkeinoni-musiikki energiassa. Aamulla noustessani laitoin musiikin päälle. Kun tulin tänne toimistoon tänä aamuna, laitoin musiikkia päälle. En voi suunnitella ilman sitä, se on minulle kuin ärsyke ja vaikutus kokoelmien suunnittelussa. Yleensä on aina vain vähän rock -rollia, jonka kanssa kasvoin ja johon haluan aina sisällyttää, mutta en halua tehdä rock and roll -kokoelmaa.
Mikä on rock -elementti? Se on tietynlainen saappaat tai puvun leikkaus. Muoti ja rock and roll ovat aina olleet kietoutuneet toisiinsa: ne ovat valtava osa pop -kulttuuria, valtava osa yhteiskuntaa. Mikä sai minut muotiin, oli koko rock and roll -musiikin ja muodin sekoitus, ja olen myös erittäin onnekas, että olen jotenkin voinut yhdistää nämä kaksi liiketoiminnassani ajattelematta sitä. Minulla ei ollut niin suuri suunnitelma käyttää näitä taiteilijoita mainoskampanjassani, omistaa rock and rollia, pitää radio-ohjelma-se ei ollut mikään näistä asioista. Se tapahtui vain orgaanisesti. Ja luulen, että syy siihen, että meillä on uskottavuus musiikkiteollisuudessa ja jopa muotialalla, on se, että se ei ole väärennös. Kyse ei ole siitä, että teeskentelemme olevansa trendikäs tällä hetkellä. Se on jotain hyvin todellista, jotain, joka on osa sisäistä sieluani ja sen yrityksen sielua, jota rakastan ja jota rakastan. Kampanja on ollut viimeisten 4-5 vuoden ajan aina rock -muusikoiden kanssa. Kokoelma ei kuitenkaan näytä koostuvan rockista peräisin olevista vaatteista. Miten sovitat kuvan ja tuotteet yhteen? Et voi vain näyttää rock and rollia joka kausi, koska kiitotiellä sinun on kerrottava uusi tarina. Emme vain laita vaatteita mainoskampanjan rock -kavereille: he ovat asiakkaitamme, he ovat brändin faneja. En suunnittele rock and rollia. Mitä ovat rock and roll -vaatteet? Mustat nahkatakit ja kapeat farkut, kuten Ramones tai grungy sekoitus vintage -vaatteita? Nämä muusikot todella katsovat meitä-he etsivät meiltä mitä haluavat käyttää. Se ei ole stereotyyppinen rock and roll -klise. Kun kysyimme muusikoilta, joiden kanssa työskentelimme, sanoaksemme jotakin meistä kymmenvuotispäiväämme varten, saamamme palautteen perusteella ymmärsimme, kuinka olemme vaikuttaneet heidän tyyliinsä.
Joten muodisi muuttaa nyt rock -muusikoiden tyyliä? Ajattelen, kuinka he kerran vaikuttivat tyyliini, mutta tänään me vaikutamme heihin. Jopa nuorilla bändeillä, kuten Kings of Leonilla ja tällaisilla bändeillä, heillä ei ole mielessään ennakkoluulottomia käsityksiä siitä, että sen täytyy olla kyse repeytyneistä farkkuista ja nahkatakkeista. He haluavat käyttää pukua, mutta sen on oltava oikea leikkaus, se ei voi olla puku, jota heidän isänsä pukeutui. Jos katsot näitä kampanjoita, Iggy Pop, Cheap Trick, Alice Cooper, Joe Perry-kaikki nuo ihmiset-heillä kaikilla on puvut. ZZ Top laittaa päälle nahkatakkeja, mutta ne ovat kuin pukeutuneet mokkanahkatakit ja pintamaali. Kampanjoissa he haluavat pukeutua. En minä pakota katseeni niihin; suurin osa näistä ihmisistä on tullut meille ensin.
Siis tulevatko he nyt luoksesi? Lenny Kravitz on suuri asiakkaamme. Toiminnassamme on osa, jota hän ei koskaan käytä, mutta hän muokkaa sen tähän takki-, puku- ja nahkaluokkiin. Nykyään muusikot etsivät meiltä toista tapaa pukeutua, koska he ovat myös kyllästyneet samaan vanhaan stereotyyppiseen rock and roll -tyyliin. Kun nuoret bändit tulevat kauppaasi ja haluavat meidän pukeutuvan heidän kiertueelleen, ensimmäinen asia, jonka he haluavat hankkia, ovat hyvin istuvat puvut. Luulet, että he etsivät farkkuja, nahkoja ja paitoja; he eivät välitä siitä. Lisäksi he ovat jo käyttäneet sitä. Killersin kaltaiset bändit eivät halua olla kliseisiä rock and roll -kavereita.
Kuinka mielestänne miesten muoti on muuttunut kymmenen vuoden aikana, jolloin olette käyttäneet miesten vaatteita? Miesten vaatteet muuttuvat evoluutiolla, ei vallankumouksellisella tavalla. Nyt enemmän miehiä kiinnostaa muoti kuin vuonna 2000. Vuonna 2000 kavereita oli varmasti enemmän kuin vuonna 1990, mutta vuonna 2010 se on kehitys. Viimeisen kymmenen vuoden aikana kavereilla on tonnia kenkiä kaapissaan, kymmenen vuotta sitten heillä oli musta ja ruskea pari.
Onko kengät tärkeä osa miesten vaatekaappia? Se on yksi tärkeimmistä. Miksi niin? Ehkä miehet seuraavat naisia. Oikea kenkä voi muuttaa koko ulkoasua-he voivat käyttää samoja kenkiä tai lenkkaria farkkujen tai puvun kanssa. Eikä säännöt ole niin tiukat kuin ennen.
Miten yrityksesi on muuttunut viimeisen kymmenen vuoden aikana? Miten yritys on sopeutunut kaikkiin muutoksiin-lamaan, Internetiin? Meillä Collection on paras, parempi olla Star USA ja sitten Converse on hyvä. Mutta sen jälkeen, toisena liiketoimintakautena, oli syyskuun 11. päivä: meillä oli lama, meillä oli sotia, olemme kokeneet paljon ja kuten sanotte koko Internetin, sosiaalisen median ja kaiken kasvun muu. Olemme olleet onnekkaita, että olemme kaikesta huolimatta kasvaneet erittäin hienosti. Useimmat tuotemerkit eivät kestä kymmenen vuotta muotimaailmassa. Luulen, että olemme pysyneet uskollisina sille, mitä olemme. Miten osallistumisesi Converseen tuli? Se alkoi kenkiä vuonna 2001 alkoi myydä rajoitettu kokoelma vuonna 2002. He eivät olleet koskaan työskennelleet suunnittelija ennen, ja he näkivät kunnioittavani vanhaa maailmaa, perintöä, popkulttuuria ja kiinnostukseni musiikkia. Nyt meillä on kahdeksas vuosi yhdessä. Se on ehdottomasti kaikkien aikojen menestynein yhteistyö jalkinealalla.
Joten otat heidän perinteisen kenkänsä ja päivität sen joka kerta ja kehität perinteisessä muodossa? Sitä kutsutaan kunnioittamiseksi. Kunnioitat alkuperäisen tuotteen-Chuck Taylorin, Jack Purcellin tai minkä tahansa-eheyttä ja teet siitä nyt oman. Ja joskus se on vaikeampaa kuin suunnitella jotain aivan uutta. Loimme pitsittömän lenkkarin, joka myi 4 miljoonaa paria vuodessa. Lapsena halusin käyttää sitä kenkiä ilman nauhoja. Istuin suunnittelustudiossa eräänä päivänä ja ompelin joustavaa materiaalia. Joskus niitä pieniä asioita, joita kukaan muu ei oikeastaan ajatellut, ja se on todellakin ollut merkki siitä, mitä olemme tehneet myös alalla. Bowery-myymälä on eräänlainen erityinen visio yritykselle, ei vain vaatteiden myyminen ja kokoelma-löysin levyjä, löysin kirjoja. Ja yrität säilyttää siellä olleen vanhan klubin ilmapiirin? Olin CBGB: n kasvaessa fani. Luulen, että se suljettiin vuonna 2006 tai 2007. Eräänä päivänä kun olin naapurustossa katsomassa jotain muuta, ja kävelin avaruuteen vuokranantajan kanssa ja kaikki oli revitty ulos. Lava oli vain raakaa tilaa. Tunsin edelleen, että siellä asui vielä sielu. Säilytit seinät sellaisina kuin ne olivat. Ajatuksena oli siis luoda tämä kulttuurinen tila, jonka on tietysti oltava riittävän kaupallista, sinun täytyy ansaita rahaa. Myymme vaatteita, myymme sekä uusia että vintage -vaatteita, myymme vintage äänilaitteita, vintage -vinyylilevyjä, kirjoja, mutta sinun ei tarvitse kuluttaa penniäkään.
Johto ei pitänyt kauppaa hyvänä ajatuksena, naapurusto ei ole kehittynyt, se on liian lähellä SoHo -myymäläämme. Kuuntelin, mitä joskus en tee, ja yritän aina olla demokraattinen, mutta en voi aina olla demokraattinen. Meillä oli avajaisnäytös ja kaikki taiteilijat tulivat ulos ja soittivat. Nyt teemme ilmaisia esityksiä vähintään kerran kuukaudessa siellä, kuten puolijalokivet. Syy, miksi se todella toimii, on se, että sillä on sielu. Et voi väärentää mitä tapahtuu, kun Guns & Roses ilmestyi. Luulen, että alussa oli varmasti epäilijöitä, muotiyritys, joka otti CBGB: n haltuunsa, mutta ei enää. Teet sen vakaumuksella, ei siksi, että se olisi trendikästä. Kun teemme nämä esitykset torstai -iltaisin, teemme sen faneille. Sinun ei tarvitse olla asiakkaamme; rakastamme rock and roll -musiikin tekemistä. Nähdä Michael Monroen ilmaiseksi ilmaisten juomien kanssa; kuinka paljon parempi siitä tulee?