Kanye West tarjoaa mieleenpainuvan esityksen Adidasille

Teknisesti se on vasta muotiviikon toinen päivä, mutta kauden puhutuin esitys-Kanye Westin Yeezy-vaatteet ja jalkineiden kokoelma Adidasille-on jo tapahtunut.

Näytelmänä se oli vaikuttava. Oli 30 minuutin odotus päästä tapahtumapaikalle, luolaiseen, teollisuustilaan, joka oli jo asuttu yhdeksällä rivillä malleja ja jotka olivat paikallaan lähes pimeässä ruudukon muodostamisessa. Vieraat riitelivät varastettujen istuinten yli; näyttelyn tuottajat pyysivät toistuvasti muita nousemaan esityskerroksesta. (He olisivat hetken sitten sekoittaneet takaisin.) Se pysyi pimeänä vielä 20 minuuttia, kun taas teattereissa ympäri maailmaa istuvat fanit odottivat suoratoiston alkamista katsellen (kuten oli tapaus yhdessä australialaisessa elokuvateatterissa) yksi mainos toistuvasti.

Kun valot syttyivät, silmät hyppäsivät mallien väliin-dramaattisesti yhdistettynä alastomiin bodyihin, saumattomiin alusvaatteisiin ja urheilullisiin katuvaatteisiin mutaisissa väreissä - ja ehkä yksi upeimmista eturiveistä koskaan koottu: Kardashianin perhe - mukaan lukien Kris ja Kendall Jenner, Kim ja Khloe Kardashian sekä vauva North - oli ulkona täydellä voimalla, samoin kuin Westin kaverit Beyoncé, Jay Z, Rihanna, Alexander Wang, Sean Combs (alias Diddy, jolla oli upea turkis kaulus), Cassie ja Anna Wintour. (Justin Bieber oli myös läsnä, mutta toisella rivillä kaikkien hämmennykseksi ja huviksi.) Kylie Jenner, joka seurasi vanhemman sisarensa jalanjälkiä, valittiin yhdeksi malliksi.

West työskenteli esitystaiteilija Vanessa Beecroftin kanssa esityksen suunnittelussa, ja pari vältti tyypillisen kiitotien muodon hitaan kulkueen hyväksi, alun perin asetettu yksinäiselle trumpetille ja sitten upouusi kappale Westin tulevalta albumilta "Wolves", jossa esiintyvät Vic Mensa ja Sia (mikä ehkä selittää bodyt). Voimakkuuden lisäksi se antoi katsojille runsaasti aikaa tarkastella malleja ja vaatteita. Näyttelijäkaarti oli monipuolinen: Siellä oli tyypillisiä pitkiä waifeja, mutta myös paljon lyhyempiä naisia, joilla oli suuret rinnat ja peput, sekä eri pituisia, lihaskuntoisia ja ihonvärisiä miehiä. Monet käyttivät peruukkilakkeja.

Ja vaatteet? Ne olivat urbaaneja, viileitä, urheilullisia-mutta raikkaissa väreissään ja tavanomaisissa muodoissaan (puserot, parkat, vyötäröhousut, tavaraliivit), epäselviä ja huomaamattomia. Ajattelin takaisin Alexander Wangin urheiluhenkistä H&M: n kokoelmaa ja sitä, kuinka voit tunnistaa vaatteet hänen omikseen kenelle tahansa, missä tahansa, vain leikkauksen ja valmistuksen perusteella. Samaa ei voi sanoa Westin Adidas -linjasta. Mutta Westin mukaan se oli se pointti. "En halua, että vaatteet ovat elämää", hän sanoi lausunnossaan. "Haluan, että vaatteet auttavat elämää", kuvaillen niitä ihanteellisiksi "modernille suihkuparille", joka matkustaa kuntosalilta toimistoon lentokentälle.

Sunnuntaina Adidas julkaisee 9000 paria länsisuunniteltua Yeezy Boost -lenkkaria 350 dollarilla. Kysyntä on jo taivaalla - varaukset kengille tehty Adidasin vahvistettu sovellus olivat kuulemma täynnä muutamassa minuutissa - ja epäilemättä Westin ja Adidaksen touhut torstain esityksen aikana tuottavat maltillisempia faneja hurjaan tilaan. Markkinointi ei ole paljon parempi kuin tämä.

Katso kokoelma ja eturivi alla olevasta diaesityksestä.