Yksi jännittävimmistä kaiuttimista Savannah College of Art and Design's 10. vuosittain luento ja paneelisarja, SCADstyle, oli myös yksi ensimmäisistä lavalle. Suunnittelija Joseph Altuzarra liittyi Style.com's Nicole Phelps keskustelussa maanantaina koulun taidemuseossa. (Ilmainen, avoin yleisölle -tapahtuma oli niin suosittu, että monien oppilaiden oli katsottava sitä suorana lähetyksenä yhdestä useista luokkahuoneista, jotka oli varattu pääpaikalta ylivuotoon.)
Suunnittelija puhui rehellisesti Phelpsin kanssa siitä, kuinka verkkokauppojen yleisyys on vaikuttanut hänen liiketoimintaansa. "Meillä on erittäin laaja läsnäolo vähittäiskauppiaiden, kuten Net-a-Porterin tai MyTheresan, kanssa, ja saimme periaatteessa palautetta kaikki, jossa oli yksityiskohtia mekon takaosassa, ei myisi yhtä hyvin, koska kuvat ovat kaikki edestä, " hän sanoi. "Joten meitä kannustettiin siirtämään yksityiskohdat mekon etuosaan, mikä on mielenkiintoista palautetta ja on ominaista Näin kauppiaat ampuvat vaatteita, mutta se on eräänlainen anekdootti osoittaakseen, että sillä on todellinen vaikutus design."
Altuzarran asiakkaat ovat hyvin tietoisia myös siitä, mitä hän lähettää kiitotielle, ja haluavat ostaa täydellisen ulkonäön. "Siellä on erittäin suuri ja erittäin tarkkaavainen naisjoukko Style.com ja katsoa esityksiä ja tietää mitä aiotaan myydä ", hän sanoi. "Ja jos jokin on erilaista kaupoissa eikä näytä täsmälleen siltä, miltä se näytti Style.com - he ovat pettyneitä. "Hän lisäsi, että on paljon vaikeampaa myydä kaikkea, mikä ei tule kiitotielle.
Puhuessaan painostuksesta myydä kokoelmansa Altuzarra sanoi, että kun hän aloitti brändinsä taantuman alussa, ostajat pakottivat hänet suunnittelemaan mahdollisimman minimaalisen esteettisen ilmeen. "Oli todella epävarmaa siitä, mitä myytiin ja mitä myydään", hän sanoi. "Luulen, että Céline tuli mukaan ja todella aloitti tämän yksinkertaisten, helppojen, jokapäiväisten vaatteiden trendin. Muistan, että jälleenmyyjiltä on tullut tällaista palautetta, että meidän pitäisi tehdä tätä - asioita ovat vähäisempiä tai sopivat tähän trendiin. "Hän pysyi sitoutuneena brändiinsä ja sanoo olevansa" onnellinen, että tartuimme siihen ulos. "
Toinen haaste, jonka hän on kohdannut: vaikeus kasvattaa ylellisyysbrändiä oikealla tavalla verrattuna nykyaikaiseen. "Paljon on kyse jakelusta, yksinoikeudesta ja siitä, että pidät jotain melko yksinomaista kasvun aikana", hän sanoi. "Mikä on vaikeaa ja erilaista kuin nykyaikainen, on se, että luoput todella nopeasta kasvusta säilyttääksesi brändin aitouden ja ylellisyyden. Se on täysin erilainen strategia. Luksusbrändin rakentaminen tällaisella hallitulla tavalla kestää paljon kauemmin, ja se vie paljon enemmän rahaa. "
Suunnittelijan kumppanuus Keringin kanssa, joka otti vähemmistöosuuden brändistä vuonna 2013, on tarjonnut taloudellista tukea, jota hän tarvitsee nyt oikean kasvun saavuttamiseksi. "Olin todella vaikuttunut siitä, mitä he olivat tehneet Stella McCartneyn ja Alexander McQueenin kanssa, sekä näiden yritysten tasoista. "Altuzarra sanoi, että Kering on avannut brändille toimistot Italiassa, virtaviivaistanut prosesseja ja esitellyt hänet valmistajille. Kering auttoi häntä myös valmistamaan ensimmäisen käsilaukkusarjansa, joka debytoi syksyllä 2015. "Se oli kumppanuus, joka on hyödyttänyt meitä valtavasti."
Phelps kysyi, haluaako hän suunnitella oman tuotemerkkinsä lisäksi toista tuotemerkkiä, mutta Altuzarra sanoi, että samannimisen linjan kasvattaminen on hänen täydellinen keskittymisensä juuri nyt, erityisesti Keringin investoinnin jälkeen. "Riippuen siitä, mitä vastaan tulee, jonain päivänä saattaa olla jotain mielenkiintoista, mutta en ole etsimässä sitä. Rakastan Altuzarran rakentamista ja rakastan työskentelyä siellä, missä työskentelen, joten en tiedä miksi haluaisin muuttaa sitä. "
Paljastaminen: SCAD maksoi matka- ja majoitusmahdollisuuksistani Savannahissa kattamaan viikon pituisen SCADstyle-kaiutinsarjan.