John Varvatos syksyn 2015 näyttelyssä Milanossa. Kuva: Imaxtree
Kun ajattelet amerikkalaisia miesten vaatteiden suunnittelijoita, John Varvatos on yksi ensimmäisistä mieleen tulleista nimistä. Ja kuitenkin viimeisten kahdeksan vuoden aikana hän on näyttänyt koko kauden kokoelmansa miesten muotiviikolla Milanossa eikä New Yorkissa - tähän viikkoon asti. Varvatos esittelee kevään 2016 kokoelmansa torstaina ja päättää New York Fashion Weekin avajaiset: Men's - tapahtuman, joka ei ehkä olisi ollut yhtä painava ilman hänen osallistumistaan.
Kun CFDA: n toimitusjohtaja Steven Kolb ilmoitti osallistumisestaan kuvaili Varvatosta nimellä "telttapostin", joka viittaa siihen, että hän oli tärkeä tuomaan muita suunnittelijoita mukaan ja antamaan tapahtumalle enemmän legitimiteettiä sen ensimmäisen kauden aikana. Se ei ole ollut helppo tehtävä, sillä Pariisissa, Milanossa ja Lontoossa pidetty miesten muotiviikot kilpailevat.
Aloittaaksemme NYFW: Miesten, keskustelimme Varvatosin kanssa hänen syistään siirtää esityksensä New Yorkiin, miksi hän avasi myymälän Detroitin keskustassa tänä keväänä ja minkä muusikon hän haluaisi eniten esittää mainoksessa kampanjaan. Lue haastatteluamme.
Miten päätit siirtää esityksesi Milanosta New Yorkiin?
[Esitys Milanossa] oli meille hienoa tukea maailmanlaajuista laajentumistamme. Samaan aikaan, kun aloitin yrityksen vuonna 2000, näytin New Yorkissa - ei ollut todellista miesten muotiviikkoa ja se oli aina osa naisten. CFDA sai vihdoin sen yhteen, mikä on fantastista, ja he tietysti halusivat minun olevan tukeva ja osa sitä. Emotionaalisesti halusin, mutta liiketaloudellisesti olin edelleen tavallaan yhteydessä Milanoon. Mutta sitten avasin myymälän Detroitissa maaliskuussa tai huhtikuussa. Se on kotikaupunkini... kaikki sanoivat: 'Miksi avaisit Detroitin keskustassa? Siellä ei ole mitään. "Halusin tukea kaupunkia ja sen uudestisyntymistä ja kaikkia näitä asioita. Joten kun olin siellä avajaisissa, ajattelin CFDA -kysymystä ja ajattelin, että olen amerikkalainen suunnittelija, sain alun täältä, markkinani ovat täällä, minun täytyy tulla ulos ja tukea.
Oletko hermostunut siitä, että tämä tapahtuma ei ole liiketoiminnallisesti yhtä hyödyllinen kuin Milano?
Uskon, että siitä tulee hieno, mutta en tiedä mitä odottaa. Minun juttuni on, että se on oikea asia. Se on ikään kuin myymälän avaaminen Detroitissa; se on ollut fantastista ja odotuksemme eivät olleet niin korkeat, koska markkinat ovat niin alikehittyneet keskustassa. Tunsin saman asian täällä. Kaikki, mikä toimii minulle Milanossa, ei ehkä toimi sataprosenttisesti täällä New Yorkissa, mutta siellä tulee olemaan muita maagisia juttuja.
Steven Kolb kuvaili sinua viikon "telttapostiksi". Luuletko, että olit ratkaiseva tekijä muille suunnittelijoille?
Tein sen mielestäni oikeista syistä, joiden tarkoituksena oli tukea miesten muotiviikkoa New Yorkissa ja toivottavasti myös houkutella joitain ihmisiä, jotka olivat aitauksessa tulossa. Jos olen tehnyt jotain näistä, olen onnellinen. Lopulta luulen, että kun vahvemmat amerikkalaiset suunnittelijat osoittavat, se osoittaa, että jotain tapahtuu. Mielestäni meillä on hyvä äänestysprosentti.
Katso John Varvatosin syksyllä 2015 Milanon näyttelystä. Kuva: Imaxtree
Aiotko esiintyä seuraavassa NYFW: Men's -tapahtumassa?
Sitä on vaikea sanoa, koska minun on tarkasteltava sitä sekä liike- että muotipuolelta, joten minun on arvioitava sitä esityksen jälkeen. Luulen, että voisin kertoa sen paljon paremmin kuun lopussa.
Voitko kertoa minulle hieman enemmän päätöksestä avata myymälä Detroitiin tänä keväänä?
Kasvoin Detroitissa ja olen aina ollut suuri kannattaja. Perheeni on edelleen siellä. Matkustin sinne italialaisen toimitusjohtajan kanssa, joka oli asunut Yhdysvalloissa noin kolme vuotta eikä ole koskaan käynyt Detroitissa. Se oli vuoden kylmin päivä, kuten 35 alla, ja kävelimme keskustassa. Olimme menossa lentokentälle ja hän sanoi: "Minulla on yksi asia sanottavana." Luulin, että hän aikoo sanoa: 'Oletko poissa mielestäsi?' mutta hän sanoi täsmälleen mitä ajattelin: "Meidän on tehtävä jotain täällä." Tunsimme jännitystä ja surinaa, joten avasimme myymälän Maaliskuuta.
Kaupunki on ollut takanamme; kuluttajat tulivat ulos ja tukivat kauppaa suuresti... Ja he houkuttelevat lisää ihmisiä keskustaan sen vuoksi nyt. Siellä minusta tuntuu, että olimme ehdottomasti sysäys, koska menimme päävetoon, jossa ei ole vähittäiskauppaa, ja todella istutimme lippumme sinne. Se ei ollut tiukasti liiketoiminnallinen päätös - se oli paljon emotionaalinen päätös. Tässä vaiheessa, ensimmäisen neljän kuukauden jälkeen, näyttää siltä, että se oli hieno päätös - liiketoiminta on ollut loistavaa, parempaa kuin koskaan odotimme. Se muistuttaa Brooklynia 10 tai 15 vuotta sitten, kun se alkoi kokata. Uskon todella seuraavien viiden vuoden aikana, että se on maailman eniten puhuttu kaupunki kaupunkien uudistamisen ja mahdollisuuksien vuoksi, joten on jännittävää olla osa.
Näetkö Detroitista koskaan muodin vähittäiskaupan kohteen?
Se on melko sinikauluksinen kaupunki yleensä, mutta siellä on myös paljon rahaa autoteollisuuden vuoksi. Luulen, että joidenkin muoti -ihmisten on hieman vakuuttavaa ymmärtää se, kun he menevät sinne; meillä on hieman enemmän korvaa kadulle ja pidämme hiukan karkeudesta. Ostoksilla käynyt asiakaskunta on mielenkiintoista: ihmiset työskentelevät keskustassa, ihmiset lähiöistä, turistit kaupungissa ja liikemiehet, jotka vierailevat. Luulen, että jos sinulla on avoin mieli, se on varmasti paljon suurempi mahdollisuus. Tuleeko siitä koskaan muotikohde? Se ei tule olemaan New York, L.A. tai Lontoo, mutta se on kohde lisäkaupalle kasvaa muotinäkökulmasta - näen jo, että se alkaa tapahtua.
Katsaus John Varvatosin kevään 2015 näyttelystä Milanossa. Kuva: Imaxtree
Olet valinnut mainoskampanjoihisi useita tunnettuja muusikoita-Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Kenet haluaisit saada kampanjaan, jota et ole vielä tehnyt?
Haluaisin Jack Jackin, hän on erinomainen muusikko. Meillä on luettelo ihmisistä, jotka haluavat olla mukana - meidän ei enää tarvitse kysyä, koska siitä on tullut niin ikoninen kampanja. Mutta Jack White on yksi fani ja käyttää vaatteita, mutta hän ei ole koskaan tehnyt mitään kaupallisesti yhteydessä, joten hän on vaikeampi [saada]. Mielestäni hän on niin innovaattori ja hän on hyvin kapinallinen. Hän on musiikillinen nero ja kampanjamme ovat aina koskeneet näitä ikonisia taiteilijoita, jotka loivat oman polkunsa, ja hän on yksi kaikkien aikojen johtajista.
Mikä on seuraava laajentamisen kannalta?
Lisää kauppoja. San Diegossa muutaman viikon kuluttua, neljäs myymälämme on tulossa ensi vuoden alussa World Trade Centerissä New Yorkissa, ja silloin meillä on noin 26 myymälää. Olemme myös menossa Palo Altolle, joten meillä on suunnitellut nämä asiat vuodelle 2016. Jatkamme kasvua globaalilla puolella keskustelemme Lähi -idän ja Venäjän myymälöistä ja olemme nyt Bangkokissa ja etsimme laajentumista Kaukoidässä.
Kasvavatko vähittäiskauppa vai tukkumyynti nopeammin?
Prosentuaalisesti olemme noin 60 prosenttia vähittäiskaupasta ja 40 prosenttia tukkukaupasta, molemmat kasvavat 20–30 prosenttia vuodessa.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.
Kotisivun kuva:Loreen Sarkis/Getty Images John Varvatosille