Alber Elbaz esittelee uudenlaisen muotibrändin uudenlaiselle maailmalle

Alber Elbaz on kiusannut uutta Richemontin tukemaa muotihankettaan AZ Factorya, lokakuusta 2019 lähtien - eli ennen maailmanlaajuista pandemiaa. Vaikka Covid-19 saattoi laittaa jakoavaimen joihinkin Elbazin suunnitelmiin, tämä oli monella tapaa sopiva aika debytoida projekti, joka juurtunut siihen, että muotimerkki voi toimia uudelleen, kun käytännössä jokainen brändi yrittää tehdä juuri niin.

AZ Factory lanseerattiin tiistaina Pariisin Haute Couture -viikon aikana Federation de la Haute Couture et de la Mode -kutsuvieraana. Se merkitsi Elbazin kauan odotettua virallista paluuta muotiin sen jälkeen, kun hänet syrjäytettiin Lanvinista vuonna 2015, ja sitä laskutettiin lähestymistapa "viihde ensin", pelaaminen rakkaan suunnittelijan vahvuuksina iloisena, rakastettavana ja hauskana persoonallisuus. Digitaalisen ensi-illan alkaessa brändi jakoi kevyen kulissien takana olevan videosisällön sosiaalisessa mediassa, jossa on vaalea Elbaz - sekä todellisia että digitaalisesti renderoituja versioita - sekä hänen jäsenensä tiimi. (Yhdessä sarjassa he kaikki yrittävät laiminlyödä aakkosia taaksepäin, pelaamalla brändin nimeä.)

Myös digitaalinen esitys (jonka voit katsoa yllä) vie katsojat kulissien taakse, vaikka käsikirjoituksella. Elbaz istuu elokuvastudiossa ja asuu television uutisankkurin roolissa, kun hän puhuu linjan jokaisen osan läpi, joka koostuu "tarinoita", termiä hän pitää parempana kuin "kokoelma" tai "kapseli". Jälkimmäinen muistuttaa häntä, itsehyväksyttyä hypokondriota, antibiooteista vitsit. Samaan aikaan mallit toimivat joskus etäyhteyshenkilöinä; yksi nainen esittää hyvin pukeutunutta tuottajaa, joka katsoo kameran taakse, tekee sarkastisia huomautuksia tai kutsuu Elbazia "neroksi".

Toisinaan esitys - jota brändi kutsui "The Show Fashioniksi" vain ollakseen erilainen - yrittää hieman liian kovasti ollakseen hauska ja omituinen. Mutta on todellista arvoa kuulla, että Elbaz puhuu jokaisesta "tarinasta" ja selittää, mikä inspiroi sitä ja sen luomiseen liittyvää innovaatiota. (AZ Factory on suurelta osin innoitettu Piilaaksosta, jossa innovaatiot ovat avainasemassa.) Saamme tietää, että ideat alkoivat Elbazin keskusteluista todellisten naisten kanssa heidän muodin kipupisteistään. Hieman masentavalta hän sanoo, että lähes jokainen nainen, jonka hän tapasi ympäri maailmaa viime vuoden aikana, sanoi, että hän kamppaili painonsa kanssa. Niinpä hän päätti luoda "maagisen mekon", joka antaisi kenelle tahansa naiselle, koko XXS - 4XL, vartalon haluaa uuden, patentoidun kankaan, joka halaa ja muotoilee kaaria ja saa jokaisen mekon tuntumaan mittatilaustyönä tehty.

Hän halusi myös helpottaa naisten pukeutumista näihin mekkoihin ja huomautti, että vaikka miesten vaatteissa on aina napit ja vetoketjut edessä, naisten mekot vetävät aina takana. Niinpä sukellusasujen innoittamana hän suunnitteli esteettisesti miellyttävän kultaisen vetoketjun, joka putoaa mekon selkään. Siellä on myös kuvamateriaalia kaikesta tekniikasta, jonka avulla tämä "AnatoKnit" -kangas luotiin ja joka antoi sille sopivan määrän jännitystä ja puristusta ja testausta sen varmistamiseksi, että se oli täydellinen. Tämä tarina on nimeltään "My Body".

Elbaz esittelee sitten lisävarusteita, kuten hohtavia pukukoruja ja yhden jalkine-tyylin: teräväkärkiset lenkkarit, jotka varmasti jakavat. Hän kuvailee jälkimmäistä ratkaisuna naisille, jotka sanoivat jättäneensä käyttämättä korkokenkiä pumpun aikana (en voinut olla minä), koska he pidensivät jalkojaan.

Myöhemmin hän esittelee sarjan, joka menee naimisiin teknisten nylonien kanssa, jotka on yleensä varattu aktiivivaatteille ja joissa on couture -muotoilu - "älykäs kankaat ", jotka on luotu yhteistyössä eurooppalaisen lankalaboratorion Nylstarin kanssa ja joita voidaan valmistaa hyvin vähän ympäristöä säästäen vaikutus. Elbaz kutsuu sitä "huipputekniikasta huipputyylikkäksi" ja näyttää rentoa valikoimaa vapaa -ajan asusteita tai "vaihtovaatteita", jotka voidaan helposti pukea ja siirtyä joogasta Zoomiin. Mallien nähdään heittävän tilava viitta tai hame esimerkiksi asennetun värikkään ylä- ja säärystyssarjan päälle. Sitten on "AZ Lazy to AZ Crazy", Elbazin lähestymistapa pyjamoihin, jotka on suunniteltu näkymään.

Vaikka Elbaz yrittää tarjota täyden, ongelmanratkaisuvaatekaapin naisille (ja esittää sen omituisella, ikimuistoisella tavalla) hänen vahvuutensa makaa selkeästi "My Body"-tyylikkäissä, trendejä välttävissä, ei-aivoissa olevissa mekoissa ja erottimissa, jotka on suunniteltu tekemään kaiken muotoiset ja kokoiset naiset tuntemaan olonsa hyvä. Hinnat ensimmäisestä pudotuksesta Farfetchissä vaihtelevat 280 dollarista epäsymmetrisen yläosan ja noin 1 500 dollarin välillä joissakin mekoissa. Myös AZ Factorya myydään Net-a-Porterissa ja azfactory.com. Se ei ole halpaa, mutta jos istuvuus ja kangas ovat yhtä vallankumouksellisia kuin brändi lupaa, se voi olla kohtuullinen hinta jostain klassisesta, joka pysyy kaapissasi tulevina kausina.

Katso kaikki AZ -tehtaan debyyttitarinat alla olevasta galleriasta.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.