Bill Blass on palannut

Hedi Slimane uudisti sen, mitä me silloin kutsuimme Yves Saint Laurent oli helposti radikaalin - ja tuolloin kiistanalaisen - viimeisimmän muistin brändimuutos. Mutta mitä Chris Benz on tehnyt amerikkalaisessa urheiluvaatemerkissä Bill Blass saa Slimanen näyttämään suorastaan ​​arvokkaalta brändistä, jonka hän otti luovaan johtoon vuonna 2012.

Vaikka hän on säilyttänyt perustajan koko nimen, Benz (joka hiljaa sulki oven hänen nimimerkki vuonna 2013) ryhtyä elvyttämään kuuluisaa amerikkalaista design -taloa vähällä muulla. "[Palkkasimme] aivan uuden tiimin jokaisessa kategoriassa, eri tavalla kuin jotkut perinnemerkit uudelleentuonti markkinoille tai persoonallisuuden muutos ", Benz sanoi Flatironin piirin haastattelussa ateljee viime viikolla. "Kaikki näyttävät olevan nähneet jonkinlaisen vanhan vartijan tilanteen, kuten mallintekijät, jotka ovat olleet siellä 30 vuotta ja myyntitiimi, joka on aina ollut siellä. Meillä ei ollut mitään. "No, ei mitään:" Tietenkin meillä on loistava tuotenimi ja fantastinen investointi, mutta rakenteellisesti se on todella start-up, olemme edelleen vain noin 10 henkilöä. "

Brändi on ollut hämmentynyt siitä lähtien, kun Jeffrey Monteiro jätti pääsuunnittelijan tehtävänsä vuonna 2012. Ennen sitä Peter Som otti ohjan 2007–2008; hän lähti, kun brändin taloudellisesti ongelmallinen emoyhtiö Nexcen oli vaikeuksissa myydä Huonosti toimiva tuotemerkki myi lopulta tavaramerkit vuoden 2008 lopussa Peacock International Holdings, LLC: lle, joka muutti nimensä Bill Blass Group, LLC: ksi. Ongelmat eivät kuitenkaan päättyneet tähän: vuonna 2009 Bill Blass Ltd, joka valmisti Bill Blass -muotilinjan (jonka Nexcen omisti edelleen), haettu luku 7 konkurssiin. Sitten vuonna 2012 Bill Blass Group irtisanoi Monteiron koko suunnitteluhenkilöstön kanssa muutama viikko ennen tuotemerkin kevään 2013 näyttelyä.

Siitä lähtien Peacock on peruuttanut kaikki lisenssit ja rekisteröinyt kaikki Bill Blass -tuotemerkit kansainvälisesti. Syyskuussa 2014 se palkkasi uuden presidentin ja toimitusjohtajan Stuart M. Goldblatt - alan veteraani, jolla on yli 35 vuoden kokemus kaupallistamisesta Macy'sissa ja jolla on oma konsultti. Benzin palkkaaminen oli ilmoitti muutaman viikon kuluttua.

Benz pyrki välittömästi siirtämään keskustelun pois brändin viimeaikaisista taloudellisista ongelmista, uuden verkkosivuston avaaminen talon arkistojen suora lähetys aloitussivuksi varhain tänä keväänä. "Ajatuksena oli, että meidän on mahdollisimman pian peitettävä kaikki aikaisempi, koska niin paljon brändin historiasta on ollut myrskyisä ja hämmentävä ihmisille", hän sanoo.

Kuten Tamara Mellon, Benz omaksuu modernin, vakaudenvastaisen lähestymistavan Bill Blassin käynnistämiseen: Kokoelmat eivät tule paljastetaan, kunnes ne ovat myynnissä, ja uusia tuotteita julkaistaan ​​jatkuvasti, kuukausittain, enemmän tai enemmän Vähemmän. Alkaa marraskuu 2, lanseerauskokoelma on saatavana vain brändin oman verkkokauppasivuston kautta, joka on rakennettu tyhjästä ja joka on räätälöity mahdollistamaan uuden tuotteen johdonmukainen käyttöönotto. Yrityksellä on jopa oma valokuvausstudio saadakseen uusia tavaroita livenä nopeammin. "Saatamme tehdä muotinäytöksiä, mutta aina kun siltä tuntuu", sanoo Benz, joka tekee näytöksiä kahdesti vuodessa muotikalenterin mukaisesti on "vanhanaikainen". Sosiaalinen media on tärkeä osa brändin markkinointia ja Benz, joka on pitkään ollut tuottelias, hauska ja arvostettu Twitterissä, monet sanovat tuotemerkin twiittejä tulevat suoraan häneltä (vaikka hän on palkannut sosiaalisen median johtajan).

"Viimeisten 12 kuukauden kattava tavoite oli ottaa tämä analoginen liiketoimintakaava ja kääntää se sulaviin muotoihin nykypäivän digitaalisille kuluttajille", hän selittää. Tämä tarkoittaa, Benzin sanoin, ajattelua "kaikena [lisälaitteena]", mukaan lukien vaatteet suhteellisen kausiton ja hinnoiteltu edistyneessä nykyaikaisessa luokassa (hyvin vähän, jos ollenkaan, maksaa enemmän kuin $1,000). Varsinaisiin lisävarusteisiin kuuluvat käytännölliset, mutta silti viileät laukut, jotka on optimoitu matkoille ja käytännölliset, 70-luvun sävyiset leivonnaiset ja pinotut kantapäät. Valmisvaatteet koostuvat tavaroista, jotka voit helposti kirsikoida ja taittaa olemassa olevaan vaatekaappiin, mukaan lukien vaatevärjätyt bleiserit, jotka voit "heittää sisään" pussi ja kohdella kuin neuletakki, "puserot, joita voidaan käyttää yksinään tai paitojen päällä, ja painetut rypytetyt hameet, jotka voidaan yhdistää yksinkertaiseen T-paita.

Benzin henkilökohtainen vaikutus näkyy ilmeisimmin värivalinnoissa: kirkkaat appelsiinit, keltaiset ja punaiset täyttävät kokoelman alaston ja laivaston rinnalla. Hän sanoo, että verkkosivuston toimituksellinen sisältö auttaa näyttämään ihmisille, kuinka tällaiset värit voidaan sisällyttää vaatekaappiinsa. "Olen aina yrittänyt kantaa tuota taskulamppua yleensä."

Hän otti muutamia tyylillisiä vihjeitä Bill Blassin arkistosta, kuten kukkakuvioita, pieniä röyhelöitä ja yleistä rentoa mutta leikkisää lähestymistapaa pukeutumiseen. Uusi pienikokoinen logo otettiin Blassin henkilökohtaisista paperitavarat. "Innostavaa on ajatella sitä, mitä brändi edusti, ja se koski hyvin paljon amerikkalaista vapaa -aikaa ja tällaista viileää, epäkunnioittavaa hienostuneisuutta, joka ei useimmiten ollut vakavaa." 

On selvää, että Benz ei ole liian arvokas brändin perinnöstä - ei siitä, että hänen pitäisi olla. Naiset, jotka muistavat brändin Blassin kukoistuksesta 70- ja 80 -luvuilla, eivät todennäköisesti ole Benzin potentiaalisten asiakkaiden joukossa. Vaikka hänen lähestymistapansa voi olla jollain tapaa epätavallinen, hän aikoo aloittaa tukkukaupan ensi vuonna ja Bill Blassin tiilikaupat sen jälkeen. Kaikki riippuu tietysti tämän ensimmäisen kokoelman vastaanotosta - ja Benzin ja Goldblattin menestyksestä, joka muuttaa keskustelua brändistä.