H&M: n omistautuminen (pakkomielle?) Kestävyyteen ei näytä vähenevän. Ruotsalaisen vähittäiskauppiaan ensimmäisessä suuressa ympäristöystävällisessä muutoksessa vuonna 2014 se ilmoitti uuden lanseerauksesta denim -linja, joka saapuu kauppoihin helmikuun lopussa ja jossa jokainen kappale on valmistettu kierrätetystä kuidut. Erilaisissa pesuissa on farkkuja, liivejä ja takkeja, ja jokainen tuote sisältää 20 prosenttia kierrätettyä puuvillaa, joka on suurin määrä, jota voidaan käyttää nykyään uutta kangasta valmistettaessa vaarantamatta laatu.
Mitä tulee kierrätyskuituihin: Muista vuonna 2012 käynnistetty H&M -ohjelma, jonka avulla voit lahjoita käytetyt vaatteet H&M -myymälään ja saat alennuksen ostoksesi yhteydessä? Tietenkin ohjelma kannusti myös lisää ostoksia (ja siinä mielessä se ei ollut kovin kestävää), mutta ainakin nyt tiedämme, että he ovat tehneet jotain lahjoitetuilla vaatteilla. Kuten H&M esittää, he ovat "sulkeneet silmukan". Ja se kuulostaa siltä, että se on peräisin muualta: Jälleenmyyjä kertoo keränneensä vaikuttavat 7,7 miljoonaa kiloa käytettyjä vaatteita. H&M sanoo myös lahjoittavansa 0,02 euroa (kolme senttiä) jokaisesta lahjoitetusta vaatteesta (noin 2,2 kiloa).
kansainvälinen hyväntekeväisyyssivusto.Se on uusin vähittäiskauppiaan käynnistämä kestävän kehityksen aloite. Siellä on meneillään Tietoinen kokoelma, joka julkaistiin vuonna 2011, sekä suuria ilmoituksia, kuten sen, että se oli alkamassa maksamalla tehdastyöläisille elopalkkaaja nimien paljastaminen toimittajiensa tehtaita, jotta ne olisivat avoimempia. H&M julkaisee myös säännöllisen kestävän kehityksen raportin, jossa kerrotaan sen toimista ja edistymisestä.
Erikseen H&M näyttää olevan myös kapselikokoelmassa. Ehkä täyttääkseen suuren julkisuuden saaneiden suunnittelijayhteisöjen välinen tila (viimeisin esimerkki on Isabel Marant) on ollut useita alemman profiilin linjat: Erityisesti David Beckhamin alusvaatekokoelma, mutta myös olympia-aiheinen kokoelma, uusi aktiivisten vaatteiden sarja, tennis kokoelma, joka on saanut inspiraationsa Thomas Berdychin Australian Open -asuista ja jotain nimeltään Conscious essentials - jotka kaikki julkistettiin parin viime kuukauden aikana.
Heidän toimintansa näyttää toimivan: H&M oli yksi harvoista vähittäiskauppiaista, joka voitti analyytikoiden lomamyyntiennusteet. Marraskuussa ja joulukuussa myynti nousi 10 prosenttia.
Emme ole varmoja siitä, miten ketjun kestävän kehityksen aloitteet ovat vaikuttaneet sen tulokseen, mutta PR: stä näkökulmasta ne näyttävät varsin hyviltä, varsinkin kun sen kilpailijat joutuvat usein tuleen kaikki mistä myrkyllisiä vaatteita vaarallisiin tehdasolosuhteisiin angoran haittaa.