Kuva: Glossier
Tervetuloa kolumniimme, "Hei, nopea kysymys,"jossa tutkimme näennäisesti satunnaisia tapahtumia muodin ja kauneuden aloilla. Nauttia!
Sen julkaisemisen jälkeen vuonna 2014, Kiiltävämpi on julistettu suureksi kauneuden alan häiritsijäksi, joka rakentaa suoraan kuluttajille suunnattua liiketoimintaa vahvan esteettisen, älykkään brändäyksen ja ainutlaatuisen sosiaalisen median läsnäolon avulla. Perustaja Emily Weiss on voittanut lukuisia vuosituhannen ostajia, jotka suosivat brändin lähestymistapaa ilman meikkiä ja yksinkertaista ihonhoitoa. Yhtiö on käyttänyt suuren osan viime vuosista rakentamalla ydinkonseptiaan joukkolähteiden tuotekehitykseen samanaikaisesti laajentaa vähittäiskaupan jalanjälkeään ja jatkaa kerätä huikeita varoja. Mitä sitten seuraa yritykselle? Kiiltävä peli. Mikä se sitten onkin.
Brändi julkaisi perjantaina sosiaalisessa mediassa ilmoituksen, joka kiusaa salaperäistä Glossier Playta, "uutta tuotemerkkiä", jonka oletetaan olevan "kaksi vuotta tekeillä" yritykselle.
Sen lisäksi, että huomataan, että se on tulossa maaliskuussa 2019, on vain vähän (tai ei ollenkaan) tietoa siitä, mikä Glossier Play on, mutta käyttäjät voivat rekisteröityä vastaanottamaan sähköpostipäivityksiä Glossierin verkkosivustolla. Glossier Playilla on myös oma oma itsenäinen Instagram -tili, joka kerää jo kymmeniä tuhansia seuraajia. (Toistaiseksi ainoa viesti on ihastuttava, vahvistettu video, jonka brändi on lähettänyt Instagram-tähti Donté Colleylta-ei tarkalleen kerro mitään.)
Tehdäänpä siis villiä spekulointia, vai mitä? Ainoa kuva Glossier Play -pelissä on toistaiseksi kullanvärinen valokuva, joka toimii sen Instagram -avatarina, satiinivihreä kuva, joka näkyy vahvistusviestissä, kun rekisteröidyt ja pyörivä "G" Glossierin verkkosivuston Glossier Play -osiossa, joka muuttuu vaaleanpunaisesta kimalluksesta punaiseksi, kermaiseksi huulipunaksi, joka heijastaa vettä kullaksi nestettä. Nämä kontekstivihjeet huomioon ottaen - ja se tosiasia, että Glossier saattaa yrittää murtautua kuorestaan ja vetoaa siihen laajempi asiakaskunta-paras panoksemme on, että Glossier Play voi olla runsaasti pigmenttiä sisältävä, täysin peittävä meikki valikoima.
Kuten kilpailijat haluavat Fenty Beauty ja Maito meikki herättää Gen-Z: n ja vuosituhannen ostajien huomion rohkeilla sävyillä, voimakkaasti pigmentoiduilla kaavoilla ja meikillä näyttää olevan olemassa pääasiassa huvin vuoksi, Glossier olisi fiksu askel ottaa askel vastaavassa suunta.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.