Yhden vuoden vanha brändi, joka pitää faneina Bella Hadidia, Kylie Jenneria ja Kaia Gerberiä, esitti tavaransa IRL: n muotiviikolla ensimmäistä kertaa.
On olemassa pätevä argumentti Instagram on korvannut kiitotien muotialan tehokkaimpana esittelymenetelmänä ja maailmanlaajuisten vaikuttajien legioonien ansiosta ajaa loputonta tuotevirtaa, myydä vaatteita ja asusteita vuosituhannen ja Z -sukupolvelle kuluttajille. Oli utelias asia nähdä yksi Instagramin yleisimmistä nopeamuotibrändeistä, I.Am. Gia, ponnahda ylös Mercedes-Benzin muotiviikon Australian esitysaikataulussa, jossa oli esitysaika-ilta viime keskiviikkona Sydney.
Suunnittelija Alana Pallister perusti melkein vuosi sitten suunnittelija Alana Pallister, joka jakaa aikansa Melbournen ja Los Angelesin välillä ja joka on myös trendikkään online -putiikin takana Tiger Mist - Olen. Gialla on sellainen online -ulottuvuus, josta suurin osa uusista levy -yhtiöistä voisi vain haaveilla. Kanssa Yli 566 000 Instagram-seuraajaa, sen syöte toimii luettelona nykypäivän vaikutusvaltaisimmista kauniista nuorista asioista, jotka sattuvat säännöllisesti poseeraamaan I.Am. Gia - joista monilla on yleisö, joka ulottuu miljooniin. Malleista (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) näyttelijöihin (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) muusikoihin (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) naisille, jotka ovat yksinkertaisesti kuuluisia kuuluisuudestaan (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), brändi ansaitsee hämmästyttävän määrän päivittäisiä näyttökertoja pelkästään "päivän asu" -postausten kautta - mikä epäilemättä johtaa yhtä huikeaan myyntiin lukuja.
Aloittamattomille I.Am. Gian tavarat yhdistävät huipputien trendit du jourissa, mutta a lompakkoystävällinen hinta (suurin osa tuotteista soi alle 300 dollaria) ja tuore tuote julkaistaan kuukausittain. Ajattele Vetements- ja Balenciaga-innoittamia turvitakkeja; nahka-, lateksi- ja bondage -aiheet, jotka ovat suosittuja tuotemerkkien, kuten Hood by Airin ja Alexander Wangin, suosiossa; nykyaikaiset riffit työvaatteissa ja ylisuuret logopuserot, jotka muistuttavat Off-White-, Yeezy- ja Heron Preston-hintoja; ja tyylikkäät urheiluvarusteet, kuten Rihannan Fenty Puman kiitotiellä. Siellä on myös paljon nostalgia-syöttiä 90-luvun ja ostoskeskuksen ystäville, Cher Horowitzin ruudulla, tatuointijulisteet, goottilaiset pallokaulakorut, Hot Topic-kaltaiset metalliset lompakkoketjut ja Juicy Couture -muotoiset bedazzled topit.
Toki hyvin harvat yllä luetelluista elementeistä ovat uusia tai erityisen innovatiivisia, mutta niiden supernopean tuotteen läpimenoaika, I.Am. Gian erilaiset "inspiraatiot" kääntyvät usein knockoff -alueelle; Brändiä on syytetty ideoiden nostamisesta suurilta ja pieniltä tuotemerkeiltä. Instagram -tili Ruokavalio Prada vie usein I.Am. Gia tehtävään; viimeksi duo kutsui esiin sarjan malleja ja lookbook -otoksia, jotka olivat selvästi samanlaisia kuin australialainen brändi Daisy, joka korkeammasta hintatasostaan huolimatta on myös erittäin suosittu "It" -tyttöjen keskuudessa. New Yorkissa asuva suunnittelija Danielle Guizio, joka aloitti Instagram-ystävällisen, nuorisokulttuurin täynnä olevan brändinsä jo vuonna 2014, on myös I.Am: n päätavoite. Gia. Hizley Baldwin ja Kylie kiinnittivät Guizion urheilupuvut, kaula-aukot, nauhoitetut body ja housut, pommitakit ja ruudulliset housut Jenner, molemmat Hadid -sisaret ja jopa Kanye West varhain, ja kouluttamaton silmä eivät voineet kieltää yhtäläisyyksiä sekä esteettisessä että asenne.
Sydneyssä I.Am. Gia julkisti kokoelman nimeltä "Inception", joka koostuu yli 60 kiitotien ulkoasusta (mukaan lukien miesten vaatteiden yllätysdebyytti). Ruokavalio Prada verrattiin välittömästi Tom Fordin aikakaudelle Gucci ja brasilialainen levy-yhtiö Zoomp. Näköisessä "katso nyt, osta nyt" -markkinointiliikkeessä 10 ulkoasua oli heti ostettavissa verkossa, kun taas loput palaset putoavat erissä seuraavan kahden kuukauden aikana. "Gia on tunnettu sosiaalisen median ja Internet -brändinä, mutta hänessä on paljon muutakin, ja luulen kiitotie on siellä, missä hän kuuluu ", Pallister sanoi kulissien takana päätöksestään järjestää show ensimmäistä kertaa aika. "Gia on henkilö; hän on kapinallinen; hän menee viljaa vastaan ja tekee mitä haluaa. Mielenkiintoisin asia kokoelmien suunnittelussa on se, että luomme Gian ympärille - trendejä ei ennusteta, kaikki on hyvin aitoa hänen luonteensa suhteen. "
Pallisterin mukaan sekä näyttelyssä että kokoelmassa oli kyse Gian maailman luomisesta. "Teimme aivoriihiä Gian suosikkiasioista ja siitä, mitä haluaisimme tuoda hänen maailmaansa näytettäväksi kiitotielle", hän selitti. "Kyse oli hänen virtuaalisen hahmonsa luomisesta maailmassa." Maisemassa, josta digitaaliset vaikuttajat pitävät Lil Miquela ja Shudu suosio kasvaa jatkuvasti, on helppo kuvitella, että Gia on Jennerin tai Hadidin vieressä oleva Kalifornian kauneus, vaikkakin hieman enemmän reunaa - ehkä joitain tatuointeja, surinaleikkausta tai väliseinän lävistyksiä - jonka CGI -suunnittelija voisi vaivattomasti ruoskia ylös. "Instagirl numeroiden mukaan", jos haluat.
Kuitenkin I.Am. Gian ei ehkä koskaan tarvitse luoda omaa vaikuttajaa: Yleisö itse näytti hieman tuntevalta Instagram -syötteeltä. Kymmeniä Cool Teens ™ ja kaksikymmentä-vuotiaita, voidaan olettaa, täyteaineella parannetut huulet, laajennetut poninhäntä, ääriviivat ja korostuskynällä parannetut poskipäät ja Pilates-tehostetut vatsat täyttivät eturivin, kaikki I.Am. Gia ja valokuvien julkaiseminen itseään sosiaalisessa mediassa. Se oli sellaista luomumarkkinointia, johon useimmat yritykset kuluttavat budjettinsa. "Emme ole tähän päivään mennessä koskaan maksaneet vaikuttajalle, että hän pukeutuisi tavaroihimme, mikä on ollut niin jännittävää nähdä, ja paljon DM -tapahtumia tapahtuu", Pallister väitti. "Se menee alas DM: ssä." Kysymys esityksen jälkeen, tämä lausunto tarkistaa; Olen. Gian lahjat ilmaisista vaatteista riittävät ilmeisesti Insta-kuuluisille kasvoille, jotka tarvitsevat uusia asuja joka päivä, vaikka monet Etiketin kilpailijoiden kerrotaan tarjoavan ilmaisia vaatteita neljän, viiden tai kuusinumeroisen sekin rinnalla lähettämisestä ja koodaus.
Joten miten vaatteet, jotka on tarkoitettu lähinnä katutyyppisiin valokuviin pienellä näytöllä, kestävät kiitotiellä? Ei erityisen hyvin, mutta korkea tuotantoarvo (kukoistava rave-musiikki, savuinen catwalk, punainen neonkyltti oikeinkirjoitus "GIA") yhdistettynä ammattimaisten ja katuvalettujen mallien kanssa teki esityksestä jännittävimmän viikko. Kokoelmaa on vaikea kuvitella kenellekään, jolla ei ole mukavaa paljastaa kaikkea, koska se ei jättänyt juurikaan mielikuvitusta. The paljastettuja hihnoja, joita näimme kiitotiellä Tom Fordissa Rihannan ja Baja Eastin Fenty Puma olivat merkittävä aihe, samoin kuin tatuointitulokset, jotka ovat samanlaisia kuin meillä nähnyt Alexander Wangissa ja Barragánissa äskettäin (kätevästi painettu matalahousujen selkään, kulkuri leima-tyyliin).
Suuri osa vaatteista oli lyhyitä, läpikuultavia, vartalonmyötäisiä, nauhoitettuja, rajattuja, leikattuja tai jokin edellä mainittujen yhdistelmä, ja valmistuksen laatu oli kyseenalainen. (Puhumattakaan siitä, että I.Am.Gian koko ulottuu vain Yhdysvaltain kokoon 8, mukaan sen verkkosivusto, joka osoittaa tarkalleen, kenelle se on ateriapalvelu.) Mutta pääasia on, että naiset, joille tämä esteettinen vetoomus ja jotka luottamus, jota tarvitaan näiden kappaleiden käyttämiseen, tekee niin - ja ne näyttävät todennäköisesti hyvältä ja keräävät miljoonia kollektiivisia tykkäyksiä käsitellä asiaa. Ja muodissa tänään, eikö se ole lopullinen menestyksen merkki?
Katso valikoima I.Am. Gia kiitotienäyttely alla olevassa galleriassa.
51
51 Kuvat
Paljastaminen: IMG toimitti matkamme ja majoituksemme kattamaan Mercedes-Benz Fashion Week Australian Sydneyssä.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.