Kuinka kauneusguru Sonia Kashuk pitää 17-vuotisen liiketoimintansa

Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotiteollisuudessa ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.

Yli 35 vuoden kokemus teollisuudesta, Sonia Kashuk oppinut köydet kauneusmaailmassa hieman eri tavalla kuin nykyään massiivisesti menestynyt vloggaajat ja tutka-merkkejä digitaalikaudella. Kashukin urapolulla vaadittiin meikkilisenssi; hän ei koskaan nähnyt valmiita ulkonäköään, ennen kuin ne julkaistiin lehdessä; suhteiden luominen tunnettuihin valokuvaajiin auttoi saamaan lisää työtä (hänelle se oli Arthur Elgort) ja retusointi ei ole koskaan ollut "asia". "Se oli paljon haastavampaa, koska kamera näki kaiken", sanoo Kashuk. "Se oli harjoittelukenttä täydellisyyteen verrattuna nykypäivän retusointiin. Jos mallin kasvoilla oli jotain, et voinut sanoa: "Älä välitä siitä." "

Kashuk kertoo Fashionista hänen aloituksensa meikissä alkoi vahingossa. Muotoillessaan bändiä Lipps Inc. varten "Funkytown " musiikkivideo, kuvauksen meikkitaiteilija oli peruuttanut ja Kashukia pyydettiin astumaan sisään. "Minulla ei ollut aavistustakaan mitä teen, mutta rakastin sitä", hän sanoo. Myöhemmin hän kirjoitti kauneuskouluun ja alkoi sitten matkustaa kotikaupunginsa ja New Yorkin välillä avustamaan meikkitaiteilija Linda Masonia. Kun Kashuk lopulta siirtyi pysyvästi Suureen Omenaan 80 -luvun alussa, joukko konsultointitehtäviä johti luovan johtajan tehtävään Avedassa seuraavien seitsemän vuoden ajan. Mutta se oli "meikkitaiteilijabrändin" aikakauden syntymä -

Bobbi Brown, Laura Mercier ja Francois Nars -se inspiroi Kashukia luomaan oman sarjan ylellisyyteen perustuvia kauneustuotteita massamarkkinoille. Lähestymisen jälkeen Kohde Ideallaan ja käyttäessään 18 kuukautta esikoiskokoelmansa valmistamiseen Kashuk lanseerasi yli 100 tuotetta syksyllä 1999. "Olemme todella mullistaneet alan massojen ja arvovaltojen kuromiseksi, koska laatu oli verrattavissa näihin tuotteisiin kolmanneksella hinnasta", hän muistaa.

Puhuimme Kashukin kanssa tuodakseen brändiinsä uutta jokaisessa kokoelmassa, mitä hän etsii korkealaatuisesta tuotteesta ja mitä seuraavaksi hänen pitkän yhteistyönsä jälkeen Targetin kanssa.

Mikä on prosessisi uusien tuotteiden luomisessa?

Niin paljon on synnynnäistä - se on suoliston tunne. Koska alalla on yli 35 vuotta, asioilla on suhdanneherkkyys. Mutta luulen, että vain elämällä saat käsityksen tarpeista. Saan inspiraatiota joka päivä ja matka on minulle suuri asia. Aina on erilaisia ​​asioita, jotka voivat herättää idean ja tulkinnan uudelle tuotteelle. Meillä on laukku, joka julkaistaan ​​syksyllä Frank Stellan näyttelyn innoittamana Whitney -museossa. Jos asut silmät auki, on paljon nähtävää.

Ja miten säilytät uuduuden jokaisessa kokoelmassa?

Ajattelen, miten löydän ja leikkaan oman tilan erittäin kiireisessä, ylikuormitetussa luokassa. Jos tarkastellaan brändin kehitystä vuosien varrella, se on paljon. Julkaisemme uusia tuotteita vähintään kolme kertaa vuodessa ja keskitymme kokonaisuudessaan muotoiluun. Se ei ole vain punainen huulipuna - se on se punainen huulipuna erittäin viileässä pakkauksessa. Ja tämä osa on se, mikä mielestäni aina työntää minua. Joskus se voi olla pelottavaa. Mitä teen seuraavaksi? Ymmärrät loppuun palaminen ihmisten takana, jotka suunnittelevat jatkuvasti jotain uutta. Luova kaasusäiliö on palautettava ja täytettävä uudelleen. Mistä se tulee seuraavaksi? Joten sinun on pidettävä itsesi siellä ja, kuten aiemmin sanoin, pidä silmäsi auki. Jotain, mitä et ole koskaan ajatellut kahdesti, voi osoittautua poikkeukselliseksi inspiraatioksi.

Mikä tekee hyvän, korkealaatuisen tuotteen?

Minulle sekoittuvuus ja nouto sovelluksessasi, kun pölyä harjalla. Jos tuntuu jauheelta, tuntuu se silkkiseltä ja ylelliseltä? Mielestäni tunteella on valtava leikki, samoin kuin kuluminen ja visuaalinen vaikutus. Olemme hyvin tunnettuja harjoistamme, koska lähestymme niitä hyvin suunnittelupohjaisesta näkökulmasta. Miten saan tuotteen hyppäämään hyllyltä ja näyttämään houkuttelevalta? Valitettavasti siellä, missä olen tällä hetkellä myyty, et voi tuntea tai koskettaa sitä, voit vain nähdä sen. Rakastan puhtaita ja yksinkertaisia ​​asioita, mutta se ei toimi Targetissa. Sinun on tunnistettava ympäristö, jossa olet, ja keksittävä, miten voit saada huomion.

Kerro kevään uudesta mallistostasi.

Se on itseasiassa suosikkikokoelma, jonka olen tehnyt. Olin Art Baselissa viime vuonna - viimeisenä päivänä ja kävelimme tämän taiteilijan osastolle, Dana Louise Kirkpatrick Los Angelesista. Olin täysin häneltä ja tämä erittäin voimakas viesti, jonka hän esitti siellä. Vierailin hänen studiossaan ja keskustelimme naisten kauneudesta ja voimaannuttamisesta. Danalla on hämmästyttävä tyyli ja niin paljon syvyyttä ja sielua, joten katsoin häntä ja kysyin: 'Oletko koskaan kiinnostunut yhteistyöstä?' 

Nämä tuotteet ovat pakollisia, ja niiden pakkaus on suunniteltu Danan taideteoksista. Se on hauskaa ja hyvin erilaista, mutta silti erittäin kulutettavaa. Siellä on tämä hämmästyttävä savuinen silmäpaletti, jossa on neljä eri versiota, ripset, punainen matta huulipuna ja kiiltävä huulipinta. Kun olin meikkitaiteilija, kirkas huulikiilto oli pakko saada. Halusin myös tehdä jotain, joka oli bronzerin ja korostuskynän risti. Kyse oli pikemminkin ihon antamisesta kauniille hehkulle kuin silittämiselle tai koko hullulle korostuskynällä. Taidan kuulua siihen vanhaan ajatuskouluun, jossa olemme puhuneet naisille voimaantumisesta niin monta vuotta. Tämä ajatus siis muuttaa kasvosi kokonaan ei istu kanssani.

Ilmoitit viime vuonna että Target on hankkinut brändisi. Mikä sai sinut tekemään tämän päätöksen?

Kaksi lastani ovat menossa yliopistoon tai aloittamassa omaa elämäänsä, ja minusta tuntui, että olen tehnyt paljon tämän brändin kanssa. Olen varma, että Target voi viedä sen uudelle tasolle. Tämä oli tunne lapsistani ja keitä he ovat ja antoivat heidän kasvaa ja laajentua muihin asioihin. Ja olen aina ajatellut brändiäni kolmannen lapsena. Kyse oli päästämisestä irti. Se on melkein silloin, kun olet niin lähellä jotain, sinulla on vähemmän perspektiiviä. Kun olen 18 vuotta kirjaimellisesti istunut [brändini] päällä, minun on annettava sille tilaa kasvaa ja laajentua. Kyse oli seuraavista vaiheista ja seuraavasta sukupolvesta.

Joten mitä seuraavaksi sinulle?

Katsotaan miten asiat pelaavat. Tällä hetkellä työskentelen keväällä 2017. Minulla on ollut poikkeuksellinen matka ja teen ehdottomasti jotain. Se ei jää eläkkeelle, se johdottaa uudelleen. Haluan olla avoin mahdollisuuksille ja tärkeintä on löytää luova energia.

Näetkö itsesi aina mukana kauneuden tilassa?

Minä en tiedä. Liike on luovaa. Olen kiinnostunut kotoa, olen kiinnostunut monista asioista. Mutta intohimoa pitää olla. Juuri se johtaa menestykseen. Ja niin on todella ymmärrettävää, mistä olen intohimoinen. Kauneus on ollut valtava osa elämääni, mutta haluan pystyä kasvamaan ja oppimaan uusia asioita - ja minulla on vielä paljon opittavaa. Siellä on valtava maailma.

Sonia Kashukin kevään 2016 kokoelma on nyt saatavilla Target.comissa.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.