Rebecca Taylorin uusi luova johtaja vie brändiä eteenpäin keväällä 2021

Steven Cateronille annettiin tarpeeksi kova haaste kun häntä käytettiin keksimään uudelleen the Rebecca Taylor brändi tammikuussa. Sen nimenomainen suunnittelija oli jätti perustamansa rakastetun nykymerkin juuri ennen sitä osti Vince viime marraskuussa, ja se oli haarautunut useisiin alamerkkeihin-enimmäkseen denimiin La Veen alla, työvaatetappeihin räätälöidyn, klassisen paidan alle Chemiseen-joita oli vaikea seurata.

Sitten tietysti Covid-19-kriisi lopettaa toimintansa kaikkialla Yhdysvalloissa, erityisesti muoti -ateljeet mukaan lukien. Tämä tarkoitti sitä, että Cateronin täytyi tutustua uuteen tiimiinsä Zoomsin ja FaceTimesin kautta ja että hänen ensimmäinen kokoelmansa Rebecca Taylorille keväälle 2021 suunnitellaan kotoa käsin. Onneksi Los Angelesin syntyperäinen oli jo tuttu brändistä: hän puhuu mielellään kulutuksesta ensimmäisellä muotityöllään New Yorkissa, Theoryssä, ihaillen sellaisten mallien herkkyyttä Taylorin.

"Se oli Phoeben [Philo] aika Chloessa, Stella McCartneyssä - nämä upeat, erittäin naiselliset, hienot tuotemerkit heillä oli ehdottomasti tämä moderni romantiikka, ja minusta tuntui, että Rebecca Taylor oli osa tätä ryhmää ", Cateron sanoo. "Minulla oli aina suhde siihen, mitä hän teki, koska siinä oli tätä taitavuutta, ja näin, mitä historiallisia viittauksia hän tavoitti; Voin kertoa, että hän työskenteli paljon vintagein kanssa. "

Myös Cateron rakastaa vintagea, läpimurtoa, joka käy ilmi ensimmäisellä retkellään Rebecca Taylorin luovana johtajana- Art deco -tyylinen laskostettu päällystetty mekko, herkät kukka-silkit, jotka on yhdistetty hameeseen ja paitapakkaukseen, ruudullinen pääntie kesäisessä leikkipuvussa. Haasteena oli mennä naimisiin hänen minimalistisemman kokemuksensa kanssa (hän ​​on 12-vuotias Club Monacon veteraani) brändin mielikuvituksellisemmilla kosketuksilla luomaan jotain aivan uutta.

Hyppäsimme puhelimessa Cateronin kanssa kuullaksemme, kuinka hän vei tämän hattutempun, missä hän näkee brändin menevän tulevaisuudessa ja millaista oli suorittaa tämä prosessi maailmanlaajuisen pandemian aikana.

Kerro ensin, mikä houkutteli sinua tämän työn vastaanottamisesta Rebecca Taylorissa.

Olin ollut Club Monacossa noin 12 vuotta. Vince ajatteli hankkia Rebecca Taylorin. Brendan Hoffman, joka oli toimitusjohtaja, ja Caroline Belhumeur, Vincein luova johtaja, soittivat minulle - Caroline ja minulla oli historia: Olimme työskennelleet sekä Clubilla että Theorylla yhdessä. Olin kuin: "Olisi niin siistiä työskennellä tämän brändin kanssa, jolla on tämä perintö." Sen oli aina omistanut, käyttänyt ja luonut nainen Rebecca. [Tuotemerkki] ei ollut ollut tutkassani pitkään aikaan, ja luulen, että vain maailma oli siirtynyt hieman enemmän minimalistiseen, eräänlaiseen nykyaikaiseen herkkyyteen.

Olin erittäin innoissani mahdollisuudesta ja erilaisesta pelaamisesta Clubilta, joka oli ilmeisesti ollut erittäin puhdas pitkään. Joten se tuntui ehkä hieman luontaisemmalta herkkyydelleni ja asioille, joita rakastan muodissa: työskentely vintage- ja naisellisuuden kanssa, mutta aina tietyn jännityksen tai voiman kanssa.

Rebecca Taylorilla on melko vakiintunut estetiikka, mitä asiakas on tottunut. Olen utelias tietämään, kuinka siirryt eteenpäin, mutta pysyt silti uskollisena brändille.

Liityin tammikuussa, ja sitten maailma kääntyi ylösalaisin. [Olin] todella sukeltamassa siihen miettien paljon, mikä brändi oli ja miten brändi oli kehittynyt. Siellä oli kaikki nämä alirivit, jotka tuntuivat minusta hämmentäviltä-siellä oli La Vie ja Chemise ja Tailored ja monia muita pieniä projekteja. Joten vedin kaiken takaisin Rebecca Taylorin alle, koska halusin vain yhden vahvan, johdonmukaisen viestin.

Luulen, että jos tällä tuotemerkillä olisi hetki aikaa palauttaa ja siirtyä eteenpäin, se on juuri nyt. Uskon varmasti, että hieno liike tapahtuu jälleen, ja näin olen lähestynyt sitä. On tietysti tiettyjä koodeja, joita aion jatkaa suojaamista, koska ne ovat mielestäni varsin arvokkaita arvostan heitä ja arvostan sellaista käsityötaitoa, jota on aina käytetty tuote. Tuote on aina kauniisti tehty, olipa kyseessä silmukka tai kirjonta, tuloste. Mutta miten voin viedä sitä eteenpäin ja saada se tuntumaan uudelta ja ajankohtaiselta? Tai vain olla hieman äänekkäämpi, tulla vahvalle joidenkin asioiden kanssa ja alkaa rakentaa kakkua? Se on tavallaan hauska sana sille-mutta hiukan enemmän brändin ympärillä, jotta ihmiset tunnistavat brändin ja sitoutuvat siihen uudelleen.

Haluaisin todella kuulla, mikä oli lähestymistapasi tähän ensimmäiseen kysymykseen, sekä sen suhteen, mitä sinä olit keskustelemme vain esteettisen kanssa, mutta myös kuten mainitsitte, tänä outona aikana olla uudessa Job.

Se oli ehdottomasti mielenkiintoinen kokemus. Meidän kaikkien on pakko työskennellä kotoa käsin, suunnittelijana ja tuotteiden luomisena tiimin kanssa, jonka kanssa olin luultavasti työskennellyt kuukauden ajan Sitten kotona oleminen ja luonnosten tarkastelu Zoom -puheluiden kautta ja vintage -näytteiden lähettäminen toisilleen Uberin kautta oli varsin mielenkiintoinen kokea. Monet tiimistä ja minä olimme draping kotona, mikä oli hienoa ja jännittävää ja mukava tapa tutustua suunnittelutiimiin FaceTimen kautta.

Mutta suuri osa minulle, pakotettuna olemaan kotona, oli vain katsomista ympärilläni olevista asioista uudella tavalla ja uuden valon ympärillä. Minulla on paljon vintage -lehtiä, joten menin ensin niihin. Katselin vain vanhoja 60- ja 70 -luvun lehtiä. Tuntui siltä, ​​että monien kuvien, tuon ajan valokuvaajien ja tyylin ympärillä oli niin paljon energiaa ja liikehenkeä. Käytin sitä hyppypisteenä ja katselin sitten vuosikertaa, joka minulla ja suunnittelijoilla oli kotona uusilla tavoilla ja leikkien sen kanssa - todella Yritän tietysti kunnioittaa joitakin menneitä ja joitakin brändin kuvakkeita, mutta katson ympärilläni olevia asioita uudella tavalla ja miten se voi olla keksi uudelleen.

Nämä 60- ja 70 -luvun viittaukset tulevat ilmeisemmiksi lookbookissa, jonka kuvasimme Christian MacDonaldin kanssa, joka on tehnyt paljon kuvia Vogue ja Wall Street Journal. Minusta tuntuu, että hän vangitsee tämän melkein 60 -luvun energian mallilla; hän todella osaa puhua mallille ja saada hänet liikkumaan viileällä tavalla. Sinun on todella hiottava niitä vaatteiden yksityiskohtia, jotka auttoivat tuomaan koko kertomuksen mukavasti yhteen.

Onko sinulla suosikkikappale tässä kokoelmassa tai pala, joka mielestäsi todella kuvaa tätä visiota?

Ilmeisesti rakastan monia heistä! Kaivanto, jossa kapea verhoiltu kaula, on minulle niin kaunis, ainutlaatuinen kappale. Pidän myös siitä, että se laajentaa tuotemerkin DNA: ta.

On selvää, että brändi on aina tunnettu mekkoista ja toppeista, mutta miten voin alkaa rakentaa hänen vaatekaappiaan eri tavalla ja rakentaa hänen vaatekaapinsa ja luoda enemmän elämäntapaa? Pellavahaalari, jossa on sellainen 90 -luvun neliömäinen pääntie ja todella voimakkaasti laskostetut shortsit, joten minä vain rakastan sitä, koska tuo kappale, siinä mallissa, kuvassa tuntuu niin kuin 60 -luvulta Pääkirjoitus. Päivänä, kun kuvasimme tuon lookbookin, olin kuin: "Voi, tämä tuli juuri niin kauniisti."

Rakastan todella puuvillaista plissé-toppia, jossa on todella suuret lepakoiden hihat ja viitta kaulan ympärillä, koska se on hienostunut, mutta silti leikkisä ja siinä on mukava liike. Mutta sitten henkilökohtaisesti se on vain puuvillaa, joten se ei ole niin vakavaa. Se herää henkiin niin hienolla tavalla.

Mikä on näkemyksesi brändistä eteenpäin?

Haluan toivottaa paljon enemmän naisia ​​brändiin. Luulen, että se palvelee enemmän hetkiä hänen elämässään. Suuri osa Rebecca Taylorista oli tullut hyvin ajautuneeksi juhlapukeutumisesta ja sellaisista asioista. Minulle se tarkastelee jokaista kappaletta yksityiskohtaisesti tällä ratkaistulla romantiikalla, jonka alat nähdä elävän enemmän, kun kehitämme verkkosivustoa ja Instagramia - ja tietysti, kun avaamme uusia myymälöitä, yhteensä 360 tyyppistä näkymä. Se todella juhlii tätä romanttista liikettä tunteiden ja yksilöllisyyden ympärillä, leikkii vintageilla, jonka mielestäni brändi on aina ollut niin hyvä.

Mutta myös vain tuoda hieman enemmän ilmaisua brändiin ja paljon enemmän tarinankerrontaa - olemalla hieman enemmän rohkea kuin luulen, että brändi on ollut aiemmin eikä pelännyt ottaa riskejä ja pitää vain hauskaa se. Brändi on aina ollut kaunis, mutta kuinka voin juhlia sitä eri tavalla? Ja kuinka voin tuoda sekoitukseen hieman jännitystä, hieman reunaa, jotta se tuntuu ehkä nykyaikaisemmalta ja heijastavammalta todellisten naisten pukeutumisesta tänään?

On selvää, että se on ollut todellinen rakkaustyö, ja näin ollen vastaan ​​kaikki hullut mahdollisuudet. Se on ollut uskomaton kokemus ja tiimi, jonka kanssa työskentelen, he ovat vain niin lahjakkaita ja luulen, että kaikki ovat innoissaan uusista haasteista. Innostun yhä enemmän mahdollisuudesta, jonka tiedän tämän tuotemerkin olevan markkinoilla.

Katso koko Rebecca Taylorin kevään 2021 kokoelma alla olevasta galleriasta:

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.