Kate Spade New Yorkin syksyn 2016 esitys. Kuva: Getty Images
Toimittajat ja vaikuttajat odottavat innolla Kate Spaden puolivuosittainen muotiviikon juhla ovat pian pettyneitä: Brändi istuu kevään 2017 muotikalenterissa ja esittelee kauden kokoelman vain pitkäaikaiselle lehdistölle yksityisten tapaamisten kautta. Se on osa Kate Spaden suunnitelmaa mukautua paremmin kuluttajakalenteriin; brändi voi palata New Yorkin muotiviikon aikatauluun helmikuussa toisen suuren juhlan kanssa - missä sama kevään 2017 kokoelma on esillä.
"Olemme ylpeitä siitä, että annamme asiakkaillemme aina sen, mitä hän haluaa, kun hän sitä haluaa. Jatkuvassa vuoropuhelussa asiakkaamme kanssa tiedämme, miten hänen ostoksensa on muuttunut ", luova johtaja Deborah Lloyd sanoo Fashionistalle antamassaan lausunnossa. "Etsimme aina uusia tapoja tuoda hänelle iloa, mieluiten kokemalla Katen maailma Spade New York oikealla tavalla, oikeaan aikaan - ja se on edelleen keskipiste nyt ja tulevaisuudessa vuosi. "
Eikä Kate Spade ole yksin. Keskiviikkona Derek Lam ilmoitti, että myös hän näyttää kevään 2017 kokoelmansa vain tiukasti kuratoidulle lehdistölle ja ostajille.
WWD raportteja että Lam itse esittelee 24 ulkoasua Greenwich -hotellin kattohuoneistossa. "Tämä on muutoksen hetki muodin syklin kanssa, ja haluan käyttää tämän tilaisuuden keskittyä ja ajatella ytimekkäämmin", Lam sanoo Fashionistalle antamassaan lausunnossa. "Esittelen kokoelmani muodossa, jossa voin keskittyä vaatteisiin ja puhua inspiraatiostani."Myös CFDA: n presidentti Diane von Furstenberg luopuu muotinäytöksestä siirtyessään esitysmuotoon syksyllä 2016. Vaikka brändi ei voinut kommentoida muutosta, kutsuu kevään 2017 kokoelmaan, että kokoelman esitykset ovat vain ajanvarauksella. Se ei ole erityisen yllättävää sen jälkeen Toimitusjohtaja Paolo Rivan kommentit klo Financial Times Business of Luxury -konferenssi viime toukokuussa. "Pyydämme muotinäytöstä tekemään kaiken: esitellä tuotetta ja kommunikoida älykkäästi tapa painaa, auttaa kumppaneitamme ostamaan kokoelma, sosiaalisen median buzz, julkkikset ja vaikuttajat... se on liikaa hetkeksi ", hän sanoi. "Jaetaan se."
Maiyet siirtyy myös yksityisiin tapaamisiin sen jälkeen, kun hän on näyttänyt kiitotiellä useita viime kausia.
Nämä eivät todellakaan ole ensimmäisiä suunnittelijoita, jotka ovat vähentäneet kiitotien läsnäoloaan ja miettineet uusille kokoelmille tarkoitettuja mainostrategioitaan. Tuotemerkit tykkää Rebecca Taylor ja Misha Nonoo ovat jo kauan sitten luopuneet muotiviikon kalenterista kokonaan, vaan keskittäneet varat kuluttajille suunnattuihin sosiaalisen median kampanjoihin. Tommy Hilfiger näyttää kevään 2017 kokoelmansa myös yksityisesti käyttämällä NYFW -aikaväliään isännöidäkseen kirjaimellisen karnevaalin yleisölle Tommy x Gigi- ja syksyn 2016 kokoelmien mainostamiseksi, jotka ovat heti saatavilla myymälä. Hilfiger seuraa jalanjälkiä Givenchy, joka teki kevään 2016 kiitotien liput saataville arpajaisten avulla viime syyskuussa, ja Rebecca Minkoff, joka kutsui asiakkaita kiitoradanäytökseen "katso nyt, osta nyt" helmikuussa.
Riippumatta siitä, kiristetäänkö asioita tai avataanko tulvat, yksi asia on selvä: ei ole yksimielisyyttä siitä, miten tuotemerkit käsittelevät muotiviikkoa jatkossa. Monet näistä suunnittelijoista noudattavat CFDA: n äskettäinen tutkimus NYFW: stä, eikä ole olemassa yhtä ainoaa ratkaisua kasvaviin kipuihin, joita tällä hetkellä esiintyy. Onko New Yorkin muotiviikon päivät luettu? Meidän on vain odotettava ja katsottava.
26.8.2016, 1:50: Tämä viesti on päivitetty vastaamaan Kate Spade New Yorkin lausuntoa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.