11 vuoden jälkeen klo Vogue, viimeksi toiminut magin lisävarusteiden toimittajana, Filipa Fino jättää kiiltävän maailman taakse digitaaliseen tai, kuten hän kuvailee, "villiin länteen". Vaikka olosuhteet, jotka liittyvät Finon lähtöön Vogue Viime kesäkuussa otsikoitiin vääristä syistä (erotettiinko hänet? WWD väitti, että oli "sopimatonta käyttäytymistä", kun taas Fino kiisti huhut hänen ampumisestaan Sivu kuusi), hänen uusimman hankkeensa, lisävarusteisiin omistautuneen online -magin, pitäisi varjella tätä huonoa surinaa. Fino on yksi ensimmäisistä, kuten hän sanoisi `` vanhan koulun '', kiiltävät eläinlääkärit ( Vogue ei vähempää) katkaista kilpailla suhteellisen aloittelijoiden ylläpitämien blogien ja muotisivustojen kanssa. Ja se saa meidät istumaan suoraan ja huomaamaan.
Fino -tiedosto on kuukausittainen verkkolehti, jossa on verkkokaupan komponentti ja joka julkaistaan ennen syksyn esityksiä helmikuussa. Tilaajille lähetetään myös viikoittainen uutiskirje (se on työn alla), joka sisältää tilausvinkkejä ja asioita, jotka kiinnittävät Finon katseen. Mutta hän julkaisee joululahjaoppaan 28. marraskuuta teaserina tulevasta-siinä on toive listat Tory Burchilta, Narciso Rodriguezilta ja Prabal Gurungilta sekä Finon asiantuntevasti kuratoitu lahja poimii. Saimme puhelun Finon kanssa, joka oli virkistävän vilpitön siitä, miksi hän päätti siirtyä digitaaliseen ja miksi
Vogue ei voi pysyä perässä.Fashionista: Miksi mennä verkkoon? Filipa Fino: Noin kaksi vuotta sitten aloin ohjata Vogue.comin lisäsisältöä, joka oli minulle täysin uutta ja vierasta. Olen vanha koulu, olen työskennellyt muodin parissa 23 -vuotiaasta lähtien, joka oli silloin 1995. Olen aikakaudelta, jolloin ei ollut sähköposteja, ei matkapuhelimia, kun matkustimme, kaikki faksattiin.
Mutta yhtäkkiä muodin skenaario muuttui. Nämä bloggaajat alkoivat ilmestyä ja he istuivat eturivissä Annan vieressä. Yhtäkkiä ihmiset halusivat tietää, mitä minulla oli ylläni. Laittaisin kenkä [Vogue.comiin] ja Barneysin kaveri soittaisi minulle ja sanoisi, että se on loppuunmyyty. Olin hämmästynyt tämän voimasta ja henkilökohtaisen auktoriteettini ja maun voimasta ulkomaailmaa-ei vain muotimaailmaa. Olin tavoittamassa massoja ja se oli minulle uskomatonta. Sanoin siis, että tämä on seuraava askeleeni.
Mitä tulee Fino -tiedosto tuoda jo tungosta muotiavaruuteen verkossa? Minusta tuntui, ettei todellista toimittajan ääntä kuulunut. On paljon nuoria lapsia, jotka tekevät paljon hienoja blogeja, ja opin niistä, mutta ei ollut suodatettua, toimittajan näkökulmaa. [Nämä bloggaajat] ovat 24 -vuotiaita, heillä ei ole sellaista kokemusta. Kuten kun sanon jotain "niin Calvin", tarkoitan Calvinia siitä lähtien, kun Calvin oli siellä. Asusteet ovat aina olleet osaamistani, siihen olen keskittynyt viimeiset 11 vuotta Luulen, että ne ovat omat markkinansa, eikä siellä todellakaan ollut ääntä, ja sitä toivonkin täyttää.
Luuletko, että näemme enemmän perinteisen painetun taustan toimittajia, jotka tuovat kokemuksensa ja asiantuntemuksensa-ja yhteystiedot-verkkoon? Luulen niin. Aika on valitettavasti painamisen suurin vihollinen. Mitä tapahtuu-ja tämä on turhautumista jo Vogue.comissa-on, että sinulla on painetun lehden paras sisältö; olimme aina ylpeitä Vogue olla ensimmäinen tarina. Mutta se, mitä alkoi tapahtua, oli se, että aikakauslehden julkaiseminen kestää kolme kuukautta, joten kun meillä oli tietoja lehden tosiasiallisesta tuotannosta, uutiset olivat ulkona. Bloggaajilla oli se ja siitä tuli virus, ja se oli Twitterissä ja Facebookissa, ja ihmiset odottivat edelleen, että voimme kääntää sen kolme kuukautta myöhemmin. Ja se on kuin, ellei Grace Coddington on muotoiltu, meillä ei ole niin paljon kiinnostusta sanoa sitä niin myöhään. Siitä tuli tämä täysi taistelu: mitä pidätämme, mitä laitamme verkkoon? Tietenkin aikakauslehti, joka oli tuosta koulusta, voitti aina ja meidän oli tehtävä kaikkemme paljastaaksemme tarinoita eri tavalla, jotta ne voitaisiin nähdä eri tavalla. Mutta loppujen lopuksi se oli tietoa, jonka useimmat ihmiset tiesivät jo. Tarkoitan, että kolme kuukautta on kausi näinä päivinä. Kaikkien kaikkien saatavilla olevien tietojen nopeus muuttaa jokaisen toimittajan roolia julkaisumaailmassa. Useimmat toimittajat joutuvat muuttamaan viritystään ja näkemystään.
Mitä osia kokemuksestasi Vogue kääntää kielelle Fino -tiedosto? Mitä oppitunteja olet oppinut ajastasi Vogue? Tunnen enemmän kuin mitään estetiikkaa, josta otan Vogue ja minun Basaari päivää. Visuaalisesti miellyttävät asiat ovat minulle erittäin tärkeitä. Luulen myös, että Anna oli fantastinen saamaan todella ajan, jonka elämme jokaisessa numerossa. Vaikka muoti oli näkökulma, tiesit mitä politiikassa, yhteiskunnassa ja ympäristössä tapahtuu; hän pystyi ymmärtämään tämän laajuuden muodin näkökulmasta. Toivon, että teen sen lisävarusteiden näkökulmasta.
Samalla tavalla muoti on paljon nopeampaa; ihmiset haluavat sen olevan kaupassa ja he haluavat vaihtoehtoja. Kyllä, luovuus on mukana Vogue on fantastinen, mutta se ei aina ole realistista. Ja luulen, että naiset etsivät sitä siltaa, joka on todella kaunista, mutta jota voit silti käyttää. Massamarkkinoiden vahvuus on valtava-todellinen tyyli on sekoittaa Chanel-takki Zaran paitaan. Se on universaali muoti. Siksi näet Lagerfeldin Macy'ssa ja Versacen H&M: ssä. On aika tutkia sitä [muotia massoille] enkä usko Vogue on jo päässyt siihen pisteeseen.
Mikä on näkemyksesi lehdestä? Minusta lisävarusteet ovat auktoriteettini ja haluan pitää siitä kiinni. Mutta haluan, että muoti nähdään lisävarusteiden silmien kautta, mikä tarkoittaa, että vaikka useimmat ihmiset alkavat ulkoasulla ja täydentää sitä kenkällä, laukulla jne., haluan aloittaa korvakorusta ja kertoa sinulle, mitä tapahtuu sen kanssa. Se tavoittaa muodin, viihteen ja mitä maailmassa tapahtuu, mutta lisävarusteiden näkökulmasta. Toinen asia on tehdä ostoksia. Ostan Net-a-Porterista ja Amazonista ja mitä enemmän saan netistä, sitä parempi-miksi ostaa se kaupasta? Mutta olen edelleen sitä mieltä, että nämä mallit [e-tail-sivustoilla] ovat hyvin yleisiä; ne vain pyörivät ja ovat huonolaatuisia eivätkä houkuttele sinua ostamaan mitään. Haluan silti sitä Vogue kuva. Mutta haluan pystyä ostamaan sen. Lehdessäni on siis tyylillisiä toimituksellisia versoja. Myös aikakauslehtien näyttämisen ja naisten ostosten välillä on valtava yhteys-otin vastaan Elle äskettäin ja lokakuun numerossa oli kuva bikinin mallista! Aikaisin näytän syksyllä elokuussa ja aikaisimmin keväällä helmikuussa.
Aiotko selata verkkosivuja helmikuussa? Tiedämme, että tulemme ...