Kuva: Mireya Acierto/Getty Images
Alastontapahtumia tapahtuu paljon backstageissa muotinäytöksissä. Ei vain silloin, kun mallit ovat muuttumassa toiseen ulkonäköönsä, vaan myös kynsiin. Hiusten puhaltamisen ja meikkiharjojen hulluuden keskellä kynneteknikot kyykkäävät tyttöjen vieressä, hierovat viimeisen esityksen kiillotusaineen ja korvaavat sen tuoreella takilla. Aliarviointi on nyt kesken, ja kuulet paljon johtavia manikyyri-ammattilaisia, jotka kuvailevat toimittajille "pehmeitä, kiiltäviä alastomia", "matta-alastomia" tai "tyylikkäitä, loistavia alastonkuvia".
Se on paljon kuvausta melko vähäisestä ulkonäöstä, mutta näyttelyitä sponsoroiville kauneusyrityksille osallistuminen on mainostamismahdollisuus. Heidän on lypsettävä se kaikesta sen arvoisesta.
"Sano, että joku haluaa tehdä alaston värin. Voimme tehdä linjan, kuten yksinkertaisen kynsitaiteen. Näin sinulla on edelleen puhdas alastomuus, ja voimme puhua jostain enemmän ", Jin Soon selittää Choi, vakiintunut teollisuuden manikyyri, joka aloitti oman kiillotussarjansa vuonna 2012 ja nyt sponsoroi osoittaa. "Joskus voin sanoa, että käytimme mattapintalakkaa. On joitain tapoja tehdä siitä hieman enemmän, laajentaa tarinaa. "
On tietysti paljon suunnittelijoita, jotka eivät halua luonnollisen näköisiä kynsiä, ja kuten kaikki, kynsilakan trendit ovat syklisiä. Mutta Alicia Torello, manikyyri, joka työskentelee yksin ja freelancerina kynsien sponsoreille muotiviikolla, sanoo luoneensa viime kaudella lähes kokonaan alasti. Choi sanoo, että kuudesta esityksestä kolme tai neljä teki samoin. Joillekin sponsoreille suunnittelijan pyyntö poskipunan sävystä ei ole iso juttu. Toiset odottavat kuitenkin hieman enemmän rahaa, jonka he maksavat päästäkseen toimintaan - nimittäin ulkonäkö, joka saa toimittajien ja kuluttajien huomion ja asettaa valokeilan tuotteisiin.
"Tein Jill Stuartin Zoyan kanssa. He pyysivät luonnollista kynsiä, eikä Zoya todellakaan näytä haittaavan sitä. Kuten: 'Se on kaunis luonnollinen värimme, ja olemme täysin kunnossa sen kanssa.' Heiltä ei tule paljon paineita ", Torello sanoo. "Työskentelin toisen brändin kanssa, jossa yksi suunnittelijoista oli:" Emme todellakaan halua mitään ". ja sponsori oli kuin: "Sinun on tehtävä jotain." Minun piti keksiä, miten se tehdään tapahtua. Olin kuin "Okei, tehdään alaston kuu paljaalla naulalla." "
Ja se on hieronta. Jos suunnittelijat eivät halua kynsien häiritsevän vaatteitaan, miksi sponsorit haluavat niin pahasti olla osa muotiviikkoa?
Choi toimi New Yorkin muotiviikko johtajana Sally Hansenille ja Revlonille ennen oman tuotemerkin lanseeraamista, ja nyt hän sponsoroi näyttelyitä itsensä lisäksi jatkaen työskentelyä näiden kahden kanssa. Toisin kuin jotkut kynsiyritykset, hän ei maksa etuoikeutta luoda kynsien ilme; hän tarjoaa vain omat kiillotusalansa ja tiiminsä. Brändin tuominen muotiviikolle oli hyvä tapa luoda kuva ja jännitystä nuorelle linjalleen, hän sanoo. Choi aikoo tehdä joitakin eurooppalaisia esityksiä tulevaisuudessa, mutta sanoo, että se olisi kokonaan markkinointitarkoituksia varten - hänellä on jo suhteita kyseisiin suunnittelijoihin kampanjoiden parissa.
Muotiviikon sponsorointi ei aina ollut asia kynsibrändeille tai hiukset ja meikki. MAC Cosmetics, yksi ensimmäisistä näyttelyitä sponsoroivista yrityksistä, alkoi virallisesti tukea New Yorkin muotiviikkoa vuonna 1996.
Deborah Lippmann, kynsitaiteilija ja saman nimisen kiillotuslinjan perustaja, aloitti ensin kynsien tekemisen kulissien takana vuonna 1994 ja työskenteli toisen manikyyrin tiimissä Calvin Klein -esityksessä ensimmäisellä kaudellaan. Vuoteen 1999 mennessä hän oli aloittanut oman kiillotussarjansa ja käytti niitä kiitoradalla. Suunnittelija varaa hänet suoraan johtavaksi manikyyriksi, hän sanoo, budjetoimalla tarpeeksi maksaakseen hänelle ja hänen tiimilleen. Lippmann, joka työskenteli jo suunnittelijoiden ja toimittajien kanssa ympäri vuoden kampanjoissa ja toimituksellisissa kuvauksissa, kuvaa kynsien luomista kiitotie -esityksille tuona aikana, koska se ei ole niin paljon brändistä kuin siitä Katso.
"Sitten koko sponsorointi alkoi tapahtua", hän sanoo. "Ennen kuin tiesin sen, oli manikyyrejä, jotka eivät olleet koskaan mukana muotiviikolla, ja tuotemerkkejä, jotka maksoivat maksua liittyäkseen siihen. Jotkut hiukset ja meikkibrändit maksavat suunnittelijalle paljon rahaa saadakseen heidän nimensä ohjelmassa ja ryhdy työskentelemään heidän kanssaan värinsä kokoelmastaan ja keskustelemaan niistä että."
Raha merkitsi kilpailua, ja vaikka Lippmann sanoo päättäneensä olla maksamatta sponsorimaksua, hän alkoi tarjoutua työskentelemään pro bono -tuotteilla tuotemerkeille, jotka olivat aiemmin kattaneet hänen kulut.
"Joku toimistosta soitti minulle ja sanoi:" Tässä on meneillään. Joku brändi tai muu tarjoutuu maksamaan meille. Haluamme olla uskollisia sinulle ", Lippmann sanoo. "Keskustelun aikana tarjouduin maksamaan palveluistani ja joukkueestani. [He] olivat kuin: ”Okei, hienoa, täydellistä. Pysymme kanssasi. ""
Hän menetti joitakin yhteistyökumppaneita, mukaan lukien muutamia, jotka olivat pieniä ja tarvitsivat sponsorointia. Joitakin hän kuvailee edelleen hyviksi ystäviksi, vaikka hän aloitti uuden sponsorin.
Ulkonäkö, jonka Deborah Lippmann loi Kate Spaden esityksessä helmikuussa 2014. Kuva: Imaxtree
Lippmann sanoo, että vaikka häntä harmitti se, että tuotemerkit, jotka eivät alun perin olleet mukana korkean muodin teollisuudessa, ottivat show -sponsorointeja, se ei enää. Jotkut ovat tehneet erinomaista työtä auttamalla suunnittelijoita tuotemerkeissään, hän sanoo, ja sitä paitsi liiketoiminta ja mainonta tehdään. Mutta sekä toimituksellisen manikyyrinä että yrityksen omistajana Lippmann kamppailee edelleen vastuunsa suunnittelijan taiteellisesta näkemyksestä ja velvollisuudesta edistää hänen brändinsä.
"Yritän olla menemättä esitykseen sanomalla:" Voi, haluan käyttää jotain seuraavasta kokoelmastani. " Olen taiteilija ja kamppailen sen kanssa päässäni. Yritykseni sanoisi: "Yritä käyttää jotain tulevasta kokoelmasta", mutta jos se ei ole oikea väri, minun ei ole tarkoitus mennä sinne. Vaikka tiedän, että brändilleni olisi hyödyllistä käyttää jotain syksyllä, käytän sitä, jos väri on oikea 10 vuotta sitten ", hän sanoo.
Lippmannille muotiviikon esityksen sponsoroinnin edut ulottuvat syvemmälle kuin annos tiedotusvälineitä. Paljon siitä liittyy hänen omaan luovaan prosessiinsa, hän sanoo.
"Trendien luomisessa tai trendissä olemisessa Donatella Versacen kanssa istuminen, mitä hän näkee kokoelmassaan, on hyödyllistä. Jotta Narciso [Rodriguez] katsoisi väriä ”, Lippmann sanoo.
Hän sai idean luoda Whisper -lakkakokoelmansa seisoessaan lavalta yhdessä näytöksessä ja katsellen valosuodatinta mallien mekkojen läpi kuin huntu. Hänen vedettömät kynsienhoitotuotteet olivat seurausta siitä, että he eivät halunneet kaataa vettä paikoista, joissa oli sähkötyökaluja. Kun Lippmann sanoo, että muotiteollisuus on osa hänen brändinsä DNA: ta, se ei vaikuta tyhjältä tunnuslauseelta.
"Aion nähdä trendin, koska olen sen keskellä. Näen jotain, joka sulautuu; Työskentelen valokuvaajien kanssa päivittäin ja kuvaan silloin. Sitten olen kuin "odota hetki, jotain tapahtuu täällä", hän sanoo. "Hyppäämme ja luomme värin ja otamme sen esiin, ja joskus olen oikeassa, joskus olen väärässä."
Lippmann ei myöskään näe suunnittelijoiden taipumus alastomiin kynsiin esteenä hänen liiketoiminnalleen, logiikka on, että jos monet muotitalot tekevät jonkin version alasti beige, ja siitä tulee kauden trendi, kynsibrändit myyvät paljon alaston beigeä kausi.
"Ymmärrän täysin, että kun puhumme toimittajille, haluamme antaa heille tarinan puhua, mutta meidän ei pitäisi koskaan pyytää anteeksi, koska se on pelkästään vaaleanpunaista. Pelkät pinkit ovat uskomattomia myyjiä brändeille. Jos se on vaaleanpunainen, ole todella vahva ja varma siitä, miksi se toimii kokoelman kanssa ", hän sanoo. "Syy, miksi sinun pitäisi olla siellä, on sitoa ulkonäkö hiuksiin, meikkiin ja vaatteisiin. Saada se toimimaan."
Sponsorittomat esitykset ovat harvinaisia, mutta niitä on olemassa. Torello sanoo sen työskennellessään Oscar de la Renta, kuten hän aikoo tulevalle kaudelle, talo antaa hänelle mahdollisuuden käyttää mitä tahansa kynsilakkaa ja haluaa maksaa hänen ajastaan.
"He kertovat minulle, että haluavat tehdä puhtaan alaston, ja näytän heille värit ja teen jokaisen tytön ihon sävyn mukaan", hän sanoo. "Ja käytä mitä tahansa tuotetta, joka sopii iholle."