Loewen syksykampanja, joka oli ensimmäinen uuden luovan johtajan Jonathan Andersonin alaisuudessa, paljastettiin keskiviikkona New Yorkin ajat, Andersonin luona Instagram -tili ja päälle julisteita täynnä Pariisia. (Hyvä ajoitus, kun otetaan huomioon, että brändin miesten kevään 2015 esitys tapahtuu siellä huomenna.)
Sen lisäksi, että esittelee ikonisen brändin hienoa uutta logoa (M | M Paris) ja flamenco -laukku (mokkanahkainen kiristysnauha sulkeminen), kampanjassa on jotain, mitä ei ole koskaan ennen tehty mainoskampanjassa: se sisältää arkistokuvia muotitoimituksesta. Me kutsumme sitä lopulliseksi muotiksi #TBT.
Mukaan AjatAnderson pyysi Steven Meiseltä kuvaamaan Loewen kampanjan, mutta uusien valokuvien ottamisen lisäksi Anderson pyysi myös lupaa tulostaa uudelleen vuoden 1997 Vogue Italian pääkirjoitus pääosissa Maggie Rizer ja Kristen Owen osana mainosta. (Näet koko pääkirjoituksen tässä ja tässä.)
Se on melko rohkea liike, kun otetaan huomioon, että Loewe ei ole esittänyt vaatteita… ja että valokuvat ovat yli kymmenen vuotta vanhoja. Kuvat ovat kuitenkin henkeäsalpaavia, ja ne esittävät mallien luonnollista kauneutta Alex Katzin maalausten innoittamana.
Tässä päätöksessä on jotain selkeästi relatiivista: Anderson jäljittelee digitaalisen kuvan omaksumismallia ja uudelleenbloggaavat muotifanit tekevät joka päivä Tumblrissa ja Instagramissa. Lisäksi tietyt miesten näyttelyn tuotteet ovat ostettavissa Loewen verkkosivuilta ja kaupoista näyttelyn jälkeisenä päivänä, ja valikoitu vähittäiskaupparyhmä, mukaan lukien Jeffery ja Dover Street Market New Yorkissa, saa entistä enemmän tavaroita heinäkuun puolivälissä. Lisää katujulisteita, ja näyttää siltä, että Loewe on menossa melko populistiselle reitille ylelliselle muotimerkille. Emme voineet olla onnellisempia siitä.