Brändi tuo markkinoille ensimmäisen syksykokoelmansa tänä vuonna, mutta ei siirtymässä juuristaan.
Nick Brown ei loukkaannu, jos olet hieman hämmentynyt, kun tapaat hänet. Soludosin perustaja tietää, että odotat todennäköisesti hänen olevan vanhempi, ehkä tai enemmän... Espanja. Tämä tarkoittaa vain sitä, että hänen viestinsä on menossa perille: Brit-siirto käynnisti Soludoksen vuonna 2010, kun hän ei löytänyt New Yorkista paria espadrilleja, joita hän otti joka kesä lomalla ollessaan Espanja. Hän antoi Soho-yhtiölle espanjalaisen kuuloisen nimen, jossa yhdistyvät "sol" ja "salud"-toivoen, että asiakas kokee sen olevan perintömerkki.
"Yksi asia, josta puhumme suunnittelutiimissämme koko ajan, on se, että haluamme luoda tuotteita milloin näet heidät, kun tunnet ne, olisit voinut tuoda ne takaisin esimerkiksi markkinoilta matkoillasi, "Brown sanoo. "Heillä on ajaton tunne heille; ne eivät näytä tulleen juuri hyllyltä, ja tämän tarinan haluamme kertoa tuotteella, ja toivottavasti se ylittää myös brändin tunteen suhteen. "
Soludosin perustaja Nick Brown. Kuva: Soludos
Seitsemän vuotta myöhemmin Soludos on laajentunut paljon pidemmälle kuin klassinen liukuva espadrille, joka tarjoaa kaikkea sandaaleista nauhoitetuille kiilaille sekä linjoja miehille ja lapsille. Osa Soludosin vetovoimasta on se, että se tuntuu luksusbrändiltä, mutta suurin osa sen tyyleistä on alle 100 dollaria. Osa tästä johtuu varmasti Brownin sitoutumisesta luoda laadukas tuote ja hankkia korkealaatuisia materiaaleja, kuten indigoa, Intian kaltaisista paikoista. Mutta toinen avain Soludosin menestykseen on usein yhteistyö taiteilijoiden ja muotisuunnittelijoiden kanssa. Brändi asetti korkean riman, kun se teki yhteistyötä avajaisseremonian kanssa vain vuosi julkaisun jälkeen, ja on edelleen lyönyt maaliinsa kapseleilla, kuten Mara Hoffman, Jason Polan ja Lemlem.
"Aina kun harkitsemme yhteistyötä, se on kuin:" Onko täällä jotain ainutlaatuista? Onko olemassa ainutlaatuista näkökulmaa, joka tuo jotain uutta tekemisiimme? "" Brown selittää. "Olemme olleet todella onnekkaita, että se on ollut orgaanista, ja molemmat osapuolet ovat olleet todella innostuneita siitä, ja mielestäni se näkyy myös malleissa." Vieläpä tässä kuussa, Soludos loi kahden tyylin kenkiä juhlia Vogue125 vuotta, molemmat myytiin loppuun muutamassa päivässä.
Tyyli Soludos x "Vogue" 125 -vuotisjuhlakokoelmasta. Kuva: Kohteliaisuus Soludos
Brändi on räjähtänyt kahden viime vuoden aikana, ja vuoden 2017 verkkokaupan numerot ovat 100 prosenttia vuodesta 2015 ja maailmanlaajuinen myynti on 28 miljoonaa dollaria. Mutta espadrille on kesäkenkä, ja Brown tietää, että hänen liiketoimintansa laajeneminen edellyttää hänen kausivaihtoehtoja. Hän pitää Soludosta "vapaa -ajan jalkineiden" yrityksenä - ei sekoittaa "mukaviin jalkineisiin" - ja brändi julkaisee ensimmäisen syksyn kokoelmansa elokuussa. "Luulen, että se on yksi suurimmista mahdollisuuksista meille", Brown sanoo. "Jos katsot espadrilleä tämän klassisen, välimerellisen kesäkengän mukaan, jonka olemme päivittäneet, olemme ottaneet venetsialaisen leivonnaisen - joka on jälleen kerran kenkä, joka on valmistettu satoja vuosia, todella yksinkertainen, kauniilla viivoilla - ja tislattu sen mielestämme aliarvioituun ja tyylikäs, päivitti materiaalit, istuvuuden käyttämällä kestäviä, nykyaikaisia tekniikoita. "Linja sisältää myös kaksi tyylistä saappaita ja lenkkari.
Tänä kesänä Soludos kokeili laukkuja ja julkaisi muutamia kudottuja tyylejä, jotka Brownin mukaan myytiin nopeasti loppuun. Mitä tulee haarautumiseen uusiin luokkiin, kuten syksykokoelmaan tai käsilaukkuihin, Brown kutsuu Instagramia "hämmästyttäväksi resurssiksi". "Olemme todella onnekkaita, kun meillä on niin ylpeitä asiakkaita; he näyttävät meille, missä hän on, mitä hän tekee, mitä hänellä on yllään, ja he näkevät, mikä muu tuntuu orgaaniselta meille ja tuntuu oikealta hänelle ", hän sanoo. Suunnittelutiimi voi nähdä omakohtaisesti, miten asiakas reagoi tuotteeseen emotionaalisesti, ja soveltaa tätä näkemystä tuleviin projekteihin; "Saako se hymyn huulille?" on usein kysytty Soludos -toimistossa.
Kuva: Soludos
Kuvien jakamisalusta on myös osoittautunut korvaamattomaksi resurssiksi kasvun suhteen. Soludos ei tee paljon perinteisen mainonnan suhteen, mutta se on todella hyötynyt - arvasit sen - vaikuttajien kylvämisestä. Brown toteaa, että brändi on ollut onnekas, kun hän löysi tilasta ihmisiä, jotka olivat jo pukeutuneet Soludoon. kuten Rocky Barnes tai Julie Sarinana (Sincerely Jules), joten vaikuttajamarkkinointi tuntuu Luomu. He tekevät yhteistyötä lähettiläidensä kanssa lähettää heidät matkoille Italiaan tai Intiaan, ja antaa heille mahdollisuuden luovasti hallita kuvausta. "Se liittyy niin hyvin matkamme tarinaan, ja uskon, että kaikki kaipaavat tätä kokemusta", hän sanoo.
Vaikka Soludos menestyy parhaillaan, Brown katsoo tulevaisuuteen. hän on innoissaan nähdessään, kuinka hänen asiakkaansa vastaanottaa syksyn kokoelman. "Minua innostaa se, että raja brändin ja kuluttajien välillä ei ole koskaan ollut lyhyempi", hän sanoo. "[Meillä] on kyky kuunnella mitä hän haluaa, mistä hän ei pidä ja parantaa negatiivista, ja jos jokin on todella työskentelemällä, voimme jatkaa sitä. "Mutta mitä tulevaisuus tuokaan, tänään on vielä kesä ja Soludos -toimisto on täydellinen aurinkoinen.
Kotisivun kuva: Soludos
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.