Kuva: Stefania D'Alessandro/Getty Images
Milano on pitkään ollut isäntänä Muotikuukausiylellisempiä, ylellisempiä ja seksikkäämpiä kokoelmia, eikä tämän kauden esitysaikataulu ole ollut poikkeus. Sillä aikaa Versace piti yllättävän aliarvioidun utilitaristisen esityksen, kuten etiketit Gucci, Dolce & Gabbana ja Prada kohti havaittavaa (vaikkakin hoidettua) "enemmän-on-enemmän" -esteettiä. Nyt amerikkalaiset design -talot tekevät näytelmiä päästäkseen toimintaan.
Samaan aikaan Milanon muotiviikko, Ralph Lauren avasi ensimmäisen "yksityisen luksusklubinsa" - ei New Yorkissa, ei Los Angelesissa eikä edes Pariisissa kevään 2016 valikoima olisi voinut ehdottaa - mutta Milanossa lauantaina. Palazzo Ralph Laureniksi kutsuttu 12 000 neliömetrin tila rakennettiin yrityksen historialliseen Milanon pääkonttoriin tarjoamaan hieno ja ainutlaatuinen kokemus sen jäsenille.
Ralph Lauren ei ole vieras korkealaatuisille merkkituotteille (kuten New Yorkin Polo Bar, joka avattiin joulukuussa). 2014 ja on edelleen tunnetusti vaikea varausten suhteen), mutta tämä merkitsee debyyttinsä vain jäsenille tarkoitettuun elämäntapa-areenalle. Talon kokki ja ulkoterassi tarjoavat upean taustan klubin ostoskeskuksille miesten ja naisten asusteita ja asusteita sekä kodin kokoelmia ja räätälöityjä räätälöintejä palvelut.
Mutta mitä Ralph Laurenin tyylikkään asiakaskunnan tarjoilua lukuun ottamatta, mitä järkeä tässä on joka tapauksessa? Olisimme tietysti epätoivoisia, jos emme huomauttaisi, kuinka selvästi brändin imago eroaa räikeästi edellä mainituista italialaisista etiketeistä, jotka näytetään Milanossa. Vaikka Ralph Lauren pysyy pohjimmiltaan amerikkalaisena hevosurheilulla, klassisella, country-klubiystävällisellä tyylillä ja Siluetit, esimerkiksi Versacen kaltaiset talot menestyvät häikäilemättömässä näyttävyydessä, joka on suurelta osin vieras Ralph Laurenin leivälle ja voita.
Lehdistötiedotteen mukaan Palazzo Ralph Lauren "isännöi yksityistilaisuuksia useita kertoja vuodessa korostaakseen uusia kokoelmia, käsityötaidon esityksiä ja jatkuvia yksityisiä tapaamisia, "mikä tekee siitä ylellisen italialaisen etuvartion brändin ainutlaatuisimmille ystävät. Ostettu elementti sekoittaa ainutlaatuisen spin Ralph Laurenin suosikki klubitalon ilmapiiri - älä vain saa sydäntäsi asettumaan jäsenyyteen.