Lähes kahden viikon pituinen punaisen maton maraton, joka on Cannesin elokuvajuhlat, on vihdoin ohi. Kukaan ei ole helpottunut kuin ne stylistit ja julkaisijat, jotka ovat vastuussa pukeutumisesta festivaalille osallistuneisiin loputtomiin julkkiksiin.
Jos Cannesin punaisella matolla (tai millä tahansa punaisella matolla) tulee rutiininomaisesti esiin yksi suunnittelijan nimi, se on Elie Saab. Elie Saabin pukeutuneiden kuuluisuuksien pitkä luettelo sisältää seuraavat: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson ja Ludivine Sagnier-ja tämä on vain muutamia.
Mutta se ei ole numeroita. Julkkisten pukeutuminen Cannesiin-jossa on kaksi punaista mattoa päivässä-on kyse strategiasta. Kyse on "oikeiden" tyttöjen pukeutumisesta, kyvystä vastata oikukas näyttelijä, joka päättää tunti ennen tapahtumaa, että hän haluaisi pukeutua erilaiseen mekkoon, ja sopeutua ilkeään säähän.
Elie Saabin viestintäjohtaja Emilie Legendre tietää yhden tai kaksi tapaa käsitellä Cannesin kaltaista tapahtumaa. Hän huolehtii kaikesta brändin imagoon liittyvästä-myös julkkisten pukeutumisesta Cannesin aikana-ja on ollut Elie Saabin kanssa 10 vuotta. "Sinun täytyy olla hyvin rauhallinen", Legendre kertoi meille työskentelystä Cannesissa. "Se on 12 päivän maraton, joten jos menetät sen, et koskaan pääse."
Näin se toimii: "Kun elokuvien valinta tehdään viralliseksi [noin kaksi kuukautta ennen festivaalia], alamme vastaanottaa pyyntöjä", Legendre kertoi meille puhelimessa Cannesin viimeisenä päivänä. "Sitten arvioin heitä päättääkseni, mihin sanomme" kyllä "ja mihin" ei "."
Joten kuka saa "kyllä"? Kaikki johtuu "näyttelijäkuvasta", Legendre selittää. "Kuka hän on uransa ja ihmisenä-meidän on muistettava asiakkaitamme ja varmistettava, etteivät he loukkaannu jos pukeudumme tietyntyyppisiin julkkisiin. "Koska olet suuri A-listan elokuvan tähti, et automaattisesti ansaitse sinulle oikeutta käyttää Elieä Saab. "Brändin koodien on oltava erittäin naisellisia ja lumoavia, joten pukeessamme jonkun meidän on tehtävä varma, että brändin DNA on naisessa, johon pukeudumme-sen ei tarvitse olla joku, joka on tunnettu 20-vuotiaana vuotta. "
Kyse on suhteiden rakentamisesta näyttelijöiden kanssa saadakseen tärkeät punaisen maton sijoittelut-ja nämä suhteet alkavat usein, kun näyttelijä on suhteellisen tuntematon. "Meidän on aloitettava jostain", Legendre sanoi. "Olemme pukeutuneet näyttelijöitä, jotka ovat nyt kuuluisia, mutta aloimme pukea heidät, kun he eivät olleet-mutta meillä oli luottamus heihin." Legendre viittaa Bérénice Bejoon esimerkkinä. "Kun hän oli menossa Cannesiin seitsemän tai kahdeksan vuotta sitten, hän soitti minulle [ja me pukeutimme hänet]", Legendre selitti. "Ja siksi seitsemän vuotta myöhemmin, kun hänet nimitettiin Oscariksi Artisti-ja ilmeisesti monet tuotemerkit soittivat hänelle ja tarjosivat tukeaan-hän sanoi, että tapahtuipa mitä tahansa, käytän Elie Saabia. "
Kyse on myös strategiasta. Vaikka saattaa tuntua, että Angelina Jolien kaltaisen suuren A-listerin pukeutuminen olisi paras sijoitus, se ei aina ole oikea peli brändille. Cannes ylpeilee todella kansainvälinen joukko tähtiä, mikä tarkoittaa, että on mahdollisuus tuottaa lehdistöä eri maissa. "Se riippuu tähden kansallisuudesta", Legendre selittää. "Haluatko tavoittaa osavaltiot, Aasian vai Euroopan?" Brändi, joka haluaa laajentua Aasiassa, yrittää pukeutua kiinalaisiin näyttelijöihin, Legendre vahvistaa. Tästä syystä kiinalaiset tähdet, kuten Fan Bing Bing, ovat olleet esillä Elie Saabia kolme kertaa festivaalin aikana. Fan Bing Bing, Legendre lisää, tulee myös itse Saab -sviittiin hakemaan omia mekkojaan. "Hän tietää tarkalleen mitä haluaa", Legendre sanoi.
"Mielestäni asia, joka on todella tärkeä ymmärtää Aasiassa, on se, että asiakas liittyy paljon enemmän Aasian kuuluisuuksiin kuin kansainvälisiin-he voivat kuvitella itsensä paremmin. Joten saatat pukeutua A-listeriin Hollywoodissa, mutta sitä ei esillä yhtä paljon kuin kiinalaista tähteä Kiinassa. "Legendre sanoo. "Näin ei ole missään muualla."
Kun olet kartoittanut strategian, seuraava askel on tajuta se-varmistaa, että nämä mekot saavat oikeat julkkikset oikeille punaisille matoille. Siksi Elie Saab perustaa sviitin, jossa on päivystysomistaja paikan päällä. "Se on 12 päivää ja kymmenen päivän ajan sinulla on kaksi punaista mattoa-yksi klo 19 ja toinen klo 22 ja saatat juhlia, lisäksi jotain amfAR: ta", Legendre sanoo. "Joten sinun on oltava siellä tiimin kanssa estääksesi ongelmien syntymisen."
Ongelmia, kuten sade, joka vaivasi koko festivaalin. "Jotkut tytöt eivät halua käyttää valtavaa pukua tai junaa ja haluavat vaihtaa yksinkertaisempaan asuun [sateisella säällä]-jotain, joka on mukavampaa ja joka ei kastu", Legendre sanoi. Silti on hopeinen vuori: "Puhuin ystävilleni, jotka työskentelevät kenkäbrändeille, ja sateelle oli siunaus, koska sinulla on todella kuvia kengistä, kun tähtien on pidettävä pukeutumistaan ja junat. "