Kuva: Glen Luchford
Alessandro Michele otti luovan johtajuuden Guccissa vasta tammikuussa - vain viikkoja entisen johtajan jälkeen Frida Giannini erotettiin pääsuunnittelijana juhlattomasti - mutta hänen vaikutuksensa levyn tunnelmaan ja esteettisyyteen on jo havaittavissa ja hänen näkemyksensä on tulossa selvemmäksi.
Keringin omistama tuotemerkki antoi Michelelle muutoksen, kun liikevaihdon lasku ja ylellisyysmarkkinoiden osuvuus heikkeni. Uudistus alkoi hänen syksyn 2015 miesten kokoelmistaan ja naiset. Molemmat olivat androgyynejä, romanttisia, epätavallisia ja ehkä tärkeintä, toisin kuin mitä olimme nähneet Guccilta vuosikymmeniin.
Uudistus jatkuu tarran syksyä 2015 edeltävällä kampanjalla-ensimmäinen Michelen luovalla ohjauksella-julkaistiin Facebookissa tiistaina. Glen Luchfordin kuvaama ja Joe McKenna -tyylinen, se on kaukana tottuneista Gucci -mainoksista, jotka yleensä sisältää suuren nimen mallin läheltä ja henkilökohtaisesti kokoelman tavaroiden ansiosta, jotka ovat kiiltäviä kuvia Mertin ja Marcus. Esipudotusta varten mallit Alexandra Elisabeth ja Julia Hafstrom jäävät ehdottomaan tilanteeseen: ihailevat puoliksi pukeutunutta miestä sohvalla makaamassa.
Vaikka Gucci on tullut tunnetuksi seksikkäistä tuotteistaan-erityisesti Tom Fordin aikakaudella-tämä kampanja on viettelevä paljon vähemmän kasvokkain. Koska kuvat näyttävät enemmän toimitukselliselta kuin suoralta mainokselta, siellä on myös hieman salaperäinen tunnelma, joka saa kuluttajat ihmettelemään tarinaansa. (Ehkä se on vain minä, mutta mieleeni tuli heti Prada-mainoksia vuosikymmenten takaa ja Fiona Applen 90-luvun puolivälin leike "Criminal".)
Tämä on vain maku Guccin uudesta suunnasta, ja kiinnostuksemme on ehdottomasti herätetty.
3
3 Kuvat