Too Facedin Sweet Peach -kokoelma. Kuva: Too Faced
Vieritä alas nähdäksesi päivitykset tähän viestiin.
Estée Lauder -yhtiöt ostavat Too Facedin, se ilmoitti lausunnossa maanantai -iltana. Meikkilinja, joka tunnetaan parhaiten leikkisistä tuoksuistaan, innovatiivisista kaavoistaan, huolellisesti hiotusta brändistä ja massiivisesta sosiaalisen median seurannasta, lanseerattiin vuonna 1998. Se on rakentanut uskollisia seuraajia vuosien varrella ja siitä on tullut suosikki monien keskuudessa kauneusbloggaajia ja vaikuttajia (epäilemättä yksi syy, miksi se oli houkutteleva hankinta Estéelle Lauder).
Etsée Lauderin toimitusjohtaja Fabrizio Freda julkaisi lausunnon, jossa tarkennetaan hankintaa:
"Too Faced on yksi maailman dynaamisimmista meikkibrändeistä. Sillä on valtava kasvuvauhti erikois-monissa ja verkossa-tärkeissä, strategisissa ja nopeasti kasvavissa kanavissa. Too Faced -palvelun avulla näemme loistavan mahdollisuuden luoda lisäarvoa laajentumalla uusille ja olemassa oleville markkinoille sekä Yhdysvalloissa että kansainvälisesti sekä matkailumarkkinoille maailmanlaajuisesti. Jeremy, Jerrod, Eric ja koko Too Faced -tiimi ovat rakentaneet hämmästyttävän ja innovatiivisen brändin. Odotamme innolla yhteistyötä heidän kanssaan rakentaakseen edelleen brändin voittohenkeä. "
Pian uutisen julkistamisen jälkeen Too Facedin perustajat Jerrod Blandino ja Jeremy Johnson julkaisivat videon brändin Instagram-syötteeseen:
"Voit olla varma, että moraalimme ja arvomme, joihin perustimme Too Faced, eivät koskaan muutu", Blandino sanoo videossa. Yksi tuotemerkin keskeisistä periaatteista on ollut se, että mitään tuotteita ei testata koskaan eläimillä, ja näin on jatkossakin, lisää Blandino. Perustajat vihjaavat myös, että he pysyvät vahvasti mukana brändissä, mikä on ollut ennakkotapaus kaikissa muissa Estée Lauder -hankinnoissa (esim. Linda Rodin on edelleen kiinteä osa Rodin -tuotemerkin toimintaan).
Tämä merkitsee viimeisintä meikki-, sosiaalisen median ja vuosituhannen ajan keskittyvien brändien hankintaa, jonka Estée Lauder on tehnyt viime aikoina. Yksi tällainen esimerkki oli sen 200 miljoonan dollarin enemmistöinvestointi Beccaan, johon myös Estée Lauder osallistui vahvistettu oli valmistunut maanantaista alkaen.
Päivitys 20.12.2016: Estée Lauder ilmoitti yrityksen tiedotteen kautta maanantai -iltana se oli saattanut päätökseen Too Faced -brändin oston. Yhtiö kieltäytyi paljastamasta kaupan tarkkaa määrää, vaikka sen uskotaan olevan sen suurin hankinta koskaan.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.