Kuva: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Ensimmäinen tuote, joka Nykaa.com sen verkkosivuilla myyty oli a Maybelline huulipuna. Koska ensimmäinen kauppa vuonna 2012, Intian kauneus e-tailer tulot ovat saavuttaneet satoja miljoonia dollareita arvo 750 miljoonaa dollaria, rakensi 35 tiilikauppaa ja ansaitsi nimityksen "India's" Sephora."
Nykaan stratosfäärinen kasvu on esimerkki kauneuden ja hyvinvoinnin kysynnän ja kulutuksen noususta Intiassa. Intian kauneusmarkkinoiden, joiden arvo oli 6,5 miljardia dollaria vuonna 2017, odotetaan ylittävän 20 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä.
Kansakunnan kauneusbuumi johtuu kahdesta vaikuttavasta tekijästä, sanoo kotimaisen intialaisen kauneusbrändin toimitusjohtaja Vineeta Singh Sokeri Kosmetiikka. Ensimmäinen on se, että maan viime vuosina parantunut talous on johtanut ostovoiman ja käytettävissä olevien tulojen piikkiin. Suora seuraus tästä on, että yhä useammat naiset nauttivat meikistä. Toinen syy tähän piikkiin, hän sanoo, on "yleisön altistuminen ja yhteydet Internetin kautta".
Mukesh Ambani (Intian rikkain mies, miljardööri, joka lensi Beyoncén Intiaan esiintyä tyttärensä häissä) häiriintyi Intian televiestintäalalla vuoden 2016 lopulla ottamalla käyttöön Jio -matkapuhelinoperaattoripalvelun, joka tarjosi ilmaisia puheluita ja rajoittamatonta dataa alle 2 dollarilla kuukaudessa. Siitä lähtien Intian Internet -levinneisyys on kasvanut eksponentiaalisesti. Enemmän intialaisia naisia on verkossa kuin koskaan ennen, ja uteliaisuus ja toive kauneudesta, etenkin II ja III tason kaupungeissa ja pienemmissä kaupungeissa, on kaikkien aikojen korkeimmillaan. "Päivittäisten Look-of-the-Day (#LOTD) -postausten jakamisen, kauneusbrändien merkitsemisen ja kauneushakkien ja arvostelujen etsiminen verkossa on kasvanut nopeasti." Singh sanoo. Hän uskoo, että kasvava intialaisten kauneuden vaikuttajien yhteisö on kannustanut sekä brändin löytämisen että meikkimyynnin nopeaa kasvua maassa.
"Kahdeksankymmentä prosenttia asiakkaistamme on tuhatvuotisia", sanoo Nykaa.comin markkinointijohtaja Hitesh Malhotra. "He tutkivat sosiaalista mediaa, he ovat tietoisia globaaleista trendeistä, siitä, miten tuote on arvioitu... he ovat hyvin perillä."
Maailmanlaajuinen suuntaus, jolla on ehkä ollut suurin vaikutus Intian kauneusalaan, on kasvava vaatimus osallistavuudesta ja edustuksesta. Intiassa on ollut historiallinen pakkomielle vaaleasta ihosta, joka on rinnastettu lopulliseen naiselliseen kauneuteen. Kasvaessaan monet kulttuurin tuhatvuotiset naiset ovat joutuneet sanomaan, että vain vaaleat ihot ovat toivottavia ja että tumma iho täytyy "hoitaa" tai "korjata". Vaatimukset kattavammista kauneuden määritelmistä ovat yleistyneet Yhdysvalloissa ja niiden ympäristössä Keskustelut ovat laajentuneet Intiaan, missä kauneuden kuluttajat ovat myös puhuneet enemmän siitä, mitä he haluavat kommunikoida merkkien kanssa.
Ei ole harvinaista nähdä raa'asti rehellisiä kommentteja tarpeesta Kaksikymmentä-tyylikäs sävyjen monimuotoisuus aina, kun kotimainen brändi paljastaa uuden valikoiman meikkituotteita Instagramissaan. Tummempia malleja kannustetaan aktiivisesti ("Niin iloinen nähdessäni todellisia intialaisia tyttöjä") ja pyynnöt värikkäitä ja opetusvideoita, joissa esiintyy naisia tummemmilla ihon sävyillä ovat myös usein ominaisuus.
Vanhat intialaiset kauneusbrändit ovat olleet tunnetusti huonoja luodessaan tuotteita tummemmille ihon sävyille - Lakmé, yksi Intian vanhimmista kauneusbrändeistä, on harvoin käyttänyt enemmän kuin kolme vaihtoehtoa perustuotteissaan. Magali Vaz, lifestyle- ja kauneusbloggaaja Mumbaista, joka tekee usein videoita tuotteista, jotka sopivat tummempaan ihoon sävyt, sanoo, että monet lukijat ottivat yhteyttä häneen DM: ssä, kun hän oli tarkistanut muutamia Lakmén huulituotteita. "Olin todella yllättynyt siitä, että ihmiset kertoivat minulle, että he ovat boikotoineet tuotemerkkiä, koska ne eivät ole osallistavia", hän sanoo.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Älä kutsu J-Beautya "uudeksi K-Beautyiksi"
Maailman kauneusbrändin tehtävänä on sijoittaa työntekijöihin, jotka mahdollistavat muovin kierrätyksen
Ihonhoitoala kukoistaa-mutta kuinka kauan tämä puomi voi kestää?
Vaikka Lakmé on yksi maan yleisimmistä tuotemerkeistä, sitä on tuleen siitä, että he pilkkaavat asiakkaidensa tarpeita. Ei siis ole yllätys, että internetin ensimmäiset tuotemerkit, kuten Sugar ja Nykaa, saavuttavat suosion ja markkinaosuuden suhteen Lakmén kaltaisia tuotemerkkejä. He kuuntelevat aktiivisesti kuluttajiaan ja luovat tuotteita kaikille intialaisille ihon sävyille sisällyttämällä osallisuuden viestin mainontaansa. Esimerkiksi Nykaan uusi meikkivoide on saatavana 16 sävyssä ja Sugar Cosmeticsin tuleva meikkitikku tarjoaa 22 sävyä.
Vaikka markkinoilla on nykyään paljon lupauksia, kansainväliset kauneusbrändit ovat edelleen varovaisia liiketoimintansa laajentamisessa Intiaan. Sephora tuli markkinoille suurella höpötyksellä vuonna 2015, mutta se ei ole kyennyt vangitsemaan Intian kuluttajan mielikuvitus, lähinnä sen rajoitetun tuoteluettelon vuoksi myymälöissä. Huda Beauty ja Smashbox ovat lanseeranneet rajoitetuille vähittäiskauppiaille, mutta maailmanlaajuisesti vähittäiskauppaa käyttävät tuotemerkit, kuten Urban Decay, Tarte, TooFaced, Charlotte Tilbury ja Fenty Beauty, eivät ole vielä aloittaneet hyökkäystä. "Intian markkinat voivat olla kova pähkinä", Singh sanoo. Hän jatkaa, että jokaisella maan alueella on omat alasuuntauksensa ja tuotevaatimuksensa. Intialaisten kuluttajien tiedetään olevan tunnetusti hintaherkkiä ja vaativia. Jos kansainväliset tuotemerkit menestyvät, Singhin mukaan heidän "on ymmärrettävä tämä monimuotoisuus".
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.