Jos olet ihminen, jolla on Instagram -tili, sinulla on hyvä mahdollisuus nähdä Cult Gaia "Ark" -laukku. Viimeisen vuoden aikana siitä on tullut vaikuttaja -heti tunnistettavissa puolikuun muodosta, graafisesta suunnittelusta ja jäykästä rakenteesta. Se on samanaikaisesti minimalistinen ja lausuntoa antava ja siten oudosti monipuolinen: se kiinnitti aluksi silmäni aliarvostettujen, tyylikkäiden kielioppien, kuten Haley Boyd ja Reese Blutstein, mutta on myös tehnyt siitä enemmän valtavirran ja riikinkukko-y-bloggaajia sekä suoria julkkiksia, kuten Beyoncé ja Rihanna. Esteettisesti se soveltuu hyvin kesäpukeutumiseen, minkä vuoksi se on ollut erityisen läsnä viime aikoina.
Laukku on kuitenkin enemmän kuin vain julkkisten ja vaikuttajien lahjakampanjan tulos: Johdonmukainen myynti (Cult Gaian sivustolla ja useilla suosituilla vähittäiskauppiailla), yli 2500 jonotuslistalla ja myynti kolminkertaistuu vuodesta toiseen, se on sertifioitu kulttihitti, eräänlainen jonka perustaja Jasmin Larian uskoo voivansa toistaa monta kertaa, kun hän laajentaa Cult Gaian täysimittaiseksi elämäntavaksi brändi.
Jasmin Larian. Kuva: kohteliaisuus
Larian, Los Angelesissa kasvatettu muotisuunnittelijan äidin ja lelujen tekijän isän jälkeläinen (hän loi Bratz Dollsin), on valmistanut vaatteita itselleen niin kauan kuin hän muistaa, käyttämällä äitinsä kangasta, jonka hän löytää talo. "Tulisin koulusta kotiin ja sanoisin" lebas ", joka tarkoittaa persiaksi" mekkoja " - pohjimmiltaan kuten" Hanki " minä mekossa! ' Joten se oli tavallaan aina osa elämääni ", hän kertoo minulle PR -toimistossaan Westissä Hollywood. Ja hän tiesi, että se tulee aina olemaan: "Ei ollut koskaan kysyttävää. En ollut koskaan miettinyt: 'Mitä teen?' Tiesin aina, että niin aion tehdä. "
FIT: ssä ollessaan hän harjoitteli Narciso Rodriguezin ja Jason Wun palveluksessa, mutta päätti olla työskentelemättä kokopäiväisesti toiselle brändille. "Tiesin heti, kun aloin työskennellä jollekulle, jään siihen jumiin ja en aloita omaani, joten muutin kotiin koulusta ja aloitin Kultti Gaia. "Jos mietit, tahtoiko Larian jollakin tapaa kultikulttuurinsa todellisuudeksi laittamalla sanan" kultti "nimeen, niin, niin, eräänlainen. "Uskon, että jokainen hämmästyttävä brändi on aluksi todella kultti, ja se on samanhenkisten, sukulaishenkien ja ihmisten voima, jotka kaikki ovat samankaltaisia, ja toivon, että voimme sytyttää sen", hän selittää. "Gaia on äiti Maan jumalatar ja kaaoksen tytär, ja minulle kaaos on luovin voima, koska se jäljittelee luontoa; luonnon kauneus on niin epätäydellistä kaaoksen vuoksi. "
9
9 Kuvat
Arkki voi olla vuoden 2017 "It" -laukku, mutta Larian aloitti toimintansa vuonna 2012 toisella lisälaitteella, josta tuli hieman ilmiö: kukkakruunu. Hän alkoi valmistaa niitä sekä langaturbaaneja ennen kuin ne "saavuttivat kriittisen massan" ja katsoivat, kuinka tyylistä tuli valtava Coachella-polttoaine. Trendi oli tietysti helppo toistaa, ja Larian otti lopulta tauon brändistä pariksi vuodeksi ja käynnisti sen uudelleen vuonna 2016 Arkin kanssa. Hän ei keskustele laukun inspiraatiosta, mutta Moda Operandi toteaa että se tulee japanilaisesta piknikkassista. Aluksi se ei tarttunut. Sitten hän keskittyi kouluttamaan ihmisiä osoittamaan, että he voivat vetää ainutlaatuisen tyylin.
Vaikuttaa siltä, että vaikuttajamarkkinointi tuli, mutta Larian ei halua keskustella myöskään lahjastrategiastaan, vaan osoittaa, kuinka valokuvauksellinen laukku on. "Kaikki tekemämme on jotain, joka on heti tunnistettavissa ja joka on kuin riikinkukko. Se kiinnittää huomion heti ja tässä sosiaalisessa iässä... En usko, että laukku olisi niin onnistunut, jos meillä ei olisi ihmisiä ottamassa kuvia kaikkialla ", hän sanoo. Hän ei ole väärässä: Kun hän näyttää minulle muutamia tyylejä, jotka osuvat hänen sivustoonsa pian (mukaan lukien Ark kauniissa sininen "laguuni" ja erittäin kimaltavat hopean sävyt), en voi muuta kuin vaihtaa puhelimeni äänimuistiosta kameraan ja käynnistää katkaiseva.
Larianin mielestä hänen hinnoittelunsa ja vähittäismyyntistrategiansa ovat myös auttaneet tekemään laukusta hitti. Hinnat vaihtelevat noin 130 dollarista klassisen luonnollisen bambuarkin pienestä versiosta 280 dollariin akryyliversiosta. Hän aloitti tukkumyynnin viime vuonna ja on valikoiva vähittäiskauppakumppaneistaan - kaikki hän sanoo ottaneensa yhteyttä hänen -suuntautumalla kalliimpiin myymälöihin, joiden asiakkaiden hän kokee olevansa iloisesti yllättyneitä löytäessään hauskan, erottuvan pussin näin edulliseen hintaan. "Brändimme avain on se, että asiakas tuntee löytävänsä jotain niin erikoista - melkein kuin vintage -myymälän tavaraa", hän sanoo. Hintojen pitämisestä alhaisina hän toteaa, että bambu on uusiutuva luonnonvara, joka kasvaa kuin rikkaruoho ja että pussit on valmistettu Kiinassa. "Yritämme parhaamme pitää kaikki saavutettavissa", hän sanoo. "Emme koskaan ole yli 1000 dollarin hinta yritykselle, ellemme tee jotain todella, todella rajoitettua painosta ja erikoista."
Larianin mielestä kaikki nämä tekijät lähentyvät muodostaen "It" -tuotteen, joka alkaa ainutlaatuisella, tunnistettavalla suunnittelulla. Larian jopa "testaa" laukkujaan pukeutumalla kadulle ennen kuin he menevät markkinoille varmistaakseen, että ne inspiroivat hänen haluamaansa reaktiota. "Et koskaan mene ulos sen kanssa, et koskaan näe sitä ilman, että joku on kuin:" Voi luoja, mikä se on? Missä se on? Miten saan sen? ' tai tietäen, että se on kultti Gaia. "
Kun otetaan huomioon Larianin arkki -laukkujen läsnäolo, useimmat heistä todennäköisesti tietävät tässä vaiheessa. Mutta hän ei näytä olevan huolissaan ylivalotuksesta tai pussin menemisestä muodista. Hän kuvailee sitä "ajattomaksi" ja toteaa: "Jokainen, joka on käyttänyt laukkuamme, on käyttänyt sitä esimerkiksi kaksi vuotta. Se ei ole trendi, kuten Haley Boyd mielestäni käyttää sitä edelleen. "Kaksi vuotta ei ole täysin" ajatonta ", mutta aikakaudella, jolloin asiat kiertävät sisään ja ulos nopeammin kuin koskaan, ei ole mitään pilkata. Ja vaikka kiinnostus alkaa hiipua, hänellä on hihassaan muita esineitä, mukaan lukien vaatteet, jotka on valmistettu LA: ssa. Hänen tavoitteenaan on luoda lifestyle -brändi tavaroita, jotka ovat yhtä himoittuja kuin Ark -laukku. "Kaikki tekemämme on allekirjoitus ja heti tunnistettavissa; se tekee markkinoinnista todella helppoa ", hän toteaa.
Hän on äskettäin esitellyt kaksi pussillista uutta tyyliä-sianmuotoisen rottinkisen "Babe" ja kokoontaitettavan bambu-tekniikan, joka on "Lilleth", joista kumpikaan ei odota nousevansa heti. Se on suunnittelun mukaan. "Kun tuote on niin hämmästyttävä, se on todella vaikeaa, koska massat eivät ymmärrä sitä, mutta kun he ymmärtävät, se tekee jotain ikonista", hän sanoo. "Kaikki eivät tule loppumaan ja hankkimaan tämän heti, mutta se tulee lumipalloa, koska useammat ihmiset näkevät enemmän ihmisiä, jotka käyttävät sitä, ja ajattelevat:" Voin vetää sen pois ", ja sitten se on turhaa."
Toisin sanoen, Instagram -syötteesi ei ole nähnyt Cult Gaian viimeistä osaa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.