Banana Republicin New Yorkin muotiviikon esityksestä helmikuussa. Kuva: Jemal Countess/Getty Images
Aiemmin tässä kuussa Gap Inc. ilmoitti joitakin pettymys huhtikuun myyntilukuihin, samassa kuussa kuin Marissa Webb ensimmäinen kokoelma Banana Republicille osuma kauppoihin. Myynti Banana Republicissa oli pudonnut 15 prosenttia, vaikka johtajat osittain laskivat sen pääsiäisen varhaiseen ajoitukseen asti tänä vuonna.
Torstaina Gap Inc. Toimitusjohtaja Art Peck esitti syyt siihen, miksi Banana Republic ei osu oikeaan kohtaan ostajien kanssa. Peck sanoo, että vaikka Webb on tehnyt hyvää työtä ja alkanut luoda jonkin verran muodin uskottavuutta brändille - hän on alkanut pitää Banana Republic -esityksiä New Yorkin muotiviikollaesimerkiksi - se ei ole vielä muuttunut kaupalliseksi menestykseksi. Ja jollain tavalla halu työntää banaani hieman muoti-eteenpäin suuntautuva alue voi olla ristiriidassa massamarkkinoille vetoamisen kanssa. Webbin ensimmäinen kokoelma on mustavalkoinen; Peck sanoo, että se tarvitsi enemmän värejä ja tulosteita.
Toukokuun 2. päivänä päättyneellä ensimmäisellä neljänneksellä Banana Republicin myynti laski 8 prosenttia 621 miljoonaan dollariin. Gapin myynti laski 10 prosenttia ja oli 1,3 miljardia dollaria.
Suunnittelijalta kuluu aikaa luoda uusi luova suunta brändille, joten ei ole yllättävää, että Webbin kokoelma ei olisi osuma heti portista, vaikka myynnin 15 prosentin lasku samana kuussa, jolloin hän saapui, ei lupaa hyvin. Hänen kokoelma syksyllä 2015, joka esiteltiin muotiviikolla helmikuussa, näyttää kallistuvan enemmän värikkäisiin - jos tavalla hyvin, hyvin samanlainen J.Crew'n vakiintuneen estetiikan mukaan. (Webb oli aiemmin J.Crew'n naistenvaatteiden suunnittelun johtaja.) Sormet ristissä, että se voittaa ostajien kanssa.