Maailman trendiennustelaitoksen tuore raportti WGSN osoittaa, että amerikkalaiset ostajat tukevat todennäköisimmin merkkejä, joita he pitävät sekä rehellisinä että edullisina.
WGSN: n tuotemerkin suorituskyvyn seurantatyökalun Barometerin raportin mukaan tuotemerkit, joista kuluttajat ostavat eniten, katsotaan lähes yleisesti rehellisemmiksi. Amazon, joka on naisten vaatteiden vähittäiskauppias, joka sijoittui korkeimpaan ostohinnasta mitattuna tapaa havaitun rehellisyyden kannalta - sitä pidettiin 14,5 prosenttia "rehellisempänä" kuin keskiverto. J.C. Penney ja Burlingtonin takkitehdas seurasi Amazonia toisella ja kolmannella sijalla 11,1 ja 7,5 prosenttia.
Tuotemerkit, jotka saivat korkeimman pisteen ostohinnan kannalta, saivat myös melko korkean arvion kuluttajien arvioista "joka pennin arvoinen." Tällä mittauksella Burlington Coat Factory johti tietä 19 prosentilla keskiarvon yläpuolella, Amazonin ollessa 18,3 ja TJ Maxx 13,1 prosenttia.
"Korkea rehellisyys ja kohtuuhintaisuus osoittavat, että molemmat tekijät ovat keskeisiä kuluttajien huomioon ottaminen-se ei ole joko-tai -tilanne ", sanoi WGSN Insight Lorna Hallin johtaja lausunto. "Rehelliset tuotemerkit ovat yksinkertaisesti avoimia hinnoittelussaan."
Vaikka halu kohtuuhintaan on ehkä ikivihreä kuluttajien keskuudessa, WGSN väittää, että tuotemerkin rehellisyyden korostaminen liittyy hetken poliittiseen epävarmuuteen.
"Kun maailmanlaajuinen epävarmuus ja poliittinen melu ovat tällä hetkellä niin suuret, kuluttajat pyrkivät brändeihin uusiksi johtajiksi", Hall sanoi. "Tällä alalla loistavat brändit strategioivat uudelleen asettaakseen" hyvän tekemisen "yrityksen ytimeen ja varmistavat, että rehellisyys, läpinäkyvyys ja aitous ovat uusia liiketoimintamittareita. Väestörakenteesta riippumatta rehellisyys puhuu paljon kuluttajille, jotka ovat varovaisia ja skeptisiä siitä, mihin heidän silmämunansa ja rahansa menevät. "
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.