Yksi ensimmäisistä viesteistäni Fashionista oli oodi Aurélie Bidermannin Do Brasil. Puoli vuosikymmentä myöhemmin hieno ystävyysrannekoru on edelleen henkilökohtainen suosikki. Se oli tietysti monien muiden suosikki, samoin kuin muu pariisilaisen suunnittelijan boheemi luxe - mutta ei murskaavan kokoelma. Usein vakiintuneen, mutta vielä uuden brändin menestyksen merkki on itsenäinen myymälä. Vuonna 2012 Bidermann avasi ensimmäisen myymälänsä Pariisin vasemmalla rannalla. Ja viime viikolla hän avasi ovet 265 Lafayette Streetillä New Yorkissa. Avajaispäivän aattona puhuin Bidermannin kanssa uudesta myymälästä ja hieman siitä, mitä tarvitsi saadakseen hänet sinne.
Onnittelut avajaisista! Ennen kuin puhumme New Yorkin kaupasta, haluaisin kuitenkin kuulla hieman siitä, miten aloitit.
En ole koskaan varma aloittamastani vuodesta. Mutta ensimmäinen kokoelma, jonka suunnittelin Intiassa. Tulin takaisin korujen kanssa ja olin erittäin onnekas, koska Sarah [Andelman] Colette näki sen ystävänsä kautta ja osti sen heti. Minulla ei ollut enää koruja! Alussa DNA oli enemmän onnekoruja, helmiä, kangasnauhoja, kultaa kivillä. Vuonna 2008 tapahtui suuri käänne. Kahden hengen toimistostamme tuli kahdeksan ja sitten kymmenen. Tänään meitä on 30 ihmistä, enkä ole edes lopettanut vuodeksi palkkaamista.
Mitä tapahtui vuonna 2008, joka muutti kaiken?
Julkaisin Do Brasil- ja Lace -mallistot, joista molemmista tuli suosittuja kansainvälisesti. Ennen olin todella vain Ranskassa.
Mitä luulet niiden kahdesta kokoelmasta, jotka toimivat - ja toimivat edelleen - niin hyvin?
Do Brasilin kanssa luulen, että se johtuu siitä, että se on hauska ja täynnä värejä. Ihmiset haluavat onnellisia koruja. Pitsikappaleet ovat erittäin herkkiä-niissä on jotain mystistä. Aloitin upottamalla todellista pitsiä kultaan, mutta nyt leikkaamme kultaa laserilla saman vaikutuksen saamiseksi, jotta voimme tuottaa enemmän kappaleita. Ja ne ovat tukevampia.
Vuonna 2012 avasit ensimmäisen Pariisin myymälän. Ja nyt, New York. Kerro minulle hieman SoHo -sijainnin konseptista.
Ranskalaisen kanssa halusin sen tuntuvan olohuoneelta 60 -luvun lopulla, 70 -luvun alussa. Kaikki on hyvin valkoista, turkoosia ja keltaista. Kuin aurinkoinen päivä. New Yorkille ajatus oli sama aikakausi, mutta tunnelma länsirannikolla. Siellä on turkoosia ja keltaista, mutta myös korallia. Se on parvi. Tein taiteilija REMEDille, joka on ranskalainen mutta asuu Madridissa, luomaan seinämaalauksen myymälän eteen. Koska se on Lafayette Street, halusin tehdä jotain ärsyttävää ja siistiä.
Miten muuten New Yorkin kauppa eroaa Pariisin etuvartiosta?
Löydät kaikki Pariisin myymälässä saatavilla olevat kappaleet, mutta myös erityisesti New Yorkia varten valmistettuja eksklusiivisia kappaleita.
Mainitset, että olet saanut inspiraationsa länsirannikolta. Olen varma, että sinulla on suuri asiakaskunta Los Angelesissa - miksi et avaa ensimmäinen Yhdysvaltain kauppasi siellä?
Ensinnäkin rakastan New Yorkia. Vietän täällä paljon aikaa. Ja minulla on paljon asiakkaita New Yorkissa. Suurin painopisteeni tällä hetkellä on rakentaa amerikkalaista liiketoimintaa. Yhdysvaltain myynti verkkosivustollani on ollut todella hämmästyttävää. Joten tuntui oikealta aloittaa tästä. New Yorkin asiakkaillani on paljon energiaa. He eivät pelkää vahvaa ulkonäköä. Tai on näkökulma. He ovat vahvoja naisia.