Neljän päivän aikana heinäkuussa Coach julkaisi tuoreen syksyn kampanja Steven Meisel ja irtisanoa yli 150 työpaikkaa, kaksi pysäkkiä matkallaan kohti odotettua esteettistä ja taloudellista käännöstä. Totuuden hetken lähestyessä - Stuart Veversin ensimmäinen kokoelma kuten luova johtaja tulee myymälöihin kokonaisuudessaan tänä syksynä - brändillä on paljon todisteita, sillä neljännen vuosineljänneksen myynti laski seitsemän prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Ollakseni rehellinen, se ei ole läheskään yhtä pettymys kuin Valmentajan kolmas neljännes Pohjois -Amerikan myynti laski 18 prosenttia, koska sen ydinliiketoiminnan laukkujen ja tarvikkeiden kysyntä oli heikko. Ja se ei ollut huono kaikkialla: Vaikka Pohjois -Amerikan myynti laski 16 prosenttia, vertailukelpoinen myynti Kiinassa kasvoi kaksinumeroisena.
Kaikkiaan brändi keräsi 164 miljoonan dollarin liikevaihdon viimeisellä neljänneksellä, joka päättyi 28. kesäkuuta. Joten ehkä valmentaja On tulevat mutkan ympäri kuluttajien kanssa.
Yhtiön tulospuhelussa tiistaiaamuna toimitusjohtaja Victor Luis pysyi kiinni tuotemerkin muutos viesti ja myönnetään samalla, että vuosi on ollut vaikea myynnin kannalta. Käsilaukkujen osalta USA: n ostajat ovat osoittaneet enemmän kiinnostusta Coachin 400 dollarin hintaluokkaan, joka muodostaa nyt 21 prosenttia luokan myynnistä, kun se oli 16 prosenttia viime vuonna. Luis totesi, että Coachin hintapiste on myös nopeimmin kasvava segmentti Euroopan käsilaukumarkkinoilla, joka edustaa Coachin liiketoiminnan suurinta tilaa.
On vaikea sanoa, että meidän on odotettava, kunnes Veversin mallit saavuttavat kuluttajat ja sen uuden myymäläkonseptit avautuvat marraskuussa tietääkseen, kuinka hyvin tämä brändin uudelleensuunnittelu on onnistunut, mutta olemme melkein siellä. Lopuksi. Katsotaanpa, voiko Coach muuttaa kääntyvän myynnin laskuun kasvua muistuttavaksi.