Mainoskuvia Asosin uudelle "pyöreälle" kokoelmalle.
Kuva: Asosin ystävällisyys
Vuosikymmenten jälkeen, kun se on kirjattu pois sivukysymyksenä, kestävyyttä on tullut keskipisteeseen, ja nyt kaikki Kanye West kohteeseen Valmentaja haluaa siihen mukaan. Koska luksusyritykset muotiruokiketjun huipulta vaativat olevansa ympäristöystävällisiä, massamarkkinoiden vähittäiskauppiaat seuraavat heitä.
Viimeisimmät valokeilassa ovat olleet Walmart ja AsosMolemmat julkistivat uusia aloitteita syyskuussa. Jokainen kehottaa tarkkanäköistä ihmistä kysymään: Onko tämä aito syy juhlaan vai onko se sitä vihreää pesua?
Asosin aloite julkistettiin suurella höpötyksellä, kuten brändi sanoi maanantaina julkaisemassa "ensimmäistä kertaa pyöreä "Asos kuvailee kokoelmaa" pyöreäksi ", joka koostuu 29 trendikkäästä kappaleesta denimistä neuleisiin. koska jokainen pala "on suunniteltu täyttämään vähintään kaksi seuraavista kiertotalouden perusteista: jätteen suunnittelu ja saastuminen; tuotteiden ja materiaalien pitäminen käytössä; ja luonnollisten järjestelmien uudistaminen ", tuotemerkin sähköpostin mukaan.
Pyöreä muotoilu, joka on viime vuosina ollut muodin pyhä graali, edellyttää sellaisten tuotteiden luomista, jotka eivät koskaan poistu käytöstä tai päätyvät kaatopaikkakoska niistä tehdään jatkuvasti jotain uutta. Se on arvokas tavoite, ja sitä ovat tavoittaneet monet merkit, joiden tiedetään asettavan kestävyyden keskeiseksi eetokseensa, Maggie Marilyn kohteeseen Eileen Fisher.
Pyrittäessä pyöreyteen näyttää siltä, että Asos on saavuttanut aidosti kiitettäviä asioita: Brändi väittää käyttäneensä kierrätysmateriaaleja, luonut kappaleita valmistettu vain yhdestä materiaalista (mikä tekee niistä kierrätettävimpiä pitkällä aikavälillä), kierrätetty ja kouluttanut kaikki suunnittelijat pyöreän suunnittelun periaatteisiin minimoidakseen jätettä.
Ongelma johtuu siitä, että mikään näistä asioista ei todellakaan takaa, että vaatteet tai niistä valmistetut raaka -aineet pysyvät käytössä elinkaarensa lopussa. Vaikka brändit pitävät Adidas ja Eileen Fisher ovat toteuttaneet takaisinotto-ohjelmia ottaakseen vastuun luomistaan tuotteista, kun ne on käytetty, Asos ei ole tehnyt mitään sellaista.
Kaikkien pyöreyden on siis oltava peräisin joltakin toiselta, joka viimeistelee ympyrän - mutta ympyrä, joka ei tee sitä takaisin alkuun, on vain aaltoileva viiva. Toisin sanoen, se on vanha lineaarinen talous, jossa on alussa kierrätysmateriaalien infuusio ja toivo, että joku muu astuu sisään silmukan sulkemiseksi. Tämä kierrätysmateriaalien infuusio on hyvä askel, mutta se ei ole sama kuin aidosti pyöreä muotoilu. Väitteet päinvastaisesta ovat parhaimmillaan harhaanjohtavia.
Vaikka Asosin lanseerauksesta on jo tullutarvosteltu Ympäristömaailman hälinästä Walmart's näyttää välttelevän ilmoitusta kokonaan, ja useimmat vähittäiskauppiaan uuden aloitteen lehdistötiedotteet tuskin mainitsevat kestävyyttä, jos ollenkaan. Tämä johtuu luultavasti siitä, että Walmart lanseerasi uuden sisäisen tuotemerkkinsä, Ilmainen kokoonpano, eikä lehdistötiedotteissaan lainkaan viitata kestävyyteen.
Ilmaisen kokoonpanon mainoskuvat, Walmartin uusi sisäinen sarja.
Kuva: Walmart
Mutta Walmart.comin viestit tekevät kestävyydestä paljon keskeisemmän. "Olemme rakentamassa brändiä, joka näyttää hyvältä, hinnoitellaan hyvin ja on sitoutunut kestävyyteen", Walmart.comin Free Assembly -laskentasivulla lukee. Näkyvä bannerigrafiikka lisää, että denim -tuotteet on valmistettu "LEED- ja Reilu kauppa Sertifioidut ™ tilat, joiden tarkoituksena on suojella sekä ympäristöä että työntekijöitä. "
Walmartin edustaja kieltäytyi Fashionistalle lähettämässään sähköpostissa lisäämästä paljon enemmän siitä, mitä Free Assemblyn "sitoutuminen kestävyyteen" tarkoittaa, sanomalla vain "me jakaa linjan kestäviä näkökohtia, koska ne liittyvät yksittäisiin tuotteisiin myyntipisteessä. "Klikkaamalla sivuston yksittäisiä tuotteita löydät useita denim-kappaleita, jotka on valmistettu vähintään 97% luomupuuvillasta, tikattu pommikone, jonka kuori on valmistettu 100% kierrätetystä polyesteristä ja täyte kierrättämätöntä polyesteri.
Vaikka Walmart piti Free Assemblyä muodikkaana "ajattomana olennaisena osana" -tuotteena lehdistössä julkaisuissa tämä keskittyminen kestäviin materiaaleihin - vaikka yritys ei maininnut niitä suurelta osin - on pikemminkin merkittävä. Pelkästään materiaalien perusteella Free Assembly voisi asettaa samanlaisen pelikentän monille brändeille, jotka ovat rakentaneet koko yleisönsä kestävän kehityksen edistämiseen. Ja vaikka sen hinnat ovat hälyttävän alhaisia (kappaleet ylhäältä 45 dollaria), Free Assembly luottaa reilun kaupan tehtaisiin on ainakin deniminsä osalta samanlainen kuin monet "eettiset muotimerkit" käyttävät vakuuttaakseen asiakkaille, etteivät he maksa ali työntekijöitä.
Kaiken kaikkiaan näyttää siltä, että sekä Asos että Walmart yrittävät siirtyä kohti ympäristötietoisempia vaihtoehtoja-se on vain, että Asos on tässä tapauksessa ylilupaava ja alijäämäinen, kun taas Walmart tekee päinvastoin, ainakin nyt.
Kriitikot olisivat oikeassa ihmettelemään, voisivatko vähittäiskauppiaiden vaatteiden alhaiset hinnat koskaan sallia vaatteiden viemäreille oikeudenmukaisen, kelvollisen palkan maksamisen. Vielä suuremman kysymyksen herättävät kymmenet tuhannet kappaleet, joita nämä yritykset tekevät vuosittain myyntiin planeetalla jossa on jo tarpeeksi vaatteita päällä jokaisen elävän ihmisen pukemiseen - planeetta, jonka luonnonvarat vähenevät kohteeseen ilmastonmuutos, ylikulutus ja paljon muuta.
Tarvittaessa järjestelmän täydellisessä uudistamisessa saattaa olla epätodennäköistä, että yritykset siirtyisivät suoraan halvan, muovista johdetun nopean muodin tekemisestä lopettamaan tuotannon kokonaan. Jos ei muuta, nämä aloitteet osoittavat, että jokainen muotialan taso on alkanut ymmärtää, että kansalaiset arvostavat kestävyyttä. Tuomaristo on edelleen poissa siitä, mikä lähestymistapa vakuuttaa ihmiset parhaiten avaamaan lompakkonsa.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.