Ei voi kiistää, että Rihanna on yksi muodin pakkomielteisimmistä muusikoista tänään, eikä ala ole ujo palauttamasta kiintymystä.
RiRiä ei vain kunnioitettu Fashion Icon -palkinto CFDA tänä vuonna, mutta hän oli myös Balmainin kevään 2014 kasvot ja Vogue's Maaliskuun 2014 kansityttö. Hän on luonut kultti-suosikkisarjan brittiläiselle River Island -brändille, julkaissut myydyimmän kosmetiikkarivin MAC: lle ja istui eturivissä Fashion Monthin kaikkein vilkkaimmissa esityksissä, kuten Edun, Altuzarra, Chanel ja Alexander Wang.
Nyt laulaja on saanut tähän mennessä arvostetuimman muotinimikkeensä: aktiivisten vaatemerkkien Puma luova johtaja.
Mukaan WWD, Rihanna valvoo Puman naisten linjaa ja on vahvasti mukana sekä kenkien että vaatteiden suunnitteluprosessissa. Yhtiö kertoi lehdelle, että laulaja "työskentelee Puman kanssa suunnitellakseen ja mukauttaakseen klassisia Puma -tyylejä sekä luodakseen uusia tyylejä lisättäväksi Puman tuotevalikoimaan, "joka toimii Puman maailmanlaajuisena brändilähettiläänä monivuotisen ajan sopimus. Puman edustajat eivät heti vastanneet pyyntöihimme kommentoida.
Tämän vuoden aktiivisten vaatemarkkinoiden meteorinen nousu ja merkit kiinnostavat vilpittömästi "urheilu" -luokka, Rihannan nimittäminen ei ole yllättävä strategia urheiluvälineille yhtiö. Samankaltaisissa liikkeissä Adidas on työskennellyt Pharrellin ja Topshop teki yhteistyötä Beyoncen kanssa aloittaa uusi aktiivivaatemerkki.
Puma, jonka omistaa luksuskonglomeraatti Kering, on kamppaillut elvyttääkseen brändiä jo vuosia-sen tavoitteena on tulla täysipainoiseksi elämäntyyliksi ja suorituskykybrändi samalla tavalla kuin Niken kaltaisilla kilpailijoilla - ja tämä julkkisten suositus saattaa olla juuri se, mitä se tarvitsee myynnin ja tietoisuutta.
Rihanna vihjasi uudesta keikastaan Instagram tiistaina, ja olemme valmiita lyömään vetoa, että digitaalinen markkinointi on yksi hänen tärkeimmistä tehtävistään Puman luovana johtajana. "Rihannan allekirjoittaminen on fantastinen askel Pumalle", yhtiön toimitusjohtaja Bjørn Gulden kertoi WWD. "Hänen maailmanlaajuinen profiilinsa, hänen karismansa ja yksilöllisyytensä, hänen kunnianhimonsa - kaikki nämä asiat tekevät hänestä täydellisen lähettilään brändimme."
Mielestämme hänen 14,1 miljoonaa Instagram -seuraajaansa ja 38,3 miljoonaa Twitterissä eivät myöskään vahingoita.