Lähes vuosi sen jälkeen, kun Brooklynissa avattiin 40 000 neliön jalkainen valokuvausstudio, Amazon on ilmoittanut aikovansa avata vastaavasti massiivinen laitos Lontoon Shoreditchissa. Molempien tarkoitus oli ja on kuvata muotituotekuvia, mikä on hyvin konkreettinen osoitus yhtiön syventävistä investoinneista vertikaaliin Amazon Fashionin lanseerauksen jälkeen vuonna 2012.
Niin Amazon rakastaa muotia. Mutta rakastaako muoti Amazonia?
Mukaan a uusi tutkimus tutkimusyritys L2: lta, vastaus voi olla suuri ei, ainakin mitä tulee luksusbrändeihin. Monista tuoteluokista, joissa Amazon pelaa, huippumuotimerkit ovat osoittaneet erityistä vastenmielisyyttä myyntiin sähköisen kaupankäynnin jättiläisen kautta, ja vain 16 prosenttia 32 luksusbrändistä L2 seurasi osallistumista sivusto.
Amazonin edustaja kieltäytyi kommentoimasta yrityksen työtä luksustason jälleenmyyjien kanssa tämän tarinan osalta.
Tämä luku tuotemerkkien halukkuudesta tehdä yhteistyötä Amazonin kanssa on erityisen silmiinpistävä verrattuna yrityksen muihin muotikeskeisiin ominaisuuksiin. Amazonin omistamassa flash-myyntisivustossa MyHabit on 81 prosenttia samoista merkeistä
Shopbop kuljettaa heistä 44 prosenttia.Ne, jotka työskentelevät Amazonin kanssa, kuuluvat yleensä spektrin vähemmän yksinomaiseen päähän. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan ja DVF myyvät kaikki virallisesti Amazonissa, kun taas brändit kuten Chanel, Chloé, Prada ja Dolce & Gabbana eivät myy. Mutta jopa suhteellisen edulliset tarrat, kuten Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren ja Lacoste, ovat päättäneet välttää Amazonin. Monet heistä voivat olla levottomia esiintymisestä alennussivustona - Michael Kors välttää jopa myynninedistämistä omissa myyntikanavissaan tänä jouluna pyrkiäkseen vahvistamaan asemaansa "luksusbrändinä".
Ei sillä, että tuotemerkit voivat aina vaikuttaa siihen, päätyvätkö heidän tavarat Amazoniin vai eivät. Mukaan a tutkimus L2 julkaistiin tänä kesänä, Amazonilla on keskimäärin 1576 tuotetta tuotemerkeille, jotka eivät virallisesti jakele sivustolla. Osa siitä tulee silmälasien ja tuoksujen lisenssinhaltijoiden kautta, osa ylijäämää. Osa on väärennettyjä.
Hyvä uutinen Amazonissa myyville muotibrändeille on, että hintavaihtelut näyttävät olevan paljon vähemmän epävakaita kuin muilla vertikaaleilla. Amazon säätää jatkuvasti tuotteidensa hintoja-raportoitu 2,5 miljoonaa kertaa päivässä-vastauksena muiden verkkokauppiaiden ja kolmansien osapuolten omalla sivustollaan lueteltuihin hintoihin.
Kate Spade esimerkiksi laukut pysyvät suhteellisen vakailla tasoilla kuukauden ajan; yksi tyyli pysyi täysin vakaana 295 dollarissa koko ajan.
Ehkä tämä tieto auttaa motivoimaan brändejä osallistumaan Amazon Fashioniin. Sähköpostin tekijä olisi hyvä, jos sen Yhdistyneen kuningaskunnan muotiosasto antaisi amerikkalaisille kollegoilleen joitain viitteitä: Brittiläisellä siivellä on erinomainen kokemus yhteistyöstä kuumien, nuorten brittiläisten lahjakkuuksien kanssa Osman ja Meadham Kirchhoff, kumppanuudet Vogue Iso -Britannia on jopa soittanut "himoittava."
Se on mitä me kutsuisimme teollisuuden cachetiksi.