Kuva: Larry Busacca/Getty Images
Ostamisen jälkeen Ivy Park takaisin Topshop loppuvuodesta 2018, Beyoncé ilmoitti torstaina käynnistävänsä uudelleen Activewear -brändinsä uuden kumppanin kanssa: Adidas.
"Tämä on minulle elinikäinen kumppanuus", sanoo Beyoncé tiedotteessa. "Adidas on menestynyt valtavasti luovien rajojen ylittämisessä. Jaamme filosofian, joka asettaa luovuuden, kasvun ja sosiaalisen vastuun liiketoiminnan eturintamaan. Odotan innolla Ivy Parkin käynnistämistä uudelleen ja laajentamista todella globaalissa mittakaavassa todistetun, dynaamisen johtajan kanssa. "
Vaikka uudelleenkäynnistämisestä on vielä vähän yksityiskohtia saatavilla, Beyoncén ja Adidaksen julkaisemien julkaisujen mukaan ne ovat linjassa naisten arvojen kanssa Johtajuus, jaettu omistajuus, vaikutusmahdollisuudet ja yhteistyö. "Beyoncé toimii virallisesti Adidasin luovana kumppanina ja kehittää nimikenkiä ja -vaatteita. kapasiteettia.
Voisiko Adidas -kumppanuus tehdä Beyoncén puolesta sen, mitä se teki Kanye Westille ja
Joo, auttaa häntä luomaan brändin, joka on yhtä ikoninen kuin hän itse? Vain aika näyttää. Toistaiseksi se on kuitenkin ymmärrettävästi jännittävä kumppanuus molemmille osapuolille."Beyoncé on ikoninen luoja, mutta myös todistettu yritysjohtaja, ja yhdessä meillä on kyky inspiroida muutosta ja antaa voimaa seuraavan sukupolven tekijöille", sanoi Adidaksen johtaja Eric Liedtke.
PÄIVITYS, pe 3. toukokuuta, klo 10.20: Adidas paljasti perjantaiaamuna tulokutsun aikana, että maailmanlaajuinen yleisurheilubrändi julkaisee ensimmäisen tuotevalikoimansa yhteistyössä Beyoncén kanssa vuoden lopussa.
Toimitusjohtaja Kasper Rorsted totesi puhelun Q&A -osiossa, että vaikka odotettu kumppanuuden debyytti ei vaikuta merkittävästi liikevaihtoon, tämä vuosi, se todennäköisesti auttaa nopeuttamaan Adidaksen asemaa naisten vaatetustilassa - markkinoilla, joita Rorsted pitää "aliedustettuina osana liiketoimintaa. "
"Emme missään tapauksessa ole siellä, missä meidän on oltava", Rorsted sanoo. "Epäilemättä Beyoncé auttaa meitä. Stella McCartney oli hieno ensimmäinen askel, mutta Beyoncén ulottuvuus on ainutlaatuinen melkein kaikille muille naisille maailmassa. "
Yhteistyön huhtikuussa julkaistun ilmoituksen jälkeen Adidas koki yli miljardin medianäkymän ja "voimakkaita positiivisia reaktioita sosiaalisissa kanavissa".
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.