Kuten 90 -luvun jalkineet Birkenstocks ja Tevas, klassiset Timberlandin keltaiset saappaat ovat täysin on hetki juuri nyt. Mutta nyt he saavat vuosituhannen päivityksen hip hopin suosimasta ylisuurista katumuotista tähdet kuten Missy Elliot aikoinaan: Cara Delevingne pukee sormensa hikoillen ja ironisesti t-paidat; Suki Waterhouse vastaa hänen kanssaan laihoilla farkkuilla, puserolla ja Bradley Cooperilla; ja Jourdan Dunnin urheiluomari, jolla on viitta, eikä paljon muuta.
Siviilielämässä olen havainnut pieniä bopper-tyttöjä Brownstone Brooklynissa kanavoimassa parhaan mini-Caransa saappaissa ja leggingsit, ja leuto 85 asteen Miamissa viikonloppuna näin euro-teinin, jolla oli pari leikkauksia ja koripallohousut (Joo, toinen wannabe-Cara-liike). Joten miten brändi suhtautuu tähän redusiin?
"On selvää, että huipputasolla olemme erittäin innoissamme [klassisen kengän paluusta]", Timberlandin globaali brändijohtaja Frank Hwang kertoo. Fashionista. "Tarkoitan, että milloin tahansa ikonisista tuotteistamme tuodaan julkisuuteen kuuluisuuksien, median tai muusikoiden kautta, se on mahtavaa."
Mutta mielenkiintoista on, että tämä klassisen tyylin herääminen tulee samaan aikaan, kun perintöyhtiö (nyt VF Corporationin omistama) on pyrkinyt voimakkaasti laajentumaan sen naisten kokoelma, jossa on enemmän muodikkaita (mutta silti toimivia) tarjontoja, kuten pitkät ratsastus- ja pyöräilijäsaappaat syksyyn sekä hihnaiset sandaalit ja värikkäät kiilat kevät. Nopea katsaus Timberlandin verkkosivusto paljastaa myös joukon uusia naisellisia värejä ja painovaihtoehtoja klassiseen tyyliin keväällä. (Pastelliset työsaappaat vastaamaan a 3.1 Phillip Lim syksyn 14 asu, ehkä?) En voinut olla ihmettelemättä: Onko olemassa yleissuunnitelmaa samanaikaisesti hyödynnä saappaiden paluuta ja mainosta tyylitarjontaa, jota Timberland ei välttämättä ole yhtä hyvä tunnettu?
Aluksi heillä oli aavistus että kenkä voi tulla takaisin. "Trendien näkökulmasta näimme osan tästä", Hwang sanoo viitaten paluuseen 90-luvun muotiin, jatkuvaan kiinnostukseen Americana-ulkoasusta ja miesten vaatteiden inspiroimiin trendeihin. Mutta siihen saattaa liittyä myös todella hyvä ajoitus. Joka tapauksessa yhtiö hyödyntää ehdottomasti ilmiötä - etenkin naisten valtavan nousun myynnissä.
"Periaatteessa meille kaikki keskittyy takaisin tunnisteeseemme ja kampanjaamme, jonka nimi on" Paras silloin, parempi nyt "", Hwang selittää. "Ajatuksena on, että meillä on tämä mahtava tuote, josta kaikki tuntevat meidät, ja toisella puolella - yhtälön "Parempi nyt" -osa - ovat kaikki nämä muut asiat, joita teemme Timberlandin kanssa. "
"Ihanteellisessa maailmassa käytämme keltaista saapasta melkein kuin tämä Troijan hevonen saadaksemme meidät oveen tai kaappisi tai vain osan harkintasi", hän lisäsi. "Ja sitten otat ne piirteet tai ominaisuudet, joista tunnet meidät ja rakastat meitä, ja sanot:" Hei, miksi et katso tätä mahtavaa nahkabaleriinaa (tohvelia)? " Ehkä se ei ole liian pitkä matka. "
Älykkäästi yritys on realistinen muodin suhteen. "Emme koskaan tule olemaan superkiitorata", Hwang sanoo. "Mutta lopulta haluamme osua alueeseen, joka on erittäin toimiva, monipuolinen ja tyylikäs ja joka vie sinut koko päivän."
Timberland ei vain laajene väreillä ja tulosteilla, vaan myös tuoteteknologialla, joka mahdollistaa ympärivuotisen käytön lämpimässä ilmastossa. "Näet joitain tyylejä, kuten meidän Brookton, joka on kevyt versio kengästä ", hän selitti. "Jos otit keltaisen saappaan ja menit naimisiin melkein lenkkarin kanssa. Sinulla on tämä kevyt asu, joka on melkein kiloa kevyempi kuin keltainen saapas, mutta siinä on kaikki nämä tyylivihjeet, ja voit alkaa käyttää sitä keväällä ja kesällä. "
Mutta kun klassisesta saappaasta tulee jälleen muodin trendikäs lisävaruste, on aina olemassa riski, että menemme jakautuvan Uggin tielle. Birkenstockilla on strategia, entä Timberland?
"Se on jotain, joka on meille aina mielessä", Hwang sanoo. "Meillä on ollut keltainen saapas vuodesta 1973 lähtien - itse asiassa juuri juhlimme 40 -vuotispäiväämme, josta olimme melko innoissamme - ja jälleen kerran, tämä nousu on mahtavaa. Mutta meillä on etu, olemme käyneet rodeolla ennen, eikö? "
Kuten olemme oppineet J. Lo ja Missy, tule 2020, Cara ja Suki käyttävät todennäköisesti erilaisia jalkineita. Ja Timberland saa sen.
"Olimme varovaisen optimistisia [trendin palautumisen] tulossa ja olemme omaksuneet sen", Hwang kertoo. "Ja haluamme varmistaa, että odotamme innolla tulevaisuutta, miten jatkamme sitä, mutta myös tunnustamme jossain vaiheessa, että tämä saattaa heikentää hieman. Toivottavasti tavarat, jotka saimme esille osana Timberlandin "Better Now" -kappaletta, pysyvät edelleen ja painavat eteenpäin. "
Sillä välin katson katutyylisiä levitteitä, onko "It" -tyttöjä muutettu yhdeksi uudesta Timberlandista ei-klassisia tyylejä alla olevassa kuvaesityksessä. Mitä mieltä sinä olet?